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大快人心!抖音快手这种网红,彻底凉了

发布时间:2022-12-12 09:06:00柏裕盛来源:

导读这几天小雷看到,抖音也开始对“不良直播”重拳出击了。至于什么是“不良直播”,很多经常刷抖音的小伙伴回想起来,都会有点概念。在平台审...

这几天小雷看到,抖音也开始对“不良直播”重拳出击了。


至于什么是“不良直播”,很多经常刷抖音的小伙伴回想起来,都会有点概念。


在平台审核力度不严的时期,抖音和快手的内容质量,可以用漂浮不定来形容。



上限可以顶到天,优质的教学类直播和正能量短视频层出不穷。


但下限也可以很低,各种辣眼的狠活轮番上演,只为在最短时间内刺激观众多巴胺,最大化吸取流量。


好消息是,随着抖音和快手等短视频平台的管理力度变大,各种不良、辣眼、低俗和虚假直播和内容都会被封杀。


喏,从12月开始,抖音就发布了治理公告,要打击的就是那些“妖魔鬼怪”。


图源:抖音


而快手这边,最近也是在加大力度,按照之前定下的五大直播重点治理方向,封了不少违规主播。



从平台的整治决心来看啊,那个“人人皆可整狠活”的时代,已经回不去了。


短视频狠活的三步变迁


在互联网网民越来越多的时代,一个内容的好与坏,能切实能影响到网友们的情绪,甚至是价值观。


所以,无论是抖音还是快手,这两个平台要做的事儿差不多。


他们要把自家平台的内容给管理好,让平台视频的内容老少咸宜,至少不能传播不良价值。


随着一系列整治措施的出炉,一些被公认为只玩狠活的主播,正慢慢消失在大众的视野。


图源:网络


那么问题来啦,“狠活”到底是什么呢?


非要用一些词儿来描述的话,我觉得“狠活”是跟低俗博眼球挂钩的。


而“狠活”在这短短几年里,也经历了多个阶段,首先是第一阶段:狂野生长期。


把眼光放回几年前,处于发展早期的短视频平台,内容审核十分宽松。


内容创作者们也在缺乏监管的环境里,创作出无数整活视频,尺度大得离谱,放到现在是要被当场封杀的程度...



就拿几年前活跃在快手的“虎哥”来说,你很难想象,他几年前就跑到大街上大喊自己是个“傻X”。


不过当时他那故作小丑的行为,现在已经被网友们当做取乐的素材。


图源:B站@猪确


在B站上,这段视频素材得以保留下来,并被命名为《独立宣言》。


五百多万播放量,加上前阵子不断上新的“二创”,让虎哥在B站迎来了第二波热度。


图源:B站@猪确


但很显然,网友们并不买账,与其说是虎哥本身受欢迎。


不如说,是网友们在享受狠活,还有那些二创给他们带来的快乐,毕竟当下的环境里,


而虎哥本人在几年前,也在镜头前做过不少出格的事情。


比如鞭炮炸裤裆,当场磕头和群体约架...


这些行为充斥着不良价值引导,但当时就是有着相当大的受众。


图源:B站


毕竟人天生就爱看猎奇刺激的东西,当这些视频出现在手机屏幕里,网友们很难不聚精会神观看。


如今短视频平台审核阉割,这类视频不可能再出现在大众视野里。


虎哥本人虽然也借着二创热度,入驻了B站,但他深知狠活在这个时代没有活路。


所以他在B站上传的一些“复刻”视频,已经把台词改得毫无灵魂,以往的傲气也被岁月冲刷得一干二净。


图源:B站


有的小伙伴可能很好奇,既然整活,为啥又放不开手脚呢?


