手机份额创历史新高，苹果说“无敌多么寂寞”

年初至今，手机销量一路下滑，今年第三季度甚至创下了2014年以来的最低季度销量记录。不过矮子里面拔高个，当大家都大幅下滑的时候，只要你的跌幅小一些，表现就会很亮眼，而且可能会创造记录，就像苹果那样。

日前市场调研机构Counterpoint Research公布了一则数据，今年10月国内市场苹果手机销量同比下降4%，但在智能手机整体销量下滑15%的背景下，iPhone在国内手机市场份额飙升到25%，创造了历史最高记录。

图源：雷科技摄制

该机构副总监Ethan Qi表示，因宏观压力增大，中国手机市场持续低迷，苹果公司能逆势上行，证明高端手机市场韧性更强。这句话与其说解释了苹果份额上涨的原因，不如说往本就销量大幅下滑的Android手机厂商心口又插了一刀，因为Android厂商也有旗舰。

2022年，Android厂商做了那么多努力，可与苹果的差距始终犹如天堑。

2022年，Android厂商真的很努力

5G时代到来之前，小米、OPPO、vivo等手机厂商就在高端市场进行过多次尝试，却始终没有太多起色。5G时代到来后，手机厂商认为遇到了时机，再次鼓足精神向高端冲击。

在冲击高端的道路上，Android旗舰每年都会有许多探索与升级，2022年Android手机的改进与升级你都知道吗？

手机的升级无非硬件、软件功能与生态两个方面，不可否认苹果曾引领智能手机软硬件和外观设计的发展方向，但进入5G时代后，为寻求高端市场突破的Android厂商，在硬件层面极为激进，每一年都在进行大刀阔斧的升级，许多硬件参数已超越苹果。

2022年，Android手机硬件升级主要分为三个方面，即屏幕、快充、摄像。

屏幕方面，去年2K 120Hz屏幕就已在高端市场逐渐普及，今年厂商的主要升级点是发光材料。年初E5发光材料应用，相较于去年三星发布的E4材料，E5激发亮度更高，功耗却显著降低。

图源：雷科技摄制

部分用户认为LTPO自适应刷新率虽然可以降低功耗，但体验不如全局高手，可考虑到续航问题，又不得不使用LTPO，有了E5材料，屏幕功耗大幅降低，手机的续航也有所提升。

快充方面就更不用说了，自从2020年底120W快充商用后，iPhone就看不到Android旗舰的车尾灯了。虽然领先iPhone很多，但Android厂商并不满足，前段时间iQOO、realme、Redmi等厂商的新机，已经用上了200W/210W快充，将充电时间压缩到10到15分钟。

影像是最近几年Android厂商竞争最为激烈的领域，因为其他硬件太容易雷同，E5屏幕旗舰标配，200W快充别人也拿的出来，唯有影像功能，可以与传感器厂商联合定制传感器，与相机厂商联合调校色彩和滤镜，达成与其他厂商完全不同的摄像风格。

2022年Android手机在影像方面最大的升级，无疑是1英寸超大底传感器的普及。小米、vivo等一线手机厂商，均已推出搭载1英寸主摄的手机，底大一级压死人，从小米12S Ultra和vivo X80 Pro+的评测就能看出，拍摄确实足够优秀。

图源：雷科技摄制

当然，厂商也明白，仅仅依靠堆硬件，想要走上高端还不够，软件层面同样需要功能创新，只可惜这条路比想象中更加苦难。

经过多年时间发展，智能手机行业已非常成熟，硬件只能常规升级，软件层面的重大更新也越来越少。若问2022年Android系统软件层面最大的更新，小雷认为是隐私保护。

近几年，国内用户对于隐私保护愈发看重，手机厂商也意识到了隐私保护的重要性。于是，Android 12加入了多项隐私保护功能，今年发布的Android 13，又升级了隐私保护功能，用户调用图片时，会使用手机自带图片选择器，防止第三方软件窃取图片信息。定位、访问、通知等权限，Android 13也作出了进一步限制。

除了隐私功能，还有厂商在生态方面作出了尝试。上半年荣耀手机发布了MagicOS for Windows，计划深度定制Windows，让多设备协同办公不再停留在文件互传。

软件层面的创新较为困难，该有的功能基本都有了，很难找到新的升级点，反而是硬件依靠供应链，升级更为简单方便。可Android手机厂商明明牟足了力气，不畏艰难研发软硬件，取得的效果却远不如预期，心中不免有些失望。

Android厂商的努力，为何看不到效果？

近几年手机圈有个现象，苹果手机推出某些功能时，网友们会调侃这些功能Android手机早就有了，例如息屏显示、自定义锁屏壁纸等。可真到了掏钱买旗舰手机的时候，绝大多数人依然会选择买功能、配置“落后”的iPhone。

