抖音反平庸的第一刀，砍向了最大功臣张楠

话说，过年前的今天，最大的一个事就是，抖音的CEO张楠居然辞职了，改去做剪映了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

爱马，于是有抖音的童鞋说，本来上午领着红包，还不是很开心，因为红包照去年缩水了一半，不过，居然爆出了这样一个大消息，感觉老板的命运更加震惊我了，反而不知道该说什么了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不过，实际上，早在1月份，就有江湖传言称，字节跳动会更换CEO，不过当时的猜测都是梁汝波会辞任，而未曾想到是张楠会辞任。‍‍‍‍‍‍‍‍

所以，一个如日中天P、一举将字节跳动送上最赚钱互联网公司的业务，一个将抖音从0做到1的最大功臣，为何会在如此鲜花着锦、烈火烹油时刻发生重大的变动呢？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

有的童鞋要猜测了，这是不是内斗？张楠派系落了下风。也有的童鞋觉得，这可能跟抖音用户增长乏力有关，张楠的下课也是背锅。毕竟，有声音就称，早在2022年，抖音的日活就不达预期，而2023年仅增长了3000万。‍‍‍‍

不过，八姐觉得吧，这猜测委实有点鸡蛋里头挑骨头了，毕竟，即便抖音日活涨得慢，这也跟天花板有关，总不能全中国的14亿人，人人都沉迷抖音吧。再说了，抖音增速即便放缓，但也是秒杀一众国内大厂，人家还是大功臣，地位堪比腾讯的张小龙，乃至更甚。张小龙依然执掌微信，那凭什么张楠就得离开抖音呢？反正如果一般人，那肯定得牢牢地把着抖音不放，毕竟，这可是大生意，是全中国最大的短视频平台，自己一手搞起来的，就这么轻轻放下了？

当然，在张楠和抖音官方的态度来看，张楠的离开，是希望展开新的创业，并寻找下一个新的“抖音”。

比如，张楠在朋友圈中就称：“人生要拿得起放得下”，我觉得“只有真正地放下了，才能全力以赴地出发”，“我准备卸掉我身上的重任‘抖音集团CEO’，专注地从‘心’出发，用始终创业的状态，在未来的十年再折腾一些我热爱的事情。”

而梁汝波在内部邮件中称：“结合业务发展需要和个人意愿，张楠Kelly不再担任抖音集团CEO，专注负责剪映CapCut业务。AI技术对于内容创作会有很大的颠覆，甚至会产生新的创作平台，我们希望能积极探索，充分理解和把握机会。”

这也是梁汝波今年的最重要工作——重视组织管理文化的一部分。一周前，字节跳动CEO梁汝波在全员会中称，“加强危机感,始终创业,逃逸平庸的重力”，是其2024年最为关心的问题。‍

如何脱离平庸、始终创业，现在看来，这第一刀，就朝着最为核心的业务抖音、最大的工程张楠砍去了。‍‍‍‍

在上周时，梁汝波曾反思字节跳动的迟钝，称对机会的敏感度不如创业公司。公司层面的半年度技术回顾，直到2023年才开始讨论GPT，而业内做得比较好的大模型创业公司都是在2018年至2021年创立的。而众所周知，张一鸣所领导的字节跳动最为令人称道的是，可以提前布局，寻找到下一个技术增长风口，并信奉“大力出奇迹”，最终捧出了抖音。这次，字节跳动显然是希望寻找下一个抖音，踩中AI的风口。

那么，为什么是张楠？又为什么是剪映呢？

首先，张楠是80后，有多次成功创业的经验，当然，更为重要的是，她个人的意愿。比如，她自己就解释称：“也正是这些美好的时光，给了我原地‘重启’的勇气，这是我给自己下一个十年的礼物，在有限的人生中，进行一场无限的游戏。”人家愿意挑战自己，进行新的创业呗。

再说了，作为抖音的创始人，钱给够了，股票给够了，功成身退，再去做点自己感兴趣的事，未必也不是一件好事。

另外，在张楠乃至字节跳动的高管们看来，剪映CapCut叠加进AI技术，可能会是下一个巨大的风口。‍

在最近，AI生成视频正在成为最火热的赛道，海外大厂在积极布局，比如，据外媒报道，谷歌推出一款名为Lumiere的人工智能视频生成器，Meta、Adobe 到Runway、Stable Diffusion等也都在大手笔投入。再比如，之前AI 初创公司 Pika Labs 推出 AI 视频生成器，产品一经推出，便吸引无数 AI 届大佬“打 call”，并迅速斩获 5500 万美元融资，俨然成为 AI 视频生成届最热的“顶流”。

而从用户数而言，剪映的确有成为下一个“抖音”的可能。2019年5月，字节跳动推出剪映；2020年4月，又向海外推出CapCut。2023年初的数据称，剪映Capcut月活跃用户已超过2亿，自发布以来，Capcut下载量已超5亿人次。根据 data.ai 发布的数据，截至 2023 年 9 月 11 日，Bytedance 旗下的热门视频编辑应用 CapCut 在 iOS 和 Google Play 上的用户总支出已突破 1 亿美元。

张楠自己也称：“从我第一次知道DALL-E 2开始，AI图像生成对我产生了很大的触动。可以预见的是，这个技术对于创意设计，甚至很多行业都会有很大的改变。虽然过去一年，AI生成技术还在演化，在速度、质量、可控性、性价比等方面还有很多问题，但已经看到非常大的潜力，甚至行业里很多大公司、创业团队都在积极的拥抱变化。”‍

当然，张楠的调整可能是字节跳动2024年大调整的一个开始。

那么，张楠辞任之后，抖音又会有怎样的变化呢？根据抖音方面的信息，张楠辞任后，公司没有新设CEO的计划，集团业务将由抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超、抖音电商负责人魏雯雯、抖音生活服务负责人浦燕子以及抖音广告业务负责人赵修影分别负责。韩尚佑作为抖音总裁，会协同所有与抖音相关的主营业务。抖音负责人尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超汇报给张利东。

也就是说，张利东接过了张楠的职责，负责看守抖音。而不再设置新的CEO，可能也表明字节跳动希望自己减少层级，实现扁平化管理。‍‍‍‍‍‍

当然，张楠的变动，可能也是张一鸣和梁汝波想告诉其他中高层，别以为你可以在自己的位置上长治久安、不用奋斗，连张楠都能动，还有谁不能动呢？‍‍‍‍‍‍‍‍‍

嗯，接下来就看，张楠能否将剪映做成下一个牛掰的“抖音”，以及，字节跳动是否能真的对抗平庸和保持创业初心吧。

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