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从废弃矿山到年游客量超百万的景区,望仙谷凭什么火爆全网
发布时间:2023-05-18 16:42:15范菁洋来源:
“人生苦乐懿何往,逍遥自在望仙谷”,望仙谷位于江西省上饶市广信区望仙乡,开业之后被中央电视台、江西卫视等频道多次报道,在抖音官方发布2022数据报告,望仙谷被评为2022抖音用户最想去的十大景点TOP3。
在此之前,当地曾“以石为生”,2000年,望仙谷里有179条花岗岩生产线,5000多人以此谋生,2007年,因无序开采花岗岩,严重破坏生态,望仙谷的石材开采加工被正式叫停,为谋生计,年轻人纷纷外出务工,望仙乡渐渐变成了“空心村”。
01
从废弃矿山到山中仙谷
望仙谷的蝶变
罗马不是一天建成的,望仙谷的改变从改善生态环境开始,当地政府通过植树种草、清运废石、回填矿坑、清理河道等措施,恢复了废弃矿山自然生态环境。随后当地政府引入了专业的文旅企业,与国有企业共同开发。
相对于千篇一律的古村古镇,望仙谷在规划建设时并非一味作古仿古,而是在当地山、水、谷、村、寺、林、田等自然资源为基础,对江西民俗文化、赣东北在地文化进行了大量的研究和应用,将这些文化全然应用在项目的建筑、业态之中。
改造前后对比
以建筑为例,景区所有建筑都是沿用赣东北民居传统“青砖黑瓦马头墙,高架天井花格窗”的建筑形制和构筑手法,就地取材复原村落,例如岩铺老街采用了大面积的夯土墙、碎石墙搭配木质小窗,极具江西地域特色,其中望仙杨府、胡氏宗祠等古建筑将八仙、八宝、龙、凤、人间帝王、历史人物故事、瑞禽瑞兽、缠枝花、民俗典故雕刻在木、砖、石上,古朴的传统民居与峡谷云雾互相映衬,传统建筑文化与自然生态相得益彰。因为建筑是在地文化特色的复原,游客不会有违和之感,这也是诸多古村古镇所欠缺的。
02
以文化为根基
多元沉浸业态
大家选择去一个地方旅游,无非是希望看得见山,望得到水,体验到当地文化特色,全国山水之美的景区众多,缺的是风土人情的体验,而在这方面,望仙谷可以说领先了诸多景区。
在业态上,望仙谷依托当地特色,布局了文创、非遗、美食、沉浸式体验及住宿等业态。
美食作为业态的核心一环,景区也尤为重视,众所周知,如今许多景区被铁板鱿鱼、老酸奶等网红美食包围了,毫无特色可言,而在望仙谷百味街,汇聚来上百种赣家美食,芋芋饺、胡氏烧饼、望仙花卷、茨实糕、油条麻糍、灯盏果、永泰葱饼……从舌尖上品味江西的特色。
在非遗上,有广信泥塑、广信剪纸、灵山糖画、窑山陶缸、上饶民歌、上刀山、翻九楼等非遗展示,小吃街也推出了红糖坊、木工坊、篾匠铺、书画社等特色体验活动,此外,还引进了各项弋阳腔、木偶戏、信河乱弹腔、傩舞、板凳龙等多姿多彩的非遗表演,极具江西地域特色。
不仅有传统特色,望仙谷同样也有新意,景区打造了沉浸式体验剧《我就是药神》,剧目以望仙谷灵光药铺为背景,呈现一个奇思妙想的仙谷传奇故事,并将九牛大峡谷、白鹤岩、迷津口等景点融入其中,依托多媒体AR互动技术,给游客带来多维感觉的极致体验。
此外,望仙谷也打造了系列网红打卡地,例如磁百舸桥、望仙瀑布以及悬崖民宿,其中悬崖民宿依山而建,与水相邻,全景360度无限观景,可谓“举手可摘星河月”。
03
延伸产业链条
共享旅游红利
许多景区在起步之初都会遇到一个问题,由于欠缺名气,初期业态引入和招商不容易,望仙谷借鉴了袁家村的经营模式,并做了一些转化,在产业上,积极探索“农业+文化+旅游”的多产业融合发展,目前也正在做“一号农场”,除了为二产提供原材料,同时通过搭建创客空间,以永不收租、共创共享的方式建立农业和非遗工坊,形成赣家风味餐饮体系。
据悉,景区店铺是景区与店主共同经营,采用532的分配模式,相当于每个店店主占50%,企业占50%去投入,分配的情况是店主分50%,企业拿30%,剩余的20%是用于补贴部分达不到一定标准的收益的店铺。这种模式存在诸多好处,首先是方便前期业态招商,其次也可做到一店一品,避免了产品同质化的问题,并且所有店主都是利益共同体,方便引入多元业态,举例而言,有些非遗或者特色产品利润率相对较低,仅靠自身经营可能并不想入驻,这种利润分配模式就解决了此类问题。
多产融合一方面推动了乡村振兴,望仙谷景区的建设运营提供了直接就业岗位2000余个,带动周边就业3万余人,另一方面也解决了景区在疫情期间困境,据了解景区在网上卖农产品和加工生产的特色产品,销售额达到几千万。
04
季季有主题
月月有活动
望仙谷按照“春野、夏浪、秋集、冬味”4个阶段将本地非遗文化、历史文化、特色民俗及本地优秀文艺展演作品融入其中,开展春风文化节,夏季山风纳凉节,秋季丰收节,冬日民俗盛典活动。例如春天打造文化艺术展、汉服巡游、踏青野餐、汉婚大典、文创市集等内容,持续不断吸引游客,同时这些伙同为游客带来更多新奇的消费场景和消费体验。
一系列举措之下,望仙谷也交出了亮眼的“成绩单”,2020年10月21日开园,4天入园游客突破6万人。2021年,望仙谷客流达103万人次;2022年,景区入园游客130万余人次,综合收入达1.5亿元,同年,景区共计抖音达人打卡出文5000余篇,累计点赞量1000多万,品牌曝光总量近10亿次。
望仙谷能火爆全网是多元因素的叠加,真正让游客在这里感受到山水魅力、领略了民俗文化、品尝了特色美食、体验了沉浸特色剧情、打卡了网红之地。
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