说起来原因其实很简单，那就是Android旗舰的软硬件升级可以提升体验，但提升幅度不够大，而在关键功能方面，反而不如苹果。硬件层面，Android旗舰尝试2K屏幕时，iPhone 11还在用1792x828的屏幕，但这一点点ppi差距并不大，用户并不介意。至于120Hz刷新率，习惯了60Hz的人也不会感觉卡。

影像方面厂商吹的天花乱坠，消费者大多日常扫码+随手拍，根本不在意高达20倍混合光学变焦的潜望式长焦镜头有什么用。充电就更不用说了，5V1A都能用，何况现在iPhone的快充功率都接近30W了。

图源：雷科技摄制

软件层面就更不用说了，iPhone模仿Android的功能大多是一些小功能，有它很好，没它影响也不大。Android模仿iOS的功能，则通常比较关键，比如隐私保护与生态建设。Android 13提出的图片提取器，实际就是低配版iPhone沙盒机制，后者App接收到的图片，都会分别存储，只有改为存储到本地，App之间才能互相读取。

更关键的地方在于，尽管Android厂商努力追赶苹果，激进寻求转变与颇具也取得了一定的成绩，部分功能被苹果效仿，给了网友们嘲讽苹果的机会。

但为了保持盈利，厂商又不得不进行某些妥协，例如系统应用多如牛毛的广告，导致对于不愿意折腾手机的用户来说，设备明明配置更高，体验却未必比得上苹果。

Android厂商大方向没有问题，只是追求体验的同时，又担心营收和利润问题，不敢过度追求体验。以魅族手机为例，去年魅族推出了号称零预装App、零官方广告、零官方推送的魅族18系列，可仅仅过了半年左右，魅族就无法坚持下去，小改款机型魅族18s系列放弃三零系统。

总结起来就是，智能手机普及初期，苹果依靠其极具前瞻性的目光，开发出了许多引领行业的功能。时至今日，苹果创新力被行业发展限制，但曾经的辉煌战果树立了一块金字招牌，品牌价值为消费者认可，再加上体验层面稍有领先，在高端市场的地位不可动摇。

来自iPhone的启示

它山之石可以攻玉，苹果多年积累的技术与经验，对于Android厂商依然能够起到启示与指导作用。学习和模仿苹果，不一定能让Android旗舰超越iPhone，但却可以进一步拉近二者的差距。苹果手机10月的销量和过往的成长历程，大致可以为Android厂商带来三大启示。

第一，加码高端市场，收缩低端市场。苹果以其25%的市场份额告知所有手机厂商，危险来临之时，高端市场的抗冲击能力远高于中低端市场。Android厂商可以考虑，减少在中低端市场的投入，增加高端市场投入。

参考Canalys公布的2021年智能手机均价上涨10%的数据，手机越卖越贵大势所趋，尤其是在总销量下滑的前提下，更需要产品涨价保障利润。

第二，增加营销投入，打造品牌价值与口碑。可能有些人会觉得苹果全靠媒体自来水，广告营销投入不高，其实苹果的营销投入远超你的认知。QuestMobile数据显示，2021年苹果是营销投入最高的手机品牌，几乎达到了小米的三倍。

图源：QuestMobile

小雷经常看到网友说小米手机没有高端气质，想来与小米注重性价比，营销投入较少不无关系。Android厂商需要更高的营销投入，提升品牌价值与口碑，淡化性价比理念。

第三，加快自研芯片研发进程，打造核心竞争力。在国内旗舰机市场，其实曾有一个品牌能够与苹果平分秋色，那就是华为。IDC数据显示，2022年上半年，国内高端机市场（600美元以上）华为以44.1%的份额位列第一，苹果以44%的份额位居第二。

华为的成功与自研麒麟芯片不无关系，消费者普遍认为华为真的有技术，配得上高价格。就连数码圈红人罗永浩都曾表示，除了华为都是供应链的技术，装什么孙子。苹果的主要配件也来自供应商，但A系列仿生处理器足以证明苹果的自研能力。

近些年国内厂商纷纷加入自研芯片行列，估计已有这方面的考量，只是自研芯片更新速度太慢，短期内为品牌能够支持加持太少。要知道，华为第一代自研芯片K3V1发布于2009年，经过十年发展，麒麟980才实现了与高通平起平坐，奠定了自己在高端市场的地位。

手机厂商应当确立，以技术研发为主，品牌营销为辅的理念，全力向高端市场进发，不要纠结一时的利润，学习苹果的经营理念，最终做到与苹果并驾齐驱。

封面图源：雷科技摄制

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