虚假宣传被罚！任泽平的“秃头”生意，翻车了

网红经济学家任泽平，翻车了。

任泽平不遗余力地推广的产品，如今却被卷入虚假宣传的风波，背后的备案公司还挨了罚款。

更讽刺的是，不久前，他才刚抨击完拼多多假货横行，结果才没几天，“虚假宣传”的帽子就落到了自己头上。

经历过大风大浪的任首席，表现很淡定。事发后，他还发文推广自家产品的核心成分。

然而，这个核心成分，也是一个潜在的风险。

刚“炮轰”完拼多多，自己就翻车了

1月14日，任泽平在微博“五问拼多多”：要么就是纵容小偷，要么自己就是小偷，该重视假货横行了！

令人没想到的是，“打脸”来得如此之快。

这才过去没几天，就有媒体报道，任泽平卖的生发产品背后的公司——北京福纳康生物技术有限公司（下称“北京福纳康”），因涉及虚假宣传，被罚款8万元。

▲对北京福纳康的处罚公告，图片来自北京市市场监督管理局

根据北京市市场监督管理局发布的行政处罚公告，北京福纳康存在两个违法事实。

首先是虚假宣传。从2023年5月份开始，北京福纳康印了一本标题为“牵手中科院 领航富勒烯”的宣传册。

这本宣传册突出宣传富勒烯具有抗衰美白、防脱育发、美白祛斑、白发转黑等功效，宣称将富勒烯成分添加到化妆品中，也能发挥该功效。

可是，北京福纳康备案的洗发护发产品中，宣称的功效却是“清洁、保湿、控油、去屑”和“修护、保湿”。

也就是说，该公司对外大肆宣传的功效，跟其备案产品的实际功效不符。

因此，北京市场监督管理局认为，上述行为属于对其商品的功能作虚假，和引人误解的商业宣传行为。

第二个违法事实是，宣称具有防脱发功效的化妆品应注册为特殊化妆品，然而，北京福纳康的产品均注册为普通化妆品。

北京福纳康被罚，可打的却是任泽平的“脸”。

因为北京福纳康跟任泽平创立的“仁生泽发”关系匪浅。企查查显示，任泽平是北京福纳康的第六大股东，持股比例4.5%，出资30.59万元。另外，北京福纳康是苏州仁生泽发生物科技有限公司（下称“苏州仁生泽发”）的股东，前者持有后者3%的股份。而苏州仁生泽发的实控人就是任泽平。

此外，“仁生泽发”产品的发明专利持有者，也是北京福纳康。

2023年10月份，泽平宏观发表了一篇题为《富勒烯——仁生泽发：毛发健康卫士》的文章，介绍了富勒烯的功效，文章最后还晒出了几张专利证书，专利权人均是北京福纳康。

▲任泽平在公众号文章中晒出的专利图，图片来自微信公众号

北京福纳康的官网显示，该公司的业务板块里面，确实有一项OEM/ODM业务，为其客户提供产品规划、产品研发、产品送检、产品备案、包材代购、产品生产、包装设计等服务。

以“仁生泽发头皮调理洗发水”为例，该产品的备案人为北京福纳康生物技术有限公司，生产企业为福纳康（吉林）生物技术有限公司。

▲仁生泽发头皮调理洗发水备案信息，图片来自国产普通化妆品备案信息平台

除此之外，北京福纳康创始人、首席科学家王春儒，也与苏州仁生泽发联系颇深。他不仅仅是为仁生泽发提供理论支持的科学家，也是苏州仁生泽发的第五大股东，而且还为仁生泽发的产品背书。

据《每日经济新闻》报道，北京福纳康备案的化妆品中，有三款名为“仁生泽发”的洗发护发类产品。这三款产品的备案功效与上述处罚决定书提到的“修护、保湿、去屑”等一致。

基于这些关系，媒体把北京福纳康被罚的账，算到任泽平头上，一点也不奇怪。

销量本就存疑，这下更难卖了？

备案公司被坐实虚假宣传后，任泽平的“秃头”生意，恐怕会更难做了。

从去年的一系列动作来看，任泽平显然是对“仁生泽发”寄予厚望。2023年上半年，任泽平就通过自己的微博、公众号等平台，多次为仁生泽发项目造势，还亲自充当代言人，称自己使用了相关产品后，头发长势喜人，并晒出了使用该产品的前后对比照。

