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风口观察

发布时间:2023-01-08 11:06:04汪瑞天来源:

导读 风口财经记者 刘晓电影元旦档5.5亿元的票房,让2023年迎来开门红,市场因此对春节档更加充满期待。截至目前,已有7部电影确认定档2023年大...

风口财经记者 刘晓

电影元旦档5.5亿元的票房,让2023年迎来开门红,市场因此对春节档更加充满期待。

截至目前,已有7部电影确认定档2023年大年初一,其中包括5部真人电影《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》,以及2部动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》,涵盖科幻、喜剧、动画、古代悬疑、体育主旋律等多个题材。每一部影片都独具特色,可以算是近十年春节档的又一个大年。

来源:@灯塔专业版

“十年最强”春节档

2023春节档是疫情政策调整之后的首个大档期,市场的期待就像久旱盼甘雨。

目前,2023年春节档已定档7部电影。除了在2020年,因为疫情原因春节期间影院暂停营业之外,从2014年至2022年春节档影片数量最多的就是7部。从上映影片的导演、主演乃至背后的企业来看,2023年的春节档都可以称作“十年最强”。导演不仅有张艺谋、郭帆、程耳等,易烊千玺、沈腾、张译、梁朝伟、刘德华等演员阵容也堪称“最强”。


《流浪地球》于2019年春节档上映,一举斩获46亿元票房,被称为中国硬科幻的开山之作。有了第一部爆款的铺垫,《流浪地球2》从筹拍到定档,便很是吸睛。相比今年春节档的其他影片,《流浪地球2》早早定档,而且从去年12月中旬开始,影片已经发布“起航之前”“图恒宇”“刘培强”“MOSS”等多支预告片,加之陆续曝光主要角色人物海报、幕后花絮等物料,已经吊足大家胃口。

张艺谋携《满江红》再战春节档,也是最近的热门话题。从演员阵容上来看,《满江红》堪称“王炸”。除了主演过多部春节档高票房影片的沈腾和00后“顶流”的易烊千玺之外,《满江红》还集结了张译和雷佳音这两位实力派演员。1月6日,该电影“双男主”沈腾、易烊千玺饰演的张大与孙均两支角色预告发布,同时还释出了“隐入迷局”版海报,吊足观众胃口。


另一部备受观众期待的春节档电影,是由程耳执导的《无名》。《无名》的演员阵容也不容小觑,既有实力派演员梁朝伟,也有95后“顶流”王一博,双男主的搭配让观众大呼“不容错过”。在今年元旦东方卫视跨年晚会上,王一博宣布了《无名》定档春节的消息。值得一提的是,《无名》是继《中国医生》《长津湖》后,博纳影业“中国胜利三部曲”最后一部作品。此前曾有该影片定档2022年国庆的传闻,但最终并未上映。

动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》是“熊出没”系列之一。自2014年以来,“熊出没”系列电影从未缺席春节档(2020年除外,因疫情影响春节期间影院暂停营业),票房产出稳定。2022年春节档上映的《熊出没·重返地球》拿下春节档票房第四名,最终票房达9.77亿元,在国产动画电影序列中票房成绩仅次于《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》。


多家公司押宝

7部春节档影片背后,集结了中国电影、光线传媒、万达电影、博纳影业等公司,春节档影片对于这些企业来说可谓是“头部作品”。

猫眼专业版显示,《流浪地球2》第一出品方为中国电影;《满江红》的出品方包括欢喜首映、猫眼微影等;《无名》的出品方包括上海博纳文化、阿里影业;《熊出没·伴我“熊芯”》由华强方特、横店影业等联合出品;《深海》由光线影业主投主控;《交换人生》的背后是儒意影视。《中国乒乓之绝地反击》由恒业影业、爱奇艺等公司出品。


记者梳理发现,多家公司参与了不只一部春节档影片的投资。中国电影是《流浪地球2》的第一出品方,也在《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》出品方之列。光线传媒不仅发行了《深海》,还参投了《满江红》和《交换人生》。万达电影联合出品《流浪地球2》,子公司万达影视参与出品《熊出没·伴我“熊芯”》。阿里影业参与出品《无名》《交换人生》,联合出品《流浪地球2》。猫眼娱乐是《满江红》的出品方,也是《交换人生》的联合出品方。华策影视则联合出品了《流浪地球2》和《熊出没·伴我“熊芯”》。

2022年春节档,新丽传媒、开心麻花投资出品的喜剧影片《这个杀手不太冷静》在一众头部影片中脱颖而出,春节档收获票房13.9亿元,仅次于《长津湖之水门桥》,成为2022年的春节档“黑马”。阿里影业、光线传媒参与出品的《交换人生》作为唯一一部喜剧电影,被业内认为将是今年春节档的“黑马”,相关机构对《交换人生》的票房预测在12亿-14亿元。


行业复苏关键在内容

“从元旦档的表现来看,我觉得今年春节档的电影票房是值得期待的,春节档的电影票房应该会延续这种良好的态势。”盘古智库高级研究员江瀚在接受风口财经采访时表示。

中原证券近日发布研报表示,展望2023年,国内电影市场已具备复苏条件。一方面,政策的调整使未来影院面临政策性经营限制的可能性大幅降低,在影院快速响应下,目前国内影院营业率已回升至80%以上;另一方面,2022年未能如期上映的影片,为2023年及以后的电影市场形成内容储备,上映后有望带动观众的观影需求。

从放映端看,我国拥有8万块大银幕,3D银幕数量也是全球最多,完备的基础设施是电影市场复苏的有力保障。此外,影院也在通过强化降本增效、创新经营模式、开展线上业务、加大升级改造等途径谋求发展。

档期聚集了全年最多的观众,但这并不意味着观影人次的提升。2022年春节档观影人次同比下降三分之一,而观众流失也成为2022年电影行业面临的最严峻的问题。灯塔研究院发布的《2022年中国电影市场年度盘点报告》显示,2022年观影人次仅7.1亿,而2019年观影人次是17.28亿;上座率仅5.8%,低于2020年的8.1%。

对此,江瀚认为,随着疫情防控政策持续优化,影视行业一定会进入复苏阶段,重启是很正常的一件事,不过,关键还是要看有没有好的内容来支撑影视行业的复苏。


今年是电影市场复苏的窗口期,市场亟需好片“解渴”,还在观望的影片可以大胆入市,通过调整发行策略发挥长尾效应。从2022年初的《长津湖之水门桥》到年中的《人生大事》《独行月球》《新神榜:杨戬》,上映时间均达3个月以上。影片放映周期不断拉长将会给口碑影片留下更多放映空间,也可以有效弥补大档期之后的市场空缺。

另外,江瀚对风口财经表示,对于相关公司来说,一方面要做好影视行业复苏的准备,另外一方面也要做好宣传。对于消费者来说,是否进入电影院,关键要看能否有好的内容、好的宣传。“各地的疫情虽然已经达峰,但是传染的风险还是存在,所以关键还是要看这些企业,如何能够在确保消费者安全的情况下,更好地去宣传自己的产品、自己的内容,来吸引消费者消。”

(本文观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎!)

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