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骨传导会是耳机行业的下一个风口吗?

发布时间:2022-10-31 09:53:29卫楠明来源:

导读时代的步伐总会催动行业变革,进入电力时代后,一根根线将整个世界相连,时至今日,人类开始寻求摆脱“线束缚”的方案,于是无线耳机、无线...

时代的步伐总会催动行业变革,进入电力时代后,一根根线将整个世界相连,时至今日,人类开始寻求摆脱“线束缚”的方案,于是无线耳机、无线鼠标、无线键盘,甚至无线显示器等一个接着一个出现,我们一步步向无线进发。


无线设备的种类与方案也非常多,例如无线耳机的连接方案可以分为蓝牙耳机和2.4G耳机,类型分为TWS、头戴式,以及近两年非常流行的骨传导耳机等。有趣的是,在消费者眼中,200元以内的TWS耳机虽然价格低廉,但也有一些音质不错的产品,骨传导耳机就不同了,200元以内几乎都是垃圾。


从2015年开始,骨传导耳机销量每年都会增加不少,也吸引了一些厂商入场,但行业内有实力的企业仍不算多。日前,小米一款售价699元的全新骨传导耳机预售,这位手机行业的巨头,终于按捺不住了。


图源:小米


面对正在崛起的骨传导耳机行业,并非所有人都持乐观态度。与雷科技的小伙伴讨论骨传导耳机行业的未来时,竟有多位小伙伴直言,骨传导耳机没有未来。


一种产品会不会消亡,主要看消费者对其是否有需求,只要消费者愿意用,厂商就不会放弃这块市场。骨传导耳机未来市场规模能否继续壮大,同样看消费者的需求程度。


我们需要骨传导耳机?


早在旧石器时代,人类就会围绕篝火,利用制作简陋的乐器演唱音乐、放声高歌,文明正式建立后,编钟、埙、古琴等乐器蜂拥呈现。对于音乐的追求,人类从来没有停止,春秋时期孔子更是发出了“闻韶音,三月不知肉味”的感慨。


时至今日,音乐的种类更多,覆盖面更加广泛,在电子设备的帮助下,我们听音乐也更方便。地铁上、公司里,小雷总能看到戴着耳机听音乐的人,在无线化成为趋势的今天,TWS耳机无疑成为的市场最热门的新星。


图源:pixabay


小雷曾买过多款TWS耳机,以前也经常在地铁上佩戴耳机听音乐,直到后来遇到了一个许多TWS耳机用户都有的问题,那就是外耳道炎症。TWS耳机用多了,难免会产生污垢、滋生细菌,插入耳朵后,就可能将细菌带入耳朵,而且频繁使用耳机,还可能会损伤耳道中的黏膜,导致出现耳道肿胀疼痛、耳鸣、听力下降等情况。


相较于传统耳机,骨传导耳机最大的优势就是不需要放入耳朵,所以不会导致外耳道炎症、中耳炎之类的疾病发作。耳机不插入耳朵,还意味着耳朵能接收外界的声音,运动、骑车时佩戴,不用担心耳机被动降噪和音乐会导致听不清周围的声音。


图源:韶音


为了解决入耳式、半入耳式耳机存在的问题,耳机厂商一直在尝试各种方案,我们熟知的耳机品牌索尼,就曾推出过开放式TWS耳机LinkBuds。不过索尼的设计过于新颖,暂时可能不会被市场接受,目前骨传导耳机仍是最好的选择。


当然,骨传导耳机也有它的缺点,其中最严重的两个就是音质差和漏音。声音骨传导方式比气传导损耗大得多,再加上没有封堵耳朵,所以音质明显比同价位的其他耳机差一截,某些价格便宜的骨传导耳机能把无损音质的音乐播放出“全损音质”的效果。


漏音也与骨传导方式有关,耳机工作时内部的振子会带着外壳一起振动,从而带动周围的空气振动,能量无法集中到耳蜗。漏音确实是很严重的问题,我们戴耳机听歌不就是未来不影响周围的人,骨传导耳机似乎有些本末倒置。

图源:南卡

为了解决骨传导耳机存在的问题,耳机厂商一直在研发解决方案,例如全球销量冠军南卡,就推出了AF全震指向性技术,通过提高35%震子振动面积+优化声音方向的形式,提高音质、减少漏音。


另一位骨传导耳机巨头韶音则通过低频增强技术,在耳机内部额外增加一个CoreCushion低频增强单元,负责中低频声音输出,形成双发声单元,解决骨传导耳机中低频不佳的问题。韶音骨传导耳机还有LeakSlayer漏音消除技术,可以减少漏音。


骨传导耳机的受众群体主要是耳部疾病患者和中老年人,因为中老年人患耳部疾病的可能性高于年轻人。世界上绝大多数东西,都不是适合所有人,但只要存在需要它的用户,就会有厂商想赚这份钱,曾经50元一斤的CCD相机都能被吵起来,何况骨传导耳机真的有不少潜在用户,未来几年销量大概率仍会保持上涨态势。


骨传导耳机,能否走向高峰?


QYR咨询发布的《全球及中国骨传导耳机行业细分深度研究分析报告》数据显示,2021年全球骨传导耳机市场销售额达到了6.7亿美元(约合人民币48.6亿元),预计2028年将达到30亿美元(约合人民币217.7亿元)。几年时间市场规模翻几倍,足以说明骨传导耳机的市场前景不错。


然而与整个耳机行业相比,骨传导耳机行业还差得远,Canalys数据显示,2021年骨传导耳机的出货量仅为883万副,均价超过550元。作为对比,2021年TWS耳机的总销量达到了2.9亿副。


均价方面,2020年电商平台主流TWS耳机均价已下降至183.3元,美国研究机构Strategy Analytics称,2021年TWS耳机批发均价下降19%,售价也在下降,将逐渐跌至百元以内。


图源:韶音


厂商之所以追求高价产品,是因为价格越高,溢价空间就会越大。然而骨传导耳机定价过于高昂,已经达到了TWS耳机的数倍,距离消费者太远,明显不利于产品全面普及。


此外,Canalys数据还显示,骨传导耳机头部化极为严重,两大厂商南卡、韶音的份额均达到了三分之一左右,只留下三分之一给其他厂商。在品牌效应的加持下,南卡和韶音更容易稳固自身的地位,其他品牌想要超过这两大巨头并不容易。


骨传导耳机行业还没有发展壮大, 就已经进入了头部化阶段,虽说两大头部厂商都是中国厂商,但初期过度头部化不利于行业的发展。好在已有许多耳机大厂看到了骨传导耳机市场存在的机遇,SANAG、JBL等国际知名大厂纷纷入场,小米这类手机行业的巨头也跨行入场,这些名气极高的大厂有可能用自身的人气带动骨传导耳机行业发展。


长远来看,受音质影响,骨传导耳机难以摆脱小众需求的形象,但市场规模肯定会不断扩大,随着人们对于健康重视程度的提高,骨传导耳机未来仍有做大的机会。


现在骨传导耳机厂商需要做的一方面是要提升音质、降低价格,另一方面则是要通过营销,让消费者明白耳机诱发耳部疾病的可能性,从而增加骨传导耳机的受众群体。

封面图源:小米

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