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对标 iPhone,小米行吗?

发布时间:2022-12-15 09:45:21淳于贵磊来源:

导读 不久前老狐看了小米 13 系列发布会,小米老总雷军再次重申:小米要全面对标 iPhone。此言一出,赞美者有之,嘲弄者有之,不一而足。面对...

不久前老狐看了小米 13 系列发布会,小米老总雷军再次重申:小米要全面对标 iPhone。

此言一出,赞美者有之,嘲弄者有之,不一而足。

面对质疑,雷军表示:“如果小米没有对标 iPhone 的勇气和决心,怎么能把高端手机做好。”

“全面对标 iPhone 是向 iPhone 学习,将来有机会超越 iPhone 的开始,所以无论软件和硬件一定认认真真对标 iPhone。”

自 2019 年提出高端化战略后,小米先后推出了 10、11、12、13 四款高端系列产品。

定下高端化战略,再提出对标苹果的口号,一切似乎顺理成章。

在 2021 年底小米 12 系列的发布会上,雷军也发布过对标 iPhone 的口号。

但小米 11 系列的糟糕品控,让小米的高端战略遭遇重挫,也导致这句口号变成人们嘲弄的对象。

雷军喊口号也不是第一次了,2021 年就说过“三年全球第一”。

“冲击高端”、“全面对标 iPhone”、“三年全球第一”,口号喊得很漂亮,很高亢。


但是,口号必须要有实力作后盾,产品不过关,喊破天也没用。

受小米 11 系列的口碑崩坏影响,2022 年第二季度,小米手机出货量,同比缩减 26.2%。

即使是小米 12 系列质量挽回了不少口碑,也不能阻止出货量的不断缩减。

最近发布的小米 13 系列,单看堆料,比 12 系列还猛,看得出诚意满满。

但是,小米的品控水平实在太不稳定了,什么时候再来一次小米 11 事件,恐怕连雷军自己也说不准。

品牌力,需要一代代高质量产品进行叠加,只要有一代产品出现崩塌,对品牌力就是重大打击。

要上高端,要全面对标 iPhone,不解决最基本的品控问题,口号终归只是口号。

不止小米,荣耀等国产手机厂商,也都喊出了对标苹果进军高端的口号。

2021 年和 2022 年 Q2 季度手机份额排布情况,iPhone 的市场份额也从之前的 43%,上涨到 46%。

除了荣耀和 vivo ,其他国产厂商都在下降,中低端手机的市场份额,接近饱和。

因为华为被制裁,高端市场让出的份额,基本被苹果霸占,不过还存在增量。

冲向高端,既是国产手机品牌发展的必然,也是无奈的选择。

大多数国产厂商冲高端,都是单纯的堆料,且配置也很接近。

今天,某厂商推出 2K 大屏、一英寸大底、夜景牛逼的高端旗舰。

第二天,别的厂商也会推出规格相近的手机,这使得体验非常同质化,没有太大区别。

而且,手机芯片依赖外国厂家,高通是冰龙则生,高通是火龙则死,被人彻底抓住脖子。

要上高端,对标 iPhone,还是只有自研这一条路,可喜的是,国产厂商也开始这么走了。

vivo 推出了第二代的自研芯片 V2,OPPO 带来马里亚纳 X 影像芯片,小米开始布局芯片,华为更不用说。

老狐认为,只有自研,才能摆脱对外国厂家的依赖,才是真正踏入高端的第一步。

在保持自研的同时,对每一款产品不断打磨,不断提升体验,只有优质的产品,才能打造出色的品牌力。

只有这样,冲高端和对标 iPhone,才有可能,而不是空喊口号。

参考资料:

虎嗅 APP:小米的焦虑,被雷军拿到了台面上

馆长 Zero:越堆料越平庸!国产手机冲高端的困局,2023 年要靠什么改变?

雷科技:国产手机“冲高端”表现尴尬,其实是方向错了?

网络图片


编辑:陈展翔

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