超高清视频迎来“黄金期”，生态内容配套如何完善？

近日，国家广电总局批复同意在华为设立“超高清技术创新与应用国家广播电视总局重点实验室”(以下简称:超高清实验室)，该公告的发布再度令超高清技术成为焦点。华为，一家集无线通讯、AI、芯片、大数据等众多领先技术的高科技公司，又将以“先行者”身份深入超高清产业链，而这也注定为中国显示行业赋予更高的期冀。

2023年来，为加快推进超高清显示技术的落地，工信部、国家广电总局等相关部门已发布多则公告与措施，包括积极鼓励开办超高清频道、实施4K/8K超高清入户的行动等，高热度下，超高清视频行业也开启黄金时代，但在消费愈加回归理性的当下，超高清终端产品要完成由普及到渗透，并非一件易事。

或将打破视听标准的垄断

超高清技术是具备4K分辨率(3840×2160像素)或更高分辨率的新一代视频技术，特点为高帧率、高位深、广色域、高动态范围，主要产品涵盖超高清电视、投影仪、激光电视、高品质音响、虚拟现实终端和裸眼3D显示终端等。

据广电总局在批复公告中提到，超高清实验室是围绕超高清产业链，在内容生产、传输分发、终端呈现等领域开展全链条的关键性基础性技术创新和应用示范，为推动超高清端到端全产业链升级，推进超高清原创技术研发及产业化应用提供重要技术支撑。

“该实验室的设立意义重大，一方面推动超高清技术成熟落地，提升超高清产品的性能和用户的视听体验;另一方面，将打通显示行业从内容生产、传输、终端的产业链，带动显示面板、芯片、内容制作等领域的发展;最后有望打破HDR10(美国消费电子协会)、Dolby Vision(美国杜比实验室)在视听标准方面垄断的现状，提升我国在超高清技术领域的国际话语权和规则制定能力。”群智咨询大尺寸事业部研究总监张虹告诉中国家电网记者。

另据证券日报报道，华为内部人士称，华为在超高清HDR Vivid技术标准等方面已有研发积累，将持续推进产业的开源开放生态，HDR Vivid是由中国超高清视频产业联盟(CUVA)正式发布的拥有自主知识产权的高动态范围标准，华为是联盟的核心成员之一，并与海思等企业为相关标准贡献了大部分核心专利和技术。

中国家电网查阅资料发现，中国超高清视频产业联盟已于2022年更名为世界超高清视频产业联(UWA)，HDR Vivid标准则主要解决的是色彩和亮度丢失问题，让视频画面拥有高比度，更细腻，更立体等优势。另外，HDR Vivid成员单位除华为外，还包括海信、创维、康佳、长虹、小米等主流电视品牌制造商。

由此可见，国产超高清技术正日益强大，在2023年世界超高清视频产业发展大会上，海信视像总裁李炜曾提到，中国显示正在改写全球显示行业的格局，过去三年，海信系电视全球出货量占有率从7.8%提升到12.1%，跃升至全球第二位，中国电视品牌已经在全球TOP5品牌中占据3席，并在液晶、激光等主流显示技术上实现了全球创新引领。

此外，创维数字近日也在公开平台上表示，公司前瞻布局“5G+8K”的超高清产业链，基于“云、管、端”的业务布局，目前已有超高清超短焦VR/MR一体机、AR眼镜、8K盒子、AI体感游戏盒子、5G CPE、Gpon/10Gpon智能网关、WiFi6/7智能路由器、AI智慧屏摄像机等超高清智能网络终端;在超高清内容方面，与Netflix、腾讯、Playground等多家优质企业达成战略合作，并在超高清、虚拟现实/混合现实、车载显示等领域与产业链协同，就统一超高清相关接口、联盟标准制订及修订等共同参与。

“目前，中国的超高清视频产业链有三大层面的技术瓶颈亟需尽快破题，分别是标准化、成本控制、场景应用。从技术发展水平来看，中国市场和产业链厚积薄发，目前已拥有出货量最多的大屏幕超高清电视和智慧屏，足以支撑4K/8K 超高清视频内容，但国内市场还需未雨绸缪，早日实现数字化转型和独立自研技术提升。”独立国际策略研究员陈佳向中国家电网坦言。

4K电视出货量已达八成 超高清内容库亟需完善

作为超高清视频核心品类之一，超高清电视的普及始终备受有关部门的重视，如在12月15日，工信部等七部门联合印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，文件指出，实施4K/8K超高清入户行动，加快推进4K/8K超高清技术成熟落地，鼓励4K/8K电视机、投影机、激光电视、高品质音响、虚拟现实终端、裸眼3D显示终端等产品入户;9月份，国家广播电视总局副局长朱咏雷曾指出，广电总局已明确到2025年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台，全面完成从标清到高清转化，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模，这将有力推动高清超高清内容供给、网络建设和终端普及。

根据洛图科技(RUNTO)向中国家电网提供数据显示，从2023年全年来看，全球4K分辨率的液晶电视面板出货量占比已达六成，比2022年提高8个百分点，相比2019年提升14个百分点;而中国电视市场今年4K电视出货量占比已经达到八成，去年占比只有75%。“超高清产品入户率的提升，离不开产业不断升级，从上游面板到芯片，以及品牌及渠道端的营销推广，最关键还包括超高清信号源的核心支持。”洛图科技(RUNTO)电视产业链资深分析师王先明说道。

“在电视市场，4K已实现普及，未来，高刷电视、MiniLED背光电视等细分领域具有较大的增长潜力。数据显示，2023年全球高刷电视出货2370万台，占比为11%，预计2024年高刷电视的比重进一步提升到13%;2023年全球MiniLED电视出货量为320万台，同比增长11%，渗透率为1.5%，预计2025年全球MiniLED电视的渗透率将提升到2.7%。”张虹进一步说道。

然而，受楼市低迷、面板涨价等因素影响，近年来电视出货规模持续下滑，8K超高清电视销量亦低于预期，智能投影、虚拟现实等设备更是放缓增速，甚至呈下滑态势，家电行业相关人士告诉记者，目前超高清技术入户主要存在内容源的不足、设备成本较高、传输网络带宽不足以及用户对超高清技术的认知度和接受度较低等挑战。

另外，张虹也提到，虽然4k电视已经普及，但超高清电视内容配套匮乏，完善超高清电视生态、丰富超高清内容库有望提升观看体验，增强消费者粘性。以上行业人士也认为，增强超高清视频的入户率还需要继续加大政策扶持力度，引导企业加大投入，并加强科普宣传由此提高用户认知度和接受度。

“在近年来的市场调研以及将国内外4K视频进行测试对比，我们发现国内很多4K超高清视频产品，在宽带水平、分辨率、帧率、色域、色深、动态范围等方面存在部分不达标现象，归根究底，并非技术上的落后，而是当前4K/8K制播成本居高不下，导致超高清视频推广的积极性降低，因此只有把制播成本降下去，才能更快提升超高清视频的入户率。”陈佳补充到。

毋庸置疑，在科技创新日新月异、蓬勃向上的时代，超高清视频终将会成为主流显示。行业人士也指出，随着超高清技术备受重视，预计明年或近几年内，4K/8K显示技术、 Mini LED 显示技术、OLED显示技术以及激光显示技术等有望迎来爆发，但立足当下，持续完善超高清电视生态、增强超高清视频的入户率则为首要工作。

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