OPPO狠砸100亿扶持一加：硬件零利润、只在线上卖，又一个红米？

如果你曾经是一加的拥趸，那看到现在的一加，你觉得满意吗？可能有种一言难尽的感觉。经过慢慢的变化，一加越来越像是另一个OPPO，它有着OPPO类似的设计语言，OPPO类似的卖点，OPPO高端旗舰类似的价格，甚至系统也是ColorOS。这是因为一加确实早已经并入了OPPO，只不过OPPO缺一加这么个产品线吗？并不缺，所以一加处境也确实有些尴尬。现在OPPO官宣提出了双品牌战略，一加这个品牌未来将走向何方呢？

根据官方介绍，未来OPPO品牌被称之为“引领智慧生活的全球化科技品牌”，一加则是“OPPO旗下主打性能的先锋品牌”。单从字面上理解，去掉各种描述的话，OPPO就是全能型旗舰，一加则变身成为性能级选手。

而如果这样理解的话，是不是有一种似曾相识的感觉？比如高颜值、旗舰配置、还有名牌相机联名、自研芯片加持、超级快充、主打体验、越来越贵的__，以及配置高、跑分强，价格也合适的__。你觉得这两条横杠上分别填什么品牌合适呢？

再进一步说，刘作虎还强调OPPO线上就是一加。关于这一点，在发布会之后的媒体问答环节又细致的说明。一加的基因就是线上，所以只做线上，OPPO则全面开花，不管线上还是线下都做。同时刘作虎以及一加高管也强调，OPPO线下的5000多家门店也是能体验到一加手机的，但他只说能体验，没说能不能买。这时候你觉得是不是更像那两个品牌了？不就是小米和红米的关系嘛！不过这也只是作为外人的一种猜测，一加真的能复制红米的成功吗？

说一加像是另一个红米的佐证，还包括了一加的产品定位。从后来的专访来看，一加手机希望能覆盖2000元以上的市场。大家不妨回忆一下卢伟冰接手红米时，打造的第一个爆款是在什么价位上的？是1999元的红米K20。可见2000元以上市场，其实范围很大，如果紧贴着2000元价格区间，也许就是非常多消费者所需要的那一档机型。

不过和红米有所不同，一加是从高到低进行布局。目前首先是确定一加数字系列旗舰，锁定在4000元+市场，其次是一加Ace系列，才是2000元价位的产品。毕竟一加的优势和红米不一样，最初的一加就是从做好旗舰手机开始站稳市场的。

刘作虎讲了OPPO为扶持一加投入的资源：除了前面讲的OPPO线下门店体验一加手机，还将承担一加手机的售后，OPPO研究院的前沿技术向一加倾斜，在这里一加高管特别强调，在一加11上会有很厉害的内存技术，甚至反向影响Android。当然更重要的是钱粮，这三年里OPPO给一加投入多少钱呢？答案是100亿！

对于100亿这个数字，现在其实很难判断是多还是少。如果以硬件成本1000元的手机来举例，那就相当于1000万台手机的硬件。考虑到OPPO还提供了研发支持、售后支持，这100亿也许真的就是用来造手机和为手机做营销宣传用的。毕竟一加初步定下的三年目标也是年销量能达到1000万台，甚至为此喊出了“硬件综合净利润率可以为0”。只不过看了这块反而有点害怕，不会是硬件交朋友，全靠广告回血吧？当然，这是玩笑。

现在，一加也透露了一些关于一加11的细节，可以看到哈苏的LOGO，以及经典的静音开关都还在。不过这款产品能代表未来的一加吗？并不能。手机的研发周期非常长，一加11很大概率是还没有调整品牌战略时的产品。也许最快下一代产品，我们才能见到真正新战略下的一加手机是什么样。想看这份成绩单，起码要等到明年6月吧。

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