双11销量遇冷，手机厂商失去了“最后的稻草”

转眼间，双11已过去超过半月，相比往年，今年各大电商平台和厂商的声音似乎低调了许多，战报也不如过去那么频繁。

近期，市场调研机构Counterpoint Research公布了今年双11手机行业的数据，销量同比下跌竟高达11%。其实不看数据，我们也能明显察觉出，今年双11手机行业不好过，以至于从来都不主动参与双11的苹果，今年首次亲自下场参与双11，并为其宣传。

图源：Counterpoint Research

苹果不愿意参与双11我们能理解，iPhone发布时间大多在9月，短短两个月就是双11，苹果肯定不甘心降价。可面对低迷的市场，Android厂商大肆降价吸引消费者，苹果难以独善其身。

年初至今，连续三个季度全球手机销量都处于下滑态势，今年第三季度更是创造了2014年至今手机季度销量最差成绩。更令手机厂商最担心的不是一时的销量高或低，而是手机市场能否复苏。

消费降级+市场饱和，手机行业复兴无望？

前段时间，微博热搜经常挂着一个话题“为什么年轻人不爱换机了”，在网友们的激烈讨论之下，最终得出了两个主要原因，没钱和没需求。

各行各业为了促进消费，想出了各种点子，各类电商节也是一个接着一个。这不，双11刚刚过去，双12马上又要来了。但是繁多的电商节和优惠活动，刺激市场的同时也掏空了消费者的钱包。

再加上受到疫情影响，全球经济下行，我们消费时就要更加精打细算。哪怕口袋里还有可自由自配资产，也要为可能突如其来的状况做准备。手机中国发布的《国人换机大调查》显示，30岁以内的年轻人一直是换机主力，可是许多年轻人刚刚踏入工作，本就没有多少积蓄，又遇到了疫情，的确没有多少钱换机。

其次，智能手机行业普及初期，几乎每年我们都能看到重大的提升，例如砍掉实体键盘、建立应用商店、无线充电、移动支付、指纹/人脸解锁等，每一次都是使用体验的巨幅提升。可是到了今天，2022年手机能满足你的需求，哪一点是2021年，甚至2022年手机无法实现的？

图源：雷科技摄制

这两项原因导致，国内消费者的换机时间不断延长，从前些年的24个月左右，增加到31个月（数据来源：Counterpoint Research）。市场趋近饱和，换机周期不断延长，新机销量自然不断下跌，手机行业最开心的可能是二手市场，转转集团发布的《2022年三季度手机市场行情报告》显示，今年第三季度二手手机交易量同比增长26.87%。

刚好手中没多少钱，新机又没什么足以令人心动的功能更新，倒不如买二手手机。

经济状况属于客观原因，哪怕是整个行业也无力更改，想要重振手机行业，唯一的方案应该是以创新力为基础，恢复市场活性。

手机行业日益衰败，唯一的改变方案是创新，推出能够大幅提升用户体验的革新。

手机行业最近的一次大规模革新，应该是2019年~2021年这三年5G时代带来的风潮。手机芯片纷纷加入对5G网络的支持，屏幕升级为120Hz，高功率快充等。

但时至2022年，5G变革带来的影响已经过去，手机厂商必须寻找新的升级点。从去年开始，手机厂商就推出了自研芯片、液态镜头、可变光圈之类的技术，以提高拍摄、充电等方面的体验。不过这些技术对于用户体验的影响并不算大，而且主要集中于高端机型，消费者可能更认可2K屏幕、大功率快充下放这样的操作。

图源：雷科技摄制

不是厂商不愿意投入重金研发新技术，而是手机行业已经非常成熟。智能手机普及初期，发展的方向太多，厂商们都在摸索中发展，可到了今天，绝大多数发展方向已被厂商尝试过，能够普及的方案，绝对是厂商和消费者都愿意接受的最佳方案，即使厂商想要寻求突破，也会比以往难很多。

可能正是因为这种情况，手机厂商们才会纷纷寻求转型，例如小米和苹果入局汽车，几乎所有厂商都在做AIot智能生态。至于手机行业，除了等待6G无网络，最大的机遇可能是转换成下一代计算平台，也就是AR。

然而无论是6G网络，还是AR，目前技术都不够成熟。因此，现在摆在手机厂商面前的只有两条路，第一，转移重心，将公司的精力放到汽车、智能生态；第二，去抢夺友商的市场。显然，手机厂商可以开辟其他业务，但绝不愿意放弃手机这块肥肉。

养蛊手机厂商，消费者得利

蛋糕越来越小，可竟然还有蔚来、特斯拉这样的车企打算分一块，手机行业俨然进入养蛊模式。说句实话，中国手机行业一直是养蛊模式，所以才会有Redmi、realme、iQOO等那么多高性价比的机型，只是市场正向发展时，竞争没有那么激烈，如今市场紧缩，手机厂商就要拿出十二分诚意了。

手机厂商的最佳选择，中低端机型不能放弃高性价比理念，高端机型也要以服务为重。

在激烈的竞争之中，性价比是国产手机脱不开的词汇，哪怕是高端旗舰机，都会有消费者对比硬件配置的性价比。在中低端市场，性价比依然重要，毕竟中低端机型的配置通常有缺陷，OIS光学防抖和2K屏幕近些年才下放，长焦镜头和无线充电还要等着厂商舍得下放。

图源：雷科技摄制

对于高端手机而言，这些稀松常见的配置称不上值得大肆宣传卖点，但对于中低端机型来说，这些配置却能大幅提升用户体验。在大功率快充、OIS光学防抖大规模下放之后，中低端机用户最期待的应该就是无线充电了。

高端机型各项配置较为圆满，且价格又比较高，用户实际上更需要的是体验。在硬件满足需求之后，厂商提高用户体验主要有两个方面，第一是服务，第二是系统和生态。

服务方面，Android厂商经过多次尝试，已有了明显的改进，不但推出了类似苹果AppleCare+的服务，还经常推出粉丝节，可以低价维修、免费贴膜等。再加上国内一线手机厂商的线下店较多，服务层面体验不错，没事时小雷经常会去手机厂商的线下店坐一坐，体验小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商的新产品。

系统和生态，一直被认为Android旗舰欠缺的地方，也是苹果能够在高端市场一枝独秀的关键。国内手机厂商虽然也想苹果一样，在电脑、智能穿戴等各个领域布局，但他们的产品运行的Android、Windows等系统，都是来自第三方公司，尤其是Windows，一般也不会像Android那样从底层修改，以至于整体生态仅停留在信息互传这一基础上。

好在，Android手机厂商认识到了问题所在，荣耀手机推出了MagicOS for Windows，计划深度定制Windows系统，打通生态。如果荣耀能够取得成功，其他手机厂商应该也会效仿。

其次，针对手机系统，厂商也在不断改进。在众多基于Android的系统中，MIUI可以说是早些年最负盛名的一个，但随着行业的发展，MIUI的BUG和臃肿问题也招致网友吐槽。日前小米官宣推出剃刀计划，负责人金凡表态，要大量删减，以超小系统固件、超小系统内存占用、超少不可卸载系统应用为基础，打造出纯净MIUI。

图源：小米

看得出来，手机厂商都明白竞争愈发激烈，正使用各种方案提升手机的体验与产品的竞争力。在各大厂商的激烈竞争之下，好处自然就来到了消费者身上。

小雷预测，2023年低价高配的机型会越来越多，甚至我们期盼依旧的无线充电都会出现在中低端手机之上，2K屏幕、超高功率快充则会被进一步下放，或许我们能在2000元以内的机型看到这些配置。

封面图源：雷科技摄制

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