潮玩联动与实体盲盒齐上线，盲盒赛道被这家厂商玩明白了

又是产品乱战。

对比过去几年元旦前后的情况，可以发现2024年这个节点尤为热闹，派对、二次元、女性向、模拟经营等多个重点赛道被实力厂商的新游霸屏，开启了新一轮行业竞赛。

1月3日公测，由盛天网络发行的《潮灵王国：起源》（以下简称《潮灵王国》）就是其中一个“开启者”。《潮灵王国》做的是闯关冒险+模拟经营的组合玩法，在业内并不少见，但这款产品选择的题材却有极高潜力——潮玩盲盒。

我们可以从一组数据来了解该题材的潜力：新华网联合中国社科院发布的《潮玩产业发展报告（2023）》显示，全球市场规模从2015年的87亿美元提升到了2023年的接近400亿美元，其中，单国内市场付费消费者数量在2025年预计会达到4000万。

也正是这种恐怖的增长，让游戏行业看到了其中的机会，近两年不乏大厂入局试水。不过，由于这个题材的受众群体“太新”，我们暂时还没看到极具代表性的爆款，市场也在等待“领头羊”的出现。所以我们判断，2024年潮玩盲盒题材是有机会突围的。

那么，作为今年的第一位挑战者，《潮灵王国》打算用什么来吸引和留住自己的用户呢？

“选择潮玩盲盒游戏”的人想玩什么？《潮灵王国》给的是这份答案

正如开篇所言，过去行业已经看到了潮玩盲盒题材的潜力，而之所以做不出真正能撬动这类题材所覆盖玩家群体的产品，或许是因为没有理解到这些玩家究竟想要什么。

游戏日报研究了多款潮玩盲盒题材产品，发现多数聚焦在“抽取盲盒”这个设计上，有的用稀有度来堆积惊喜感，有的用低抽取门槛来实现“抽到爽”。还有些产品重点关注怎么做融合，把潮玩元素放在已经被市场验证过的趣味玩法上，以求新鲜度。

而在玩过《潮灵王国》后，游戏日报发现这款产品满足用户的思路是“重代入感”，围绕让玩家真正爱上潮灵来做游戏。

这首先体现在潮灵角色的设计上，有诸多细节人设可以触动玩家。

例如“玻丽”是闭眼休息的主形象设定，头上和脸上散布着一些黄瓜片，如果触碰会吵醒她，出现打哈欠的动作，嘴里嘟囔着“不想工作、只想躺平”和“没有钱啊，当然要做，不然的话没有钱用”。这个参考为了生活而无奈上班都市女性设计的形象，很多人都可以找到共鸣点。

再比如冷冷的人设是护士，除了“十字加号”吊瓶充满熟悉感，冷冷的语音选用了软绵风格的“乖，别乱动哦”，而文字则有“今天来的也很准时嘛，记得明天也一样哦”的鼓励式话语，以及“老实点，否则让你的屁股开花”的小暴躁表达。呈现出了一个更加真实贴近生活的形象。

另外还有叼着一根草手持弹弓，对生活充满热情的苏拉；拿着吹泡泡道具、融合了水母外观的呆萌妹子米薇；扛着红绿灯，处处透露着悍勇气息的吕布等等……

可以发现，《潮灵王国》对潮玩的着重刻画，基本都把熟悉感或是共鸣感作为设计关键。

这个聚焦点，确实可能成为潮玩游戏的破局方向——游戏日报曾采访多位潮玩盲盒收藏爱好者，总结出她们购买的逻辑就是“在某个潮玩形象上，看到了自己或者是朋友的一个影子”，所以潮玩角色能触动玩家，意味着向成功迈进了一大步。

实际上，从制作人曾经公开提过的“最棒的玩家像自己”，我们就能推测出《潮灵王国》是把产品吸引用户的重点放在“让玩家喜欢上游戏中的潮玩角色”。这既体现在角色形象寻求共鸣上，也体现在《潮灵王国》的玩法设计上，每一处都在强化潮玩角色核心性与陪伴感。