很简单啊,现在他们要是敢把以前的视频照搬模仿,不用两天就会被永久封杀。


总之当年的短视频平台,随处都能见到各种土味低俗视频。


炸裤裆、生吃虫子、咬打火机,突破底线,只为老铁们帮忙“双击666”。



后来的情况大家都知道了,这种伤身又低俗的视频,很快就被平台收拾了。


依靠咬打火机成名的百特曼们,他们都消失在互联网表层,如今网友只能通过一些稀缺素材来考古了。


不过没过多久,“狠活”便迎来了第二个阶段:审丑流量爆炸期。

提到审丑,很多小伙伴估计都脑补到了。


去年曾刷遍全网的“人类高质量男性”,就是一个很典型的例子。


图源:网络


他故意把脸涂成惨白,再配以紧张的脸色和紧张的口吻来说话,越是正经,节目效果就越是拉满。


小雷当时和不少网友一样,以为这老哥是真的紧张。


后来他火了,被平台邀请开直播,和其他主播连线时那流畅的言语表达,让广大网友意识到:上当了。


所谓的人类高质量男性,不过是个通过互联网割韭菜的网红。


图源:央视网


用油腻、猎奇和扮丑方式走红的,还有郭老师。


说起来,她的直播事迹可太多了,直播骂人、把脚堆在鼻子上哗众取宠,还自创了一堆“郭言郭语”。


图源:微博


“吃个桃桃”网红更是重量级。


没点承受能力,真看不得这种网红,他虽然是个男生,但还是在刻意娘化自己博流量。


有网友点评,这种“艺术”属实是超出三观之外,不在两性之中。


图源:微博


当时,这一批靠着“卖丑”的网红火起来后,引起了很多素人争相模仿。


为了追求流量,这些短视频网红只会往“油腻猎奇”的方向内卷,活生生折磨观众的眼睛。


得亏后来官方出来点名批评,才让这波审丑潮停了下来。



这时候呢,平台在寻找下一个爆点,网红也在寻找下一个流量密码。


恰逢前方直播带货潮袭来,“狠活”正式进入终局阶段,剧情式直播带货。

没错,这年头,连带货主播都得拼演技了。


直播带货靠的应该是主播和观众之间的信任来完成交易。


但在娱乐性质拉满的短视频平台,观众们好像更吃娱乐性质强一点的带货直播。


最经典的,就是主播在直播间和品牌方极限拉扯。


“家人们,今天我下定决心了,就给你们送福利,原价599元的项链,今天9.9元包邮!”


这时候品牌方就会假装很亏:“你是不是傻了啊,我们会亏死的!”

而这波演技拉扯,就为了给观众传达一个信息:我们真是亏本卖的,赶紧来下单啊。



其实仔细想想就知道,人家也是出来做生意的。


要是商品价值真有那么高,能打一折大甩卖给观众吗...


说难听点,这种剧情式拉扯带货,已经涉及到虚假宣传了。


所以抖音快手最近也在打击“剧本演绎式”直播和“恶意炒作”等行为。


图源:抖音


后来呢,带货直播进入了一些垂直领域,像是衣服带货和汽车销售带货,都出现了擦边球行为。


这女主播在直播间内的各种动作与呻吟,都明显超出了直播允许的尺度。


而这种违规直播,也在今年7月份被抖音整治了。


按照目前的节奏,即使以后有啥新的花活儿出现,只要是不合理的、擦边球的或者违规的,都很快会被封掉。



最后


从短视频这几年的发展来看,内容越来越规范是真的。


但处于野蛮生长期的博主们,实实在在地把垃圾内容灌输给了观众们。


如今挑战底线的内容不会再出现,几年前那些靠着低俗走红的“标志性”网红,也随着短视频的转型沉入互联网深处。


他们还能出现吗?


或许可以,很多过气网红现在都靠着做“祝福”视频来赚取外快。


但从主流角度来看,他们已经过时,网友们只能从一次次【补档】视频中,看到他们的身影。


图源:B站


当然啦,咱们倒也不必过于怀念早期那批网红,他们在那个时代已经吃到了不少红利。


而现在的短视频直播,已经不能靠单纯地装疯卖傻来提高流量啦。


想带货做得好,就得商品质量过硬,想把网红账号做起来,就得有个人特色,或是演技好,或是手艺强。


这年头还搞“狠活”,是走不下去的。

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