如何回答李东生的问题？需对电视价值再定义

[丁科技网观察]日前，TCL集团董事长李东生在接受《每日经济新闻》采访时表示，“从中国高清显示产业的基础条件、硬件来看，我们是领先的，那为什么我们在中国卖得少呢?为什么中国电视开机率这么低呢?这些问题需要社会各界一起思考，共同寻找原因。”李东生表示，自己只是提出问题，希望一起来求解。

从数据来看，过去5年，中国电视市场连年萎缩。对比来看，2023年北美市场电视出货量达到4700万台，而人口更多的中国市场，年度出货量仅为3700万台，比北美市场少了1000万台。

另外，电视开机率也是一路下滑。《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率从70%急速下降到2022年的不到30%。

电视机卖不动、开机率低，近年来这两大问题困扰着电视行业，也在很大程度上打击了整个产业推动高质量发展的信心。

实际上，从电视生产企业来看，技术的进步是肉眼可见的。在电视的核心技术显示技术方面，近年来主力企业创新颇多：海信的ULED不断创新升级，打造出了在真实观影条件下实现最佳画质体验的ULED X显示技术平台；TCL则在新型显示技术Mini LED领域持续深耕，背光分区数、亮度、光影控制等能力持续提升；创维则在艺术电视、壁纸电视等垂直市场加强布局。

从内容端来看，BAT等互联网大厂的丰富影视内容，也经由电视企业的OTT运营平台，进入到大屏领域。广电的高清频道已经广泛开播，4K频道也在加快落地。再加上投屏技术的发展，电视大屏其实并不缺乏影视剧内容。

既然硬件和内容都没有明显短板，那么李东生提出的“两大问题”，为何还会出现呢？丁科技网认为，电视机难卖和开机率低，有一些关联，但并没有强关系。不看和不买，需要拆开来分析。

人们有电视却不看电视，原因较复杂。工作繁忙无暇看、手机替代效应、内容不吸引人、电视硬件体验不佳、内容收费多等，都可能导致人们不看或者少看电视。

人们不买电视，原因也很复杂。房地产萎靡导致电视等家电换新需求下降，旧电视可以满足基本视听娱乐需求导致换新动力不足，手机、投影等产品对电视形成了替代效应，新产品的显示、智能等创新点不能打动用户等，都可能导致人们对电视产品缺乏兴趣。

正如李东生所言，问题是客观存在的，需要“一起来求解”。无论怎样，电视产业需要正视，如今电视的价值已经出现了偏移，要解决问题就需要对电视的价值再定义。只有明确了电视的新价值，才能有的放矢地开展吸引消费者的价值创新，提升电视开机率和销售规模才能水到渠成。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）

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