今年“双十一”哪些数据表现亮眼，哪些行业赛道值得关注？

// “双十一”哪些数据表现亮眼 //

今年“双十一”大促活动基本落下帷幕，根据第三方平台星图数据显示，10月31日20：00-11月11日23：59（京东起始时间为10月23日20：00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。

分平台看，综合电商平台累计成交额9235亿元，前三名为天猫、京东、拼多多，同比下滑1.12%；直播平台累积成交额2151亿元，前三名为抖音、快手、点淘，同比增长18.58%；新零售平台累积成交额236亿元，前三名为美团闪购、京东到家、饿了么，同比增长8.26%；社区团购平台累积成交额124亿元，前三名为多多买菜、美团优选、兴盛优选，同比下滑8.15%。

（图片来自：海洛创意）

分类目看，全网（综合电商平台及点淘）销额Top4为家用电器、手机数码、服装、个护美妆，销额占比分别为增加15.6%、14.2%、14.0%、8.0%，其中家用电器总销售额为1526亿元，美容护肤总销售额为582亿元，香水彩妆总销售额为204亿元。

国金证券研报显示，美妆方面，双十一平稳收官，总体好于此前悲观预期，品牌分化加剧、国货龙头逆势高增。黄金珠宝方面，天猫店播爆发、千叶珠宝、周大生、周大福、周生生店播今年双十一首次成交破亿，黄金、珍珠等品类增速亮眼。

另外，值得注意的是双十一旺季快递方面，国家邮政局发布数据，11月1日-11日全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，由于去年同期疫情冲击导致的低基数，同比实现23%的增长。其中，11月11日当天共揽收快递包裹6.3亿件，同比增长15.76%，再创历史新高。

// 哪些行业赛道值得关注 //

10月美妆销售开始迎来改善，板块景气有所回升。近期双十一大促正式收官，国货美妆表现亮眼。华金证券表示四季度业绩有望稳健兑现。展望明年，随着消费逐步复苏，板块弹性有望加速释放，中长期来看，美妆赛道成长性优、医美行业渗透率低，市场空间广阔，未来有望受益于技术迭代、产品推新等实现持续增长，坚定看好板块基本面表现。此外，考虑到龙头企业具备较强的产品推新和品牌运营能力，以及医美行业严监管常态化、产品审评周期较长有望进一步放大龙头优势。

（图片来自：海洛创意）

华福证券建议关注三条赛道，（1）黄金珠宝赛道，四季度旺季到来，秋季订货会或成先行指标，双十一大促，头部品牌销量翻番，持续看好黄金珠宝类在经济复苏下及高金价背景下持续实现修复。

（2）宠食赛道，9月出口数据同比大幅增长，看好四季度低基数下的表现，同时国内双十一活动已经开启，宠物行业迎来大幅增长，看好掌握下游订单和优质品牌的标的。

（3）化妆品赛道，四季度旺季开启，双十一国货美妆表现亮眼，“成分党”观念升级带动具备良好原料复配的功效性护肤品需求高增。

电商快递行业方面，安信证券表示电商快递短期价格竞争缓解，中期竞争仍是主旋律。短期四季度行业进入旺季后价格竞争存在一定程度缓解，该机构认为在旺季之后，行业仍将快速进入竞争加速期，若竞争环境态势不变，企业经营分化将持续，电商快递格局即将清晰，优选网络稳定报表健康公司，长期有望实现份额与利润双升。

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