▲任泽平晒出的对比照片，图片来自新浪微博

他的个人公众号“泽平宏观”也出现了有趣的一幕：一面解读经济数据，一面给生发产品打广告。

有时候，他也会汇报一下仁生泽发的战绩。例如7月23日，任泽平在微博发文称，仁生泽发自推出以来，热搜热卖，复购率高达80%以上，并晒出一张“仁生泽发”的微信指数图，并没有晒销量截图。

热搜是真的，是不是热卖？复购率是不是真的那么高？则存在质疑。

从各大电商平台的销量来看，说热卖似乎有些经不起推敲。

截至目前，仁生泽发的相关产品在京东、淘宝、抖音、拼多多等线上平台均有销售，主推398元的富勒烯头皮护理套盒，不过，销量都很一般。

▲仁生泽发产品在各大电商平台的销量

目前，淘宝上共有六家店铺专营仁生泽发洗护产品，分别为“仁生泽发品牌专业店”、“仁生泽发养发管理线上店”、“仁生泽发品牌店”、“仁生泽发体验店”、“仁生泽发秀发护航优选店”、“仁生泽发经营部”。

这些店铺内的产品，月销最高的在200件左右，大部分月销两位数。上线半年多了，这个销量恐怕难言热销。

当然，除了在电商平台销售外，任泽平此前还曾在一些微信群里推销其产品。此前也有媒体报道，“仁生泽发”产品已开启代理模式，以任泽平宏观私董会以及商学院成员优先。

这些渠道的销量如何，或许只有任泽平自己知道了。

至于该产品有没有效，也存在一些争议。从各电商平台的消费者反馈来看，有人说有效，也有人说一点用也没有。

去年任泽平刚推出仁生泽发产品的时候，便有不少媒体质疑其功效。《第一财经》曾在《任泽平叫卖的“头发营养液”有那么神吗？》一文中，质疑仁生泽发产品的功效和相应资质。该文章当时也提到了虚假宣传的风险，如今真的被坐实了。

背后的备案公司被罚后，原本就销量不高的仁生泽发，是否也会受到冲击？交给时间去验证。

核心成分存争议，还有潜在风险？

任泽平倒是很淡定。

1月19日，他在微博发表了一篇文章《仁生泽发致各界朋友们的一封信——让富勒烯科技引领头发健康、造福人类》。

▲任泽平的发文，图片来自新浪微博

这篇文章大部分篇幅都在介绍富勒烯的功效、原理、应用前景，以及能够给人类的头皮健康带来多大的福祉。

近年来，因其稳定性与抗氧化能力，富勒烯成为颇受追捧的护肤品原料。它也是仁生泽发产品的核心成分。

虽然富勒烯被应用到化妆品中的时间不短，但该成分依然存在着不少的争议。

首先，富勒烯的育发效用，并没有获得共识。据《第一财经》报道，国内某三甲医院皮肤科主治医师，在被问及富勒烯是否具有防脱发、促进毛发再生的效果时，回应道：“目前医学界没有对这个成分形成共识，不好评论。”

而王春儒的实验结论——“富勒烯有促使毛发再生早生以及白发转黑的效果”，是通过AGA模型小鼠以及动物模型得出的。

其次，富勒烯的安全性存疑。据了解，目前被应用到化妆品中的富勒烯原料主要有两类，一是水溶性富勒烯，二是油溶性富勒烯。

2023年11月3日，欧盟消费者安全科学委员会（SCCS）就富勒烯、羟基化富勒烯及水合形式的羟基化富勒烯在化妆品中的安全性发表了最终意见。SCCS认为，现有证据表明，水合形式的羟基化富勒烯具有遗传毒性。因此，它们在化妆品中的使用是不安全的。

不过，SCCS并没有对富勒烯的潜在毒性做最后敲定，只说“不能排除”，后续还得看实验结果。

这意味着，对仁生泽发而言，富勒烯也是个潜在风险。

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