比如，游戏中所有的潮玩角色不存在“低阶”，全部可以通过搜集碎片来升至最高品阶，这保证了玩家可以一直培养自己喜欢的潮灵角色。即便是中间有了更喜欢的潮灵角色，也可以全部退回养成材料，换到新的角色培养。

再比如，在游戏冒险关卡中，大多数冒险+模拟经营的游戏都会设计可获取的道具，用来增加互动性，而《潮灵王国》在这个环节最特别的设计就是加入了“潮灵闪抽”，可以获取完整的一只潮灵（重复就会转为升品的碎片），这也让玩家闯关有了更强的动力。

体验下来，这样聚焦做好角色，让角色来承载用户情感，串联产品的尝试，确有独到之处。

联动菜狗，预热期送盲盒，《潮灵王国》先踏出了“第二步”

游戏日报发现，《潮灵王国》不单单是在内容上找到了自己的思路，在其他环节也有值得关注的举措，例如在预热阶段，《潮灵王国》就宣布了联动菜狗，做活动赠送角色真实盲盒。

联动在游戏行业并不少见，其价值不需要过多解释，《潮灵王国》的目标就是希望通过菜狗这个人气IP来提前穿透品类爱好者。目前，白菜狗潮灵已经在游戏中推出，这对蔬菜精灵IP系列的爱好者无疑是极有吸引力的。

值得重点讨论的是角色真实盲盒，其出现在上线前预热抽卡的活动中，玩家通过完成各种任务来获取抽奖机会，提前获得游戏中的一些潮玩角色。其中还包括实体卡，获取后可以用来兑换潮灵角色“茉莉”的实体手办。在官方群中，游戏日报不但看到有人抽到了茉莉实体卡，还看到了茉莉、哈琪与卜卜苏利的手办。

这意味着，《潮灵王国》在实体上已经有布局推进，当玩家因为游戏爱上潮灵角色后，他们的情感也能落到实体上，把潮灵角色带回家陪伴自己。同样，未来不排除潮灵角色会单独做成盲盒售卖，反带动潮玩盲盒爱好者们转化为《潮灵王国》的用户。

这个路线，本就是做潮玩题材游戏厂商都曾谈及的未来预期，但出于各种因素考虑，往往不会在初期就砸资源，而是等待后续产品有了用户基础再投入。

所以，《潮灵王国》能在初期就开始做实体潮玩，看得出厂商对这款产品做出成绩的信息，以及未来长线布局的决心。而这种业内暂无案例的操作，会不会爆发出新的化学反应，我们可以期待下《潮灵王国》后续的表现。

开拓者盛天网络：押注年轻用户喜欢的场景

《潮灵王国》在产品设计、在线下布局上的“新”，放在盛天网络身上并不会让人觉得意外。

盛天网络对未来发展有着明确的规划，其中就有围绕“打造年轻人喜爱的游戏场景、提供年轻人喜爱的游戏内容、共创年轻人喜爱的未来生态”三大战略，深挖场景价值。潮玩，本就是一个聚集年轻人，能让年轻群体取得共鸣的落点。

除了这一布局，我们能看到盛天网络更多关注年轻用户潜力的举动。例如在传统电竞场景上积极探索电竞酒店闭环生态，2023年与国内最大连锁电竞酒店“爱电竞”签署了合作协议；在线上社交场景上，盛天网络重点研究“AI+社交”，尝试做成更综合的互动型社区。

这一系列的行为，在不断提升盛天网络打造适配年轻用户产品的经验积累，而且，这些布局相互之间也可能形成矩阵式爆发。例如当游戏产品、实体潮玩和电竞酒店碰撞在一起，盛天网络可以做到满足玩家在这一个场景下的多方位诉求。

目前《潮灵王国》才刚刚上线，未来还有太多不确定性，也同样有着更多的可能性，我们期待看到这款产品有更好的表现。

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