银发市场蓄势待发，去年天猫“适老家电”搜索增200%

2023年“银发族”的家电生意怎么做？

4月18日，亿邦智库发布《与老同行：2023银发人群消费趋势洞察报告——家用电器篇》（以下简称白皮书）。白皮书显示，银发经济成了新的“朝阳市场”，线上电商平台拥有先发优势。

据头豹研究院调研显示，2017-2026年我国银发经济市场规模将持续攀升，2026年预计将达12万亿元。此外白皮书显示，天猫消费者中，50岁以上银发群体消费额4年复合增长率达39%。

白皮书特别指出，随着“9073养老格局”的形成，以及“居家养老”成为主流选择，家电市场的适老化改造势在必行，适老家电赛道趋势火热。

图释：天猫适老家电供需指数

从天猫供需指数看，“适老”家电行业需求侧涨幅远超供给侧，具备良好的入场机会。2022年天猫“适老家电”商品的搜索量同比上涨200%，集成家电、冰箱、洗护为大家电TOP3增长品类，环境健康、居家生活、个人护理为小家电TOP3增长品类。

商品功能趋势上，针对老年人生活习惯、生理特点等因素，便捷性、安全性、功能性、健康性成为了天猫适老家电新品功能卖点的四个主流方向。

酷开电子商务部总经理刘湘铖介绍：4月26日酷开将在天猫首发一款长辈陪伴屏电视，目前加购量已超5000台。长辈陪伴屏电视可通过遥控器一键测量心率、血氧等数据，同时提供大字体、语音播报等功能，吸引了很多年轻人进店咨询，给家里的长辈购买。

图释：“我的理想退休生活”天猫适老化家电专场

今年以来，天猫家电、家具家装等多个适老化消费趋势赛道火热。在淘宝首页输入“我的理想退休生活”即可一键直达适老化家电专场。随着更多品牌入局适老化赛道，天猫平台的银发经济将迎来新一轮增长。

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