浪莎陷代言"罗生门"：郎朗否认董秘办称合同未签署，275万代言费顶一季度净利

原标题：浪莎陷代言"罗生门"：郎朗否认董秘办称合同未签署，275万代言费顶一季度净利

出品 | 搜狐财经

作者 | 张佳宇

郎朗夫妇代言浪莎一事又有变动。

据封面新闻报道，郎朗工作团队市场总监回应上了代言事件，称“这是在炒作，签的合约郎朗也不是代言人。”

不同于郎朗团队的正面回复，浪莎股份董秘办表示合作仍会继续。

搜狐财经先后两次致电了浪莎股份董秘办。1月5日晚，浪莎股份董秘办工作人员表示，并没有“炒作”。该工作人员称，“不是炒作，只是先签了合同，公告下来后，双方发现有些条款有变更，所以先把这个合同取消了，合作还是要合作的。”

而对于搜狐财经提出的朗朗夫妇是否为代言人，该工作人员则回应到，“现在还不是（代言人），（合同）3月1日生效后才是正式代言人；之前签了一个初稿合同，发现（合同）主体有变化，就要先取消合同重新签；目前（我们）还在洽谈，后续以公告为主。”

此前，该工作人员也对搜狐财经表示，因合同条款发生变更，所以发布了取消公告；但与郎朗夫妇的合作仍会进行。

1月3日，浪莎股份公告称，其所属子公司浪莎内衣已与亿燊文化及其艺人郎朗先生、吉娜（Gina Alice）女士签订了《广告演出及肖像使用合同》，两年广告有效期内，共计支付代言费用275万元；而仅仅一天后，浪莎股份就宣布取消上述签订的《广告演出及肖像使用合同》。

搜狐财经发现，若平均摊销且除去与亿燊文化的分成外，郎朗夫妇一年的代言费用约为137.5万元，郎朗、吉娜每人每年的代言费用为68.75万元，这与浪莎股份近年支出的代言费相一致。

2018年至2021年，浪莎股份在代言人的摊销费用这一项上分别支出78.77万元、96.42万元、63.65万元、60.59万元，四年间累计支出约300万元。

郎朗夫妇成“日抛”代言人，浪莎股份回应合作未取消

火速官宣代言人仅一天后，四川浪莎控股股份有限公司（简称“浪莎控股”）发布公告，宣布取消全资子公司与郎朗夫妇的合作。

1月4日晚间，浪莎股份发布公告称，因合同相关条款发生变更，公司所属全资子公司浙江浪莎内衣有限公司（简称“浪莎内衣”）取消与浙江亿燊文化传媒有限公司（简称“亿燊文化”）及艺人郎朗先生、吉娜（Gina Alice）女士签订的《广告演出及肖像使用合同》相关内容。

而就在前一天，浪莎股份才宣布郎朗、吉娜夫妇成为其全球品牌代言人。

据封面新闻报道，郎朗工作团队市场总监回应了该事件，表示“这是在炒作，签的合约郎朗也不是代言人。”

搜狐财经也致电浪莎股份董秘办。1月5日晚，浪莎股份董秘办工作人员表示，并没有“炒作”。该工作人员称，“不是炒作，只是先签了合同，公告下来后，双方发现有些条款有变更，所以先把这个合同取消了，合作还是要合作的。”

但对于搜狐财经提出的朗朗夫妇是否为代言人，该工作人员则回应到，“现在还不是（代言人），（合同）3月1日生效后才是正式代言人；之前签了一个初稿合同，发现（合同）主体有变化，就要先取消合同重新签；目前（我们）还在洽谈，后续以公告为主。”

对于郎朗、吉娜夫妇成为“日抛代言人”这一事件，此前，该董秘办工作人员告诉搜狐财经，与郎朗夫妇的合作仍会进行，发布取消公告只是目前合同条款发生了变更；而对于具体的合同条款，该工作人员表示一切以后续的公告为准。

据中国证券报报道，此次代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团有限公司（简称“浪莎集团”）签订。

1月3日，浪莎股份表示，公司所属公司全资子公司浙江浪莎内衣有限公司（简称“浪莎内衣”）作为甲方，与乙方浙江亿燊文化传媒有限公司（简称“亿燊文化”）及乙方艺人郎朗先生、吉娜（Gina Alice）女士签订了《广告演出及肖像使用合同》。

公告中也披露了合同的部分细节。据《广告演出及肖像使用合同》相关内容显示，此次合同的广告有效期从2023年3月1日到 2025年2月28日止，共需支付亿燊文化及郎朗夫妇的代言费用共计为含税275万元。

双方在合同中还特别约定，郎朗夫妇系明星，属于公众人物，其二人一言一行必须保持良好形象，有义务维护浪莎内衣及相关产品良好形象，不得作出损害浪莎内衣及有关产品的任何行为。

