世界杯观赛平台横评：有的有广告、有的有惊喜

之前我们回顾了世界转播技术的发展史，但却没有回答大家真正知道的问题：今年的世界杯怎么看？或者说可以从哪些渠道看？其实随着网络串流技术的发展，越来越多的年轻人已经不看“电视”了：他们依旧会在网上看电视剧，但因为买一台电视首先意味着你要有一个稳定的居住场所，最好还有一个专门的客厅放电视，这对当下年轻人来说并不容易。

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同样的情况其实也出现在了奥运会当中，因数字电视和有线电视的订户越来越少，打开电视就能看电视直播的用户也随之减少，再加上大多数电视内容供应商混淆了“直播”“转播”和“点播”的概念，观众想看世界杯直播也变得越来越难。再加上非必要不出国的劝返，亲自飞去卡塔尔看球也几乎不可能。

那么今年世界杯，我们究竟该在哪里看呢？

央视频

首先当然是央视的电视频道和央视自己的新媒体频道“央视频”。早在2017年，央视就“大手一挥”向国际足联买下了2018-2022两届世界杯的中国大陆地区独家全媒体版权协议。这意味着央视不仅拥有电视转播权，同时也拥有直播经营权。这意味着其他平台如果也想在中国大陆地区转播世界杯赛事，需要与央视签订相关的地区转播合约。

但如果你没有办法直接通过电视看到央视电视直播，那央视的新媒体直播App“央视频”就是你最好的选择了。

图片来源：央视频App

尽管央视频有自己的VIP会员，但根据小雷这几天的亲测，即使你不登录任何账户、不购买任何会员，也能够以“1080P”画质直接观看世界杯赛事直播和赛事回放，但赛事回放之前会有约17秒VIP可跳过的有声视频广告。

在赛事直播方面，央视频也提供了多种直播视角供用户选择，但不像其他平台那样提供多个不同评述组合选择。另外央视频也为用户提供基本的数据统计功能。有趣的是百威才是世界杯的官方赞助商，但央视频的评论区域背景却是喜力的广告。

咪咕视频

图片来源：咪咕视频App

中国移动的咪咕视频作为央视的多年合作伙伴，同时本身也在经营多个大型足球赛事的直播权，因此咪咕视频本身也有自己的足球会员服务。不过根据小雷测试，即使不登录任何账户，也可以观看至高“720P”画质的直播。但在直播时需要观看较长时间的广告。

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赛事直播方面，咪咕视频提供了多转播组合和多机位选择，并提供面向听力障碍观众的无障碍评述频道，这一点必须好评。

抖音

而作为本次世界杯转播“黑马”，抖音毫无疑问是此次世界杯国内转播中最令人惊讶的一个。即使提及抖音必提“大数据”，但抖音依旧允许用户在不登录的情况下以HDR/4K高帧率模式免费观看世界杯赛事。另外根据小雷亲测，抖音的世界杯转播码率似乎也是三个平台中最高的一个，画面效果甚至超越了转播来源央视频。

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另外，抖音直播也提供了免费多机位选择、无障碍评述、粤语评述和基本数据统计。就小雷这一周的观看体验来说，抖音似乎是做得最好的一个。

Pico VR

作为“字节生态”的一员，VR设备品牌PICO也同样提供了VR观赛的选项。在安装好PICO视频后，打开即可看到世界杯的直播间入口，用户进入直播间后会被随机分配到一个直播间中，用户可以通过操作台邀请好友进入相同的直播间。直播间支持语音互动聊天，不过需要绑定用户的抖音账号后才可以开启相关权限。

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主直播间提供影院级的巨幕，可以在场地中随意移动，选择观看的位置。那么实际的体验如何呢？个人体感只能说尚可，首先是每个直播间的在线用户数量并不多。但如果你想要体验足球气氛的话，在世界杯酒吧直播间中，用户可以选择加入不同的阵营，或是站在位于酒吧二层的主看台观看比赛。

如果选择加入阵营，那么视角就会转移到一张酒桌旁边，可以360度移动视角，观看周围的酒吧顾客，同时在酒桌旁还会有官方嘉宾陪看，并且时不时会与用户“互动”。

虽然酒吧直播间的屏幕远不及场外的大（约180英寸），但是整体氛围来说要更加热闹，加上嘉宾的互动，确实给人一种身处酒吧现场看球的错觉，而且嘉宾与用户的互动也明显增加，对于喜欢热闹但是又没办法出门的人来说体验应该不错。

DTMB

但如果你真的有一台电视，只想看CCTV5但又因种种原因开通不了有线电视呢？其实办法也是有的，那就是DTMB天线。中国的数字电视自立项研发以来，经历了播放制式的争论，并且经受了有线电视、卫星电视、网络电视以及新媒体的影响和考验，作为国家公益性广播电视网络的骨干，由国家持续推行，并且向公民免费提供。

目前除极个别地区外，中国的地面电视已经完成了由模拟到数字的转换过程，模拟电视信号于2021年3月31日关闭，全面进入数字地面电视时代。换句话说，DTMB就是“2022年的电视天线”。

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而事实上，绝大多数电视接收DTMB信号也确实需要外置天线——由于智能电视的成本控制，电视只要拥有DTMB解码能力，同时提供DTMB天线接口就可以了，并不强制要求一定要配备天线。而天线的使用方式也非常简单和直观：把插头插到电视上宁晋插头，再把天线放在开阔无遮挡的阳台或窗外就可以了，部分延长线特别长的天线可能需要外置USB供电。

等电视识别到DTMB天线后，让电视进入搜台模式自动搜台，等搜台完成就可以直接看央视了。而这个天线在各大电商平台上售价仅仅百元出头，比某些视频会员一年价格都便宜。如果你事先上网查过，发现居住的小区DTMB覆盖还行的话，这种“复古”的方式也不失为一个好选择。

总结

虽然说我从个人的角度其实不太喜欢独家全媒体转播这种销售方式，毕竟赛事转播从来都不是“一锤子买卖”，靠着版权阻止其他竞争者入场最后伤害的只会是观众，相信国内的F1观众对此一定深有体会。在真正理想的环境下，转播不应该是一个“独门生意”，而应该是一个平台比拼技术实力的舞台。转播商应该想办法提高自己的硬件能力与评述水平，让观众主动来你这个平台观看，而不是只能在你这个平台看。

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同样以我熟悉的F1为例，即使国内已有多个转播商，甚至F1自己也有面向美国观众的F1TV Pro串流服务，但国内依旧有不少用户愿意主动花更高的价格“八仙过海”观看英国天空体育的转播，只因为SKY Sport的解说更为专业、报道更为全面，小雷身边不少看英超的朋友对此也持有相同的观点。

独家转播虽然是转播商花钱买来的“理所应当”的权利，但作为观众，我们也有选择的机会。希望在下一届世界杯的直播时，我们能看到更多转播商的出现。

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