听劝式营销，成为新晋流量密码

大家好，我是苏秦。

今天啊，我想在这里给大家分享一种新兴的营销策略——听劝式营销。它是一种新型的营销方式，其核心思想是倾听消费者的声音，尊重消费者的需求和建议，并将之融入产品或服务中。

“听劝”一词在社交媒体上逐步流行，其大规模出圈应该是小红书素人博主@小艾同学的“听劝式改造”。

之前小艾同学因为找不着对象，所以在网上发帖寻求帮助，热心网友们也纷纷给出了改造建议。虚心的小艾同学一一接受，并付出实际的行动来改变自己，最后爆改成功，他也顺利找到了对象并步入婚姻殿堂，原本的素人更是摇身变为网红大V。

最近这段时间，"听劝"的讨论热度急剧上升。

据统计，2023年小红书上关于"听劝"的相关话题浏览量已突破9亿次，其活跃搜索量同比增长了惊人的51倍。

在这样的趋势下，众多品牌和博主纷纷将其视为吸引消费者和增强品牌共鸣的新策略，商家们也开始积极融入"听劝"的热潮中。

以延安苹果为例，延安市果业中心积极采纳网友的建议，从2023年下半年开始进行了大胆的创新策划，他们甚至在小红书上将自己的ID名称更改为"听劝的延安苹果"。

此外，延安苹果还特意重新构思了宣传标语，并推出了系列海报：

乡愁是一盒尚未开箱的延安苹果

我在外头，它在里头

这么容易脸红

肯定是个i果吧

个头很大

举在脸旁边自拍

都会显脸小

海报上的宣传标语对标诗歌《乡愁》的经典句子进行二创，提升了品牌的文化价值内涵；“i果”的灵感来源无疑是“i人”，“拍照显脸小”是十分流行的拍照小技巧，网感十足的话术不仅贴合年轻人喜好，也突出延安苹果红润个大的核心卖点。

之后延安苹果还通过小红薯们的建议，蹭到了超级喜爱苹果的熊猫界顶流——花花。延安果业中心官号用极其宠溺的口吻喊话花花，表示愿意把它宠成“小苹果暴发户”，从此实现“苹果自由”。

不仅如此，热心肠的小红薯们还会主动帮忙p图、让开苹果发布会......真的很会为延安苹果着想了。

为了感谢小红薯的热心帮助，延安果业中心还发布了一封感谢信，再次真诚地感谢小红书平台的支持和各位网友的帮助。

凭借着“听劝”以及产品本身的高性价比，延安苹果在小红书上获取了200w+的流量曝光，成功帮助了80万+果农度过寒冬，以极低的成本综合多方智慧，使得品牌营销取得出彩的效果。

当听劝的风吹到了文旅局，各种冒热气、接地气的创意也被民众们集思广益地提了出来，这段时间以来哈尔滨冰雪旅游火爆出圈就是一个生动的例证。

哈尔滨发展出的“讨好型市格”在网友口中虽然有调侃的意味，但这也逐步成为各地文旅局进行宣传的流量密码。

加快更新节奏、公布投稿邮箱、邀请家乡明星、文旅局长出镜......面对网友的热心建议，各地文旅部门主打一个“听劝”，积极接纳网友提供的“金点子”，用花式整活让文旅创意更加接地气，以开放包容的态度聚人气，并提供给游客们丰富而优质的线下服务。

“听劝式营销”的成功，从本质上来看，是因为抓住了当代消费者的诉求。

人们的消费观念和消费能力一直都在变化，从最初的产品功能式消费，到品牌价值式消费，再到如今消费者热衷的体验参与式消费，品牌卖货的逻辑随着消费者的观念而不断发生着改变。

听劝式营销的魅力就在于，消费者能够自由地表达自身的观点，同时也让品牌能贴近消费者，更好地理解他们的需求和偏好。

品牌通过与消费者之间进行有趣互动和有效沟通，消费者自然会感受到来自品牌的尊重与真诚。而当他们感受良好时，也会自发地对产品进行宣传，成为品牌的传播者。

在这一过程中，品牌的知名度和影响力得以提高，从而吸引更多的潜在客户，同时也提升了消费者的满意度和忠诚度。

作者 | 苏秦

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