若因郎朗夫妇言行、及合同中约定的事项造成浪莎内衣商誉受负面影响，浪莎内衣书有权要求郎朗夫妇退还全部已付款项，并有权请求损害赔偿。

郎朗夫妇一年代言费用137.5万元

浪莎股份在1月3日的公告中，也披露了具体的代言费用。

浪莎股份称，在合同规定发布区域内，广告有效期限从2023年3月1日到 2025

年2月28日止，共计支付艺人形象代言费用275万元（含税）。

2022年第三季度，浪莎股份实现营业收入8172.19万元，同期净利润为386.03万元，其营收、净利润分别较上年同期下滑23.59%、48.12%。

若浪莎股份向郎朗夫妇一次性支付275万元的代言费，该笔代言费约占其去年第三季度净利润的71.24%。

若将此次的代言费用按照两年时间平均摊销，且抛去与亿燊文化分成，郎朗夫妇一年的代言费为137.5万元，郎朗、吉娜每人每年的代言费用约68.75万元。

针织品内衣的生产与销售为浪莎股份的主营业务。据浪莎股份历年财报，在代言人费用方面，浪莎股份每年摊销的金额在60万元至90万元之间。

2018年至2021年，浪莎股份明星代言费的摊销金额分别为78.77万元、96.42万元、63.65万元、60.59万元，四年间累计摊销的明星代言及肖像权使用费共计299.43万元。

据悉，浪莎品牌的代言明星曾有周华健、大S、苏有朋、张柏芝等人。而作为 “袜业大王”，浪莎品牌也曾支出高额广告费。

浪莎集团官网显示，“浪莎已在中国强势媒体投放广告费用几千万，产品销售遍布5大洲，公司几大品牌，已进入千家万户” 。

“内衣第一股”袜业起家，代工占比超八成

在新品牌崛起、服装市场激烈竞争的环境下，近年来，“内衣第一股”浪莎股份业绩增长较为缓慢。

在2013年实现最高营收4.38亿元后，浪莎股份业绩逐渐放缓。

数据显示，2018年至2021年，浪莎股份营收分别录得3.31亿元、3.47亿元、4.02亿元；期间营收分别同比增长-14.59%、4.68%、16.15%。

同期，浪莎股份的净利润分别为1583.82万元、1775.66万元、2017.54万元，分别同比增长-45.69%、12.11%、13.62%。

至2022年前三季度，浪莎股份营收、净利双降，营业收入同比下滑19.15%至2.0亿元，净利润下滑37.76%至1003.85万元。

据悉，浪莎股份为浪莎集团旗下子公司，成立于2006年，法人代表为翁荣弟，于2007年在上交所上市。

同花顺数据显示，2007年年末，浪莎股份总市值达27.27亿元；而截至2023年1月5日，其总市值为15.02亿元。

据企查查信息显示，在浪莎控股的前三大股东中，浪莎集团以持股42.68%的比例，位列浪莎股份第一大股东；西藏巨浪科技有限公司、深圳能源集团股份有限公司分别持有19.84%、1.11%股权，为浪莎股份的第二大、第三大股东。

作为浪莎集团旗下上市公司，浪莎股份主营业务为内衣的生产及销售，并非消费者所熟知的袜业业务。据浪莎官网介绍，浪莎内衣年产1200万套内衣，产值约3亿规模。

而在浪莎控股上市前，以“袜业”为主要业务的浪莎品牌也早已家喻户晓。官网信息显示，浪莎袜业的实际经营主体为浪莎针织有限公司。

据悉，成立于1995年的浪莎集团，也被外界称为“袜业帝国”，由瓮氏三兄弟翁荣金、翁关荣、翁荣弟共同投资组建，经营范围涵盖实业投资、投资管理咨询、袜子、内衣、纱线批发、零售等方面。

2007年，翁荣弟将内衣业务打包上市，证券名称为浪莎控股。据浪莎控股公告，浪莎内衣现为浪莎控股全资子公司，主营业务为袜子、保暖内衣、内裤、服饰、家居等产品线，旗下拥有浪莎、森态、立芙、安星、安仑、飘忆六个子品牌。

生产模式方面，浪莎股份以代工模式（OEM）为主。财报中，浪莎股份表示，为降低生产经营成本，公司采用产品自主设计、生产外包，结合自主生产、直营销售的经营模式。

财报显示，2021年，浪莎股份OEM产量占总产量之比为83.51%。

在渠道方面，2022年上半年，浪莎股份主营业务销售收入为1.18亿元，其中线上销售8136.75万元，占68.69%；线下销售3709.35万元，占比约31.31%。

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