欧莱雅中国副总裁马晓宇：高档化妆品市场持续向好，“银发族”成发展新方向

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

“我在欧莱雅中国工作了25年，看到这个市场从0到1，现在到10、到100的过程，”欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇表示，“在这个过程当中，强大的中国女性对美的追求和庞大的女性基数，还有女性不断在品牌和知识面的拓宽，在所有因素的推动下，铸就了过去25年的辉煌。”

12月16日，欧莱雅中国25周年庆典暨主题展上，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在欧莱雅中国25周年庆典上通过视频表示：“近年来，中国正在迅速崛起成为亚洲乃至全球的潮流风向标，以及颠覆性创新的重要策源地。”

1997年，欧莱雅进军中国内地市场，并将中国总部设在上海，目前，中国已是欧莱雅的全球第二大市场。去年，欧莱雅中国升级为北亚区美妆黄金三角洲的总部，覆盖中日韩三个亚洲主要市场（记者注：这是跨国公司自己的区域分类）。

马晓宇在接受21世纪经济报道记者采访时表示，最早的中国市场更多是情绪对品牌的追逐，第二阶段即从品牌追求转变为关注产品，而到了第三阶段，一直以护肤产品为主体的中国市场开始迎来彩妆品类的腾飞，“特别是在2015年以后，彩妆起了非常重要的作用。”

疫情影响下，市场也延伸出新的趋势。马晓宇表示，他们观察到女性思想发生很多变化，即更注重自身感受和满足感，反映在消费上，高端护肤、香水香氛在近三年的涨势非常快。马晓宇认为，这两个品类在未来三五年当中还会是一个非常好的发展契机。

在消费群体的变化上，马晓宇观察到，中国女性具备消费力的人群在不断拓宽。“25年前，当时一瓶兰蔻的精华480元，是当时年轻人两到三个月的收入，能买得起的女性基本是在25岁到35岁之间，她既要有美的追求，还要有买得起的能力；而今天的市场已经有了很大的变化，能够消费得起的女性从基数的角度来说大了很多。”

除此之外，彩妆、香水品牌的勃勃生机也带来了一大批年轻的消费者，“买一只YSL的口红、买一瓶阿玛尼的香水等是很正常的事情，过去十年的市场引进了一批18到24岁的年轻人。”

而对于未来，马晓宇表示将着眼于都市的“银发族”，她认为，如今的中年女性群体，见证了中国市场的发展，年轻时经历过、感受过，在老去之时也不会忘记对自己好，而这个现象可能在过去十年、二十年当中是完全不存在的。

“年轻人在不断进入市场，但我们依然相信未来这一批都市‘银发族’非常有潜力，只盯准Z世代可能会损失一部分消费者，”马晓宇表示，“未来的都市‘银发族’就是我们一个巨大的方向，可能是一个很多人都没有意识到的金矿，亟待我们去关注。”

马晓宇认为，未来，高档化妆品市场以及欧莱雅中国会越来越好。正如叶鸿慕所说，期待中国继续在充分拥抱中日韩美妆黄金三角洲无限潜力的同时，在北亚扮演重要角色，引领消费者，突破创新，超越趋势，启迪全球市场。

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