全新小米亮相：三年高端之路，一朝豹变成神

出品 | 子弹财观

作者 | 李休想

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

12月11日晚，小米在北京举办小米13发布会，发布了小米13系列、MIUI14以及一系列AIoT产品。

一如往常，本次发布会依旧“量大管饱”，小米一口气正式发布了数字高端旗舰小米13系列、全新MIUI 14操作系统和5款AIoT产品，包括小米万兆路由器、小米Sound Pro、小米迷你主机、小米手表S2和小米Buds 4耳机等。

用雷军的话来说，这是“小米高端化战略三年探索期的答卷之作”。而从这场发布会出发，我们也不难窥探到，为何小米有足够的底气发出喊话：一个全新的小米已经开始。

1、一朝豹变，小米高端之路走对了

12月11日晚21:30，小米13系列正式开启新机预售。

仅仅一个多小时后，各大小米官方授权线上销售渠道中，小米13系列均显示为暂时缺货，无法再支付定金预定，用户只能到线下的小米门店进行体验。而早在小米13发布前，京东上已有70多万人预约了这款产品。

在整个手机市场消费都不景气，全行业出货量面临较大下行风向的当前，消费者用真金白银的投票撑起了小米的热度，而由此可见，小米13系列大概率也将成为新的年度热销机型之一，延续“米系”产品的辉煌。

小米13系列同样延续了小米系产品“极致硬件”的风格，全系搭载最新骁龙处理器第二代骁龙8移动平台，再加上6.36英寸超窄视觉四等边、全新的E6 材质屏幕、Ultra同款徕卡光学镜头、全新75mm徕卡人文长焦镜头、新一代负硅极电池、IP68级防水，可谓惊喜连连，令人目不暇接。

本次发布会的另一个重头戏，则是全新MIUI 14的登场。

在“如无必要，勿增实体”的剃刀原理下，MIUI 14将轻巧与流畅贯彻到底，推出低频应用压缩和重复文件清理，智能释放存储空间，致力于打造出一个“固件最小、占用内存最小、不可卸载应用最少”的超纯净系统。同时，该系统采用全新光子引擎，实现架构与调度机制的大幅优化，打造流畅开放的系统，并进一步强化“端侧隐私”能力，让更多数据无需借助云端，仅在本地计算。

值得一提的是，小米13系列全面承接小米12S Ultra强大的徕卡专业影像能力，并实现技术和场景的再进阶：全系搭载75mm徕卡长焦镜头，全系升级徕卡超色彩影像。小米13 Pro更是配备了小米12S Ultra同款的1英寸传感器主摄，并在长焦端创新采用单反级别的浮动镜组技术。

在“体验优先、软硬件深度协同”的原则下，小米也终在性能、屏幕、影像、续航、系统体验等多项核心体验上，首次赶超iPhone，真正缔造了一个“全新的小米”，成为国产高端之路的标杆典范。

随着小米13的问世，也许没有人再质疑小米高端化的正确性，而这条高端路，是小米一步一个脚印趟出来的。

2、三年探索，做国产高端的积极进取者

2020年2月，小米10系列发布，从极致性价比变成了突破价格束缚，首次冲击高端市场，更强调性能，首发一分钟破2亿销售额。2021年，小米发布小米11系列，从工艺及设计美学上谋求突破。2022年，从小米12系列开始，小米提出“从性能领先，到体验优先”，并正式将高端化明确为集团战略，提出全面对标苹果。

这是国内第一家敢如此喊话的手机厂商，恰如雷军所言：“如果没有对标iPhone的勇气和决心，怎么能把高端手机做好。”在去年12月小米12系列的发布会上，雷军甚至提出两个野心勃勃的目标：三年之内小米手机销量登顶全球第一；小米正式对标苹果，在未来一段时间里一步一步超越苹果。

尽管外部环境复杂多变，但小米始终没有放弃在高端探索的进取决心，而消费者的认可，似乎也验证了国产高端并非是不可行的。

11月23日，小米集团披露2022年第三季度业绩公告。其中，小米智能手机全球出货量再次环比提升，全球用户规模稳定增长，中国大陆MIUI月活用户数已连续8个季度实现用户递增。

另外，得益于小米在高端市场的持续进化，2022年Q3小米中国大陆地区智能手机ASP同比增长约9%，人民币3000元以上智能手机出货量实现同比约14%的增长。

截至10月19日，与徕卡合作的高端影像旗舰手机Xiaomi 12S Ultra、具备超轻薄使用体验的Xiaomi MIX Fold 2折叠屏高端旗舰手机，这两款高端机型在京东平台好评率分别达到98.5%和99.6%——这是几十万的电商购买用户给出的评价，也是消费者对“高端小米”的认可。

这一切，还要归功于小米深厚的技术积累和研发投入，提供了小米全系高端突破的关键支撑。

财报数据显示，2022年Q3，小米研发支出达人民币41亿元，同比增长25.7%。公司研发人员占员工总数的比重达约48%，研发团队规模持续扩大。而在整个2022年，小米预计研发投入170亿元，未来五年研发投入预计达到1000亿元。截至2022年9月30日，小米集团全球专利授权数超过2.9万，全球专利申请数超过5.9万。

加码，加码，再加码，这便是小米高端化的决心，也是国产高端市场的“答案”。

3、高端标杆，小米走出新范式

在波诡云谲的国内外消费环境中，没有一家手机厂商甘愿缺席高端市场。

苹果拥有自成一家的iOS和芯片设计能力、成熟稳定的供应链、多年积淀的品牌价值，其硬件溢价及毛利率都远超其他手机同行，在市场上的话语权难以撼动。

今年初，雷军在社交媒体发文称，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战。

事实上，这句话同样适合诸多国货品牌，高端不是选择题，而是必做题——难点在于，如何答这道题？

无他，唯有探索尔。

比如，意识到在未来的消费电子行业，“软硬结合”的能力是最核心的竞争力之一，小米逐渐放弃过去那种堆配置、拼参数的打法，而更加注重软硬件深度协同等软实力。

比如，在高端产品融入人文理念的加持，MIUI互联互通的全新理念是“以人为中心，连接人与外物”的互联互通新征程，进一步推动了科技与人文的完美结合。

比如，钻研技术，以获取差异化优势——从小米12发布会的小米澎湃P1芯片，到如今小米13系列的澎湃G1电池管理芯片，再到与徕卡在影像方面的合作探索。

比如，聚焦手机及智能硬件生态，搭建起自身稳定丰富的供应链生态，带动国产供应链的发展，缔造“国产高端”的护城河。

比如，从“单点突破”到“生态融合”，小米不止在手机方面发力，其AIoT产品俨然走在前列，构建出“国产高端生态”的图景。

……

也许国产高端市场没有所谓的“标准答案”，但不停止探索，不停止进步，才是唯一抵达终点的途径。从这个角度来说，小米13系列的发布也不仅是小米的全新开始，更为国产的高端探索之路立下一个标杆。

路途总是缓慢，但前方一定是阳光璀璨。

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