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欧莱雅中国副总裁马晓宇:高档化妆品市场持续向好,“银发族”成发展新方向

发布时间:2022-12-18 15:54:02仲孙秋亮来源:

导读 21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道“我在欧莱雅中国工作了25年,看到这个市场从0到1,现在到10、到100的过程,”欧莱雅中国副总裁兼高...

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

“我在欧莱雅中国工作了25年,看到这个市场从0到1,现在到10、到100的过程,”欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇表示,“在这个过程当中,强大的中国女性对美的追求和庞大的女性基数,还有女性不断在品牌和知识面的拓宽,在所有因素的推动下,铸就了过去25年的辉煌。”

12月16日,欧莱雅中国25周年庆典暨主题展上,欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在欧莱雅中国25周年庆典上通过视频表示:“近年来,中国正在迅速崛起成为亚洲乃至全球的潮流风向标,以及颠覆性创新的重要策源地。”

1997年,欧莱雅进军中国内地市场,并将中国总部设在上海,目前,中国已是欧莱雅的全球第二大市场。去年,欧莱雅中国升级为北亚区美妆黄金三角洲的总部,覆盖中日韩三个亚洲主要市场(记者注:这是跨国公司自己的区域分类)。

马晓宇在接受21世纪经济报道记者采访时表示,最早的中国市场更多是情绪对品牌的追逐,第二阶段即从品牌追求转变为关注产品,而到了第三阶段,一直以护肤产品为主体的中国市场开始迎来彩妆品类的腾飞,“特别是在2015年以后,彩妆起了非常重要的作用。”

疫情影响下,市场也延伸出新的趋势。马晓宇表示,他们观察到女性思想发生很多变化,即更注重自身感受和满足感,反映在消费上,高端护肤、香水香氛在近三年的涨势非常快。马晓宇认为,这两个品类在未来三五年当中还会是一个非常好的发展契机。

在消费群体的变化上,马晓宇观察到,中国女性具备消费力的人群在不断拓宽。“25年前,当时一瓶兰蔻的精华480元,是当时年轻人两到三个月的收入,能买得起的女性基本是在25岁到35岁之间,她既要有美的追求,还要有买得起的能力;而今天的市场已经有了很大的变化,能够消费得起的女性从基数的角度来说大了很多。”

除此之外,彩妆、香水品牌的勃勃生机也带来了一大批年轻的消费者,“买一只YSL的口红、买一瓶阿玛尼的香水等是很正常的事情,过去十年的市场引进了一批18到24岁的年轻人。”

而对于未来,马晓宇表示将着眼于都市的“银发族”,她认为,如今的中年女性群体,见证了中国市场的发展,年轻时经历过、感受过,在老去之时也不会忘记对自己好,而这个现象可能在过去十年、二十年当中是完全不存在的。

“年轻人在不断进入市场,但我们依然相信未来这一批都市‘银发族’非常有潜力,只盯准Z世代可能会损失一部分消费者,”马晓宇表示,“未来的都市‘银发族’就是我们一个巨大的方向,可能是一个很多人都没有意识到的金矿,亟待我们去关注。”

马晓宇认为,未来,高档化妆品市场以及欧莱雅中国会越来越好。正如叶鸿慕所说,期待中国继续在充分拥抱中日韩美妆黄金三角洲无限潜力的同时,在北亚扮演重要角色,引领消费者,突破创新,超越趋势,启迪全球市场。

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