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蹭一波世界杯热度?梅西服装品牌准备上市:但现在还在年年亏损

发布时间:2022-12-07 08:07:32薛影蓝来源:

导读 12月5日消息,足球名将梅西个人品牌“Messi Brand”的全球唯一授权方MGO Global向美国证券交易委员会提交上市申请,预计在纳斯达克开放交...

12月5日消息,足球名将梅西个人品牌“Messi Brand”的全球唯一授权方MGO Global向美国证券交易委员会提交上市申请,预计在纳斯达克开放交易,股票代码为MGOL。据悉,MGO Global成立于2018年,经营至今一直处于亏损状态,其核心业务是负责“Messi Brand”商品宣传、售卖。


(图片来自:themessistore)


目前来说,成衣制品行业已经进入了相当成熟的时期,低廉的造价吸引了各行业明星的投资,作为最易生产的“明星周边”之一,也成为了“明星效应”最大化的市场。最新消息透露,负责“Messi Brand”的公司MGO Global正式提交了上市申请,但令人疑惑的是,这家公司自成立以来几乎年年亏损,且全公司仅有4名正式员工,很难不让人怀疑其上市动机。不过,背靠足球名将梅西也未能获得巨大的收益,或许其经营方针也存在不小的漏洞。


(图片来自:themessistore)


事实上,随着卡塔尔世界杯的进行,梅西个人品牌进入了销售旺季。据悉,在“Messi Brand”的官方商城中,好几款T恤、拉链卫衣都已经售罄,看起来并不像无人问津的样子,营业额持续低迷,确实令人费解。当然,“Messi Brand”官方商城定价并没有像大多数明星操刀的潮牌一样昂贵,基础款T恤普遍在20-60美元之间,长袖T恤、卫衣等商品也低于100美元,还是比较良心的。不过,据MGO Global公布的财报来看,2021年全年净亏损达到了98.56万美元,而今年前9个月的经营情况也并不是很妙。


(图片来自:CR7 Fitness)


相比起梅西,另一位足球名将C罗的商务团队明显更加懂得如何利用好这一强大的“明星效应”。由Cristiano Ronaldo创立的个人品牌“CR7”,成立至今已经充分涉及了多个商务领域,像是美容、香水、运动服饰,甚至连酒店和运动指导都包含其中,而团队打造的商业路线也相当精准,例如香水品类,“CR7”主攻男士香水,并在礼盒装中附赠爽肤水、刮胡泡的小样,联动式售卖产品。相似的还有服装品类,尽管与“Messi Brand”一样主打运动服饰,但“CR7”走的是休闲、轻熟路线,更符合球迷的实际需求。


(图片来自:themessistore)


虽然从账面上看,梅西大概率是被MGO Global的品牌负责人“坑了”,但这样的发展路线对他本人造成的影响还是相对比较少的。目前,梅西手握海量终身代言,涉及的领域相当全面,即使这些品牌在近两年受到经济下行的影响而盈利减少,但他的代言费还是照样收入囊中。但市场的冲击对C罗的“商业帝国”造成的影响还是比较大的,据华尔街金融报分析,C罗在过去两年中受到的影响,可以要花费近五年时间来缓冲。值得一提的是,MGO Global与“Messi Brand”之间的合作到2024年正式结束,不知道正在准备上市的MGO要怎么维持投资者的信任呢?


(封面图片来自:themessistore)

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