风口观察

风口财经记者 刘晓

电影元旦档5.5亿元的票房，让2023年迎来开门红，市场因此对春节档更加充满期待。

截至目前，已有7部电影确认定档2023年大年初一，其中包括5部真人电影《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》，以及2部动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》，涵盖科幻、喜剧、动画、古代悬疑、体育主旋律等多个题材。每一部影片都独具特色，可以算是近十年春节档的又一个大年。

来源：@灯塔专业版

“十年最强”春节档

2023春节档是疫情政策调整之后的首个大档期，市场的期待就像久旱盼甘雨。

目前，2023年春节档已定档7部电影。除了在2020年，因为疫情原因春节期间影院暂停营业之外，从2014年至2022年春节档影片数量最多的就是7部。从上映影片的导演、主演乃至背后的企业来看，2023年的春节档都可以称作“十年最强”。导演不仅有张艺谋、郭帆、程耳等，易烊千玺、沈腾、张译、梁朝伟、刘德华等演员阵容也堪称“最强”。

《流浪地球》于2019年春节档上映，一举斩获46亿元票房，被称为中国硬科幻的开山之作。有了第一部爆款的铺垫，《流浪地球2》从筹拍到定档，便很是吸睛。相比今年春节档的其他影片，《流浪地球2》早早定档，而且从去年12月中旬开始，影片已经发布“起航之前”“图恒宇”“刘培强”“MOSS”等多支预告片，加之陆续曝光主要角色人物海报、幕后花絮等物料，已经吊足大家胃口。

张艺谋携《满江红》再战春节档，也是最近的热门话题。从演员阵容上来看，《满江红》堪称“王炸”。除了主演过多部春节档高票房影片的沈腾和00后“顶流”的易烊千玺之外，《满江红》还集结了张译和雷佳音这两位实力派演员。1月6日，该电影“双男主”沈腾、易烊千玺饰演的张大与孙均两支角色预告发布，同时还释出了“隐入迷局”版海报，吊足观众胃口。

另一部备受观众期待的春节档电影，是由程耳执导的《无名》。《无名》的演员阵容也不容小觑，既有实力派演员梁朝伟，也有95后“顶流”王一博，双男主的搭配让观众大呼“不容错过”。在今年元旦东方卫视跨年晚会上，王一博宣布了《无名》定档春节的消息。值得一提的是，《无名》是继《中国医生》《长津湖》后，博纳影业“中国胜利三部曲”最后一部作品。此前曾有该影片定档2022年国庆的传闻，但最终并未上映。

动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》是“熊出没”系列之一。自2014年以来，“熊出没”系列电影从未缺席春节档（2020年除外，因疫情影响春节期间影院暂停营业），票房产出稳定。2022年春节档上映的《熊出没·重返地球》拿下春节档票房第四名，最终票房达9.77亿元，在国产动画电影序列中票房成绩仅次于《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》。

多家公司押宝

7部春节档影片背后，集结了中国电影、光线传媒、万达电影、博纳影业等公司，春节档影片对于这些企业来说可谓是“头部作品”。

猫眼专业版显示，《流浪地球2》第一出品方为中国电影；《满江红》的出品方包括欢喜首映、猫眼微影等；《无名》的出品方包括上海博纳文化、阿里影业；《熊出没·伴我“熊芯”》由华强方特、横店影业等联合出品；《深海》由光线影业主投主控；《交换人生》的背后是儒意影视。《中国乒乓之绝地反击》由恒业影业、爱奇艺等公司出品。

记者梳理发现，多家公司参与了不只一部春节档影片的投资。中国电影是《流浪地球2》的第一出品方，也在《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》出品方之列。光线传媒不仅发行了《深海》，还参投了《满江红》和《交换人生》。万达电影联合出品《流浪地球2》，子公司万达影视参与出品《熊出没·伴我“熊芯”》。阿里影业参与出品《无名》《交换人生》，联合出品《流浪地球2》。猫眼娱乐是《满江红》的出品方，也是《交换人生》的联合出品方。华策影视则联合出品了《流浪地球2》和《熊出没·伴我“熊芯”》。

2022年春节档，新丽传媒、开心麻花投资出品的喜剧影片《这个杀手不太冷静》在一众头部影片中脱颖而出，春节档收获票房13.9亿元，仅次于《长津湖之水门桥》，成为2022年的春节档“黑马”。阿里影业、光线传媒参与出品的《交换人生》作为唯一一部喜剧电影，被业内认为将是今年春节档的“黑马”，相关机构对《交换人生》的票房预测在12亿-14亿元。

行业复苏关键在内容

“从元旦档的表现来看，我觉得今年春节档的电影票房是值得期待的，春节档的电影票房应该会延续这种良好的态势。”盘古智库高级研究员江瀚在接受风口财经采访时表示。

中原证券近日发布研报表示，展望2023年，国内电影市场已具备复苏条件。一方面，政策的调整使未来影院面临政策性经营限制的可能性大幅降低，在影院快速响应下，目前国内影院营业率已回升至80%以上；另一方面，2022年未能如期上映的影片，为2023年及以后的电影市场形成内容储备，上映后有望带动观众的观影需求。

从放映端看，我国拥有8万块大银幕，3D银幕数量也是全球最多，完备的基础设施是电影市场复苏的有力保障。此外，影院也在通过强化降本增效、创新经营模式、开展线上业务、加大升级改造等途径谋求发展。

档期聚集了全年最多的观众，但这并不意味着观影人次的提升。2022年春节档观影人次同比下降三分之一，而观众流失也成为2022年电影行业面临的最严峻的问题。灯塔研究院发布的《2022年中国电影市场年度盘点报告》显示，2022年观影人次仅7.1亿，而2019年观影人次是17.28亿；上座率仅5.8%，低于2020年的8.1%。

对此，江瀚认为，随着疫情防控政策持续优化，影视行业一定会进入复苏阶段，重启是很正常的一件事，不过，关键还是要看有没有好的内容来支撑影视行业的复苏。

今年是电影市场复苏的窗口期，市场亟需好片“解渴”，还在观望的影片可以大胆入市，通过调整发行策略发挥长尾效应。从2022年初的《长津湖之水门桥》到年中的《人生大事》《独行月球》《新神榜：杨戬》，上映时间均达3个月以上。影片放映周期不断拉长将会给口碑影片留下更多放映空间，也可以有效弥补大档期之后的市场空缺。

另外，江瀚对风口财经表示，对于相关公司来说，一方面要做好影视行业复苏的准备，另外一方面也要做好宣传。对于消费者来说，是否进入电影院，关键要看能否有好的内容、好的宣传。“各地的疫情虽然已经达峰，但是传染的风险还是存在，所以关键还是要看这些企业，如何能够在确保消费者安全的情况下，更好地去宣传自己的产品、自己的内容，来吸引消费者消。”

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）

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