周鸿祎放不下网红经济

曾经抹不开面子带货的“红衣教主”改主意了？2月6日，针对360要直播带货的传闻，360集团创始人周鸿祎回应：我实际关注的是直播带货背后的短视频直播的商业模式及网红经济现象，360没有任何直播带货的计划，宇宙的尽头也不止直播带货。我要向神级企业家网红学习，为360发声，给公司节省广告费。

曾小规模尝试但最终放弃，周鸿祎在几年前就开始研究直播带货。作为国内互联网的早期创业者，他有足够的条件成为顶级网红企业家。近期周鸿祎跟新东方创始人俞敏洪、华为常务董事余承东等公开互动，也让自己进一步出圈。

宇宙尽头不止直播带货

“先把老周打造成大网红，再推动带货。”2月6日上午有媒体援引360内部人士的消息，在近日召开的一场内部会议中，确定将直播带货作为年度规划之一，周鸿祎将参与其中。

不到两个小时，周鸿祎通过微博亲自回应，“我实际关注的是直播带货背后的短视频直播的商业模式及网红经济现象”。傍晚，他又发布视频称，360没有任何直播带货的计划，宇宙的尽头也不止直播带货。研究网红经济是因为用户接收信息的方式变了，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的产品。很多企业家已经迈出第一步了，小米的雷军、华为的余承东都是神级网红，我要向他们学习，为360发声，给公司节省广告费。

在深度科技研究院院长张孝荣看来，周鸿祎对直播的兴趣，主要是考虑到“如果引入创新型的概念，有助于股价拉升，实现市值管理目标”。

根据360最新发布的业绩预报，2023年净亏损约3.7亿—5.5亿元，相比2022年同期的22.04亿元，收窄八成左右，业绩大幅改善。2023年，360确立AI和安全发展双主线，AI业务层面，360推出千亿参数的认知型通用大模型“360智脑”，并已接入“360全家桶”产品面向公众开放。安全业务层面，360以“安全即服务”的理念推出新一代安全产品——360安全云，行业标杆客户超千家。

这两个方面，也是周鸿祎在辟谣视频中强调的战略主线。截至2月6日收盘，360股价上涨9.55%至7元，公司总市值500.18亿元。

事实上，周鸿祎关注直播带货已久。2022年6月，周鸿祎曾表示，“最近想做带货直播，但试了一下发现不行，原因在于（自己）太理想派，实在抹不下面子”。他说，“做带货直播真的需要特殊才能，你们不要瞧不起带货主播在那耗费两个小时吹自己的东西有多好，他这个话是一直都不停的，这点我真的做不到。如果带货，我准备卖思想和理念”。

向网红靠近

思想和理念的确是周鸿祎在直播、演讲等公开场合分享的重点。在“2023年风马牛年终秀”上，周鸿祎就分享了对大模型发展趋势做了十个预测，似乎就是从那时起，他跟网红经济的距离越来越近。

1月，他亲自走进东方甄选学习网红经济，“争取理解流量密码，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持”。先后与余承东以及得到App创始人罗振宇等人会面，专程请教并交流演讲和网红经验。2月1日，与电影《红毯先生》剧组同框直播时，周鸿祎建议“天王巨星”刘德华转行当网红。

2月4日，周鸿祎公开解释自己为什么见人就谈网红经济。在这条3分钟的视频中，周鸿祎强调自己想表达的是，“不要用过去的网红概念来看今天的直播带货，这是一个新生事物。它还在不断发展，不要高估它现在的实力，不要低估它的潜力”。

“在大时代面前，我觉得最重要的是首先要相信，然后要跟上，跳到海里去游泳，在这个过程中才能熟悉水性。而不是站在岸上说‘这东西我早就知道是怎么回事’。”周鸿祎说。

和董宇辉差100个俞敏洪

谈到直播带货的能力，周鸿祎在2月6日表示，自己没有直播带货的能力，和董宇辉相差100个俞敏洪。他认为，直播带货仅仅是网红经济的一种商业模式，未来网红经济除了直播带货之外，是不是还有别的商业模式可以探索。

对于研究网红经济目标，周鸿祎也直截了当，每个企业家、每个企业都需要有表达能力，现在连接的渠道发生了巨大的变化，如果企业家不了解网红，不了解网红的传播规律，不会培养网红，这个企业就很危险了。

与消费者的互动，同样是周鸿祎关注的重点，他以董宇辉为例称，“这种时代的明星跟粉丝之间是没有距离感的，这会让粉丝非常的认同。为什么很多传统的企业家被时代抛弃，因为他对新东西不敏感，容易看不起”。

“周鸿祎是360最大的网红，他的流量到位之后，一定会想办法把流量变现，至于变现方式，要围绕周鸿祎擅长之处展开。”在与北京商报记者交流时，文渊智库创始人王超称，“作为企业家，周鸿祎的流量已经足够，能够对公司带来一些正向传播。”

对于未来，周鸿祎的计划是，“我不会搞什么私董会，也不会向跟我交流的企业家收费”，简单来说就是，“不定期分享一些自己的经验和教训，讲一些案例；邀请一些创业者跟我面对面或者连麦交流”。

北京商报记者 魏蔚

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