《三体》动画刷屏背后，国创IP有哪些新的可能？

作者|郭吉安

“三体终于要来了！！”10月29日晚，伴随B站国创动画作品发布会上官宣三体定档12月3日的消息， “三体来了”的弹幕在直播间刷屏。

相关讨论也蔓延至各个主流社交媒体。三体定档的话题迅速蹿升至微博、抖音热榜，讨论量迅速破亿。

曾经被视为小众爱好的国创，具备这样的影响力，放在两年前着实难以想象。

这绝不仅是因为《三体》这样高国民度IP的赋能，事实上，发布会上，《凡人修仙传》、《时光代理人》、《镇魂街》等IP新PV的发布，也引起了观众的热议。

当下，国产动画IP确实正穿透圈层与壁垒，成为在年轻人中具备高社交热度、强影响力和巨大商业价值的大雪球。

线下生活中，高人气国创角色品牌授权合作愈发普及，IP联名产品、沉浸式展会花样繁多；文化产业中，动画更是从内容本体化身为一种基础建设能力，出现在电影、游戏乃至元宇宙的世界。

正如B站副董事长兼COO李旎在国创发布会上所说：“可以肯定的是，动画一定会是构建可视化数字世界的必备能力。未来，动画或许会替代所有其他的内容类型。”此次发布会，她首次以虚拟形象登场，恰与这番畅想相对应。

B站副董事长兼COO李旎以虚拟形象进行主题演讲

可以看出，国创IP的想象力正不断突破边界。而拆解其发展的过程，可以发现：良性的社区生态，正发挥着难以替代的价值。

高影响力续作、多类型化作品，国创用户“胃口不小”

头部作品辐射范围的加强，与不同类型作品的全面开花，共同构筑着更广谱的“国创”。

一方面，诸如《凡人修仙传》《斗破苍穹》等这样具备强爽感和伴随性的番剧以“年更”形式保持常态化更新，不断扩大着在用户群体中的影响力，实现IP资产的原始累积。

这背后既是平台在动画领域的长线发力，也佐证着国创生产链路环节的工业化能力提升。

《凡人修仙传》的导演王裕仁便在B站国创发布会上表示，团队采用了全程动捕实拍技术，极大便利了角色动作和分镜的设计，完成了用技术推动流程的革新。

同时，如《三体》这样的国民IP动画化进程的推进，也让这一内容形态具备了更多破圈树立标杆产品的可能。

“今年8月，有9600万人在B站观看了国创，这个数字两年翻了一倍。今年有超过40%的国创观众来自二、三、四线城市，25岁以上用户一年之内增加了700万人。B站很多用户都是因为仅仅从喜欢一部作品而入了国创的坑，逐渐成为了国创动画的深度粉丝。”李旎在B站国创发布会上表示。

显然，动画作为更形式更自由、表达空间更广阔的内容态，正受到更多消费者的关注，承载IP发展中的更高期待。

另一方面，近年来，国创也出现了典型的类型化细分趋势。这不仅体现在愈发丰富的内容品类上，也包含了多元化的内容题材和作画风格。

以B站此次发布会上公布的片单为例，续作中，古风情感向的《百妖谱·司府篇》和日常泡面番《汉化日记第四季》均在女性用户中有着高口碑；而热血燃向的《镇魂街第三季》主打男性群体。同时，新作中，改编自马伯庸小说的《七侯笔录》、源于绘本形象“吾皇猫”的《关喵什么事》、改编自经典三国题材港漫的《火凤燎原》，都有显著的差异化定位。

作画风格上，水墨风的《雾山五行2》、国画2D风格的《妖怪小馆》、在3D与2D中酷炫切换的《凸变英雄X》，也让不少用户直呼过瘾。

据李旎介绍，目前B站国创女性用户的比例超过了40%。显然，多元化的作品极大丰富着国创领域的用户画像，使国创行业突破单一圈层限制。

社区作飞轮，国创IP实现流动增值内循环

如果说好内容和广谱用户是丰厚的原始资产，那社区效应便是IP价值的放大器，推动其在内部生态循环中提升影响力，维持生命力和用户粘性，愈发成为国创发展过程中不容忽视的关键一环。

观察当前行业中社区效应的代表——B站，可以发现，在国创领域，观看用户、UP主和平台已经构成了良性的循环，为国创IP开辟出了更多的增量空间。国创IP在三者中实现流动增值的过程，也正是内容IP在社交资产驱动下，完成滚雪球式增长的缩影。

近年来，国创受众群体的审美不断提升，对于内容本体之外也有更高的情感需求，而B站的PUGV土壤恰恰满足了这份情感诉求。

从形式来看， UP主创作的二创视频不仅是动画本体的补充，在等待更新、续作的过程中也填补着用户的社交诉求，达成更多元的话题裂变和讨论场。同时，各个垂类的UP主也可以借助自身影响力，完成圈层间的破圈融合。优质二创作品还会拉动不同兴趣爱好的用户 “入坑”，实现流量池扩容。

典型例如此前《时光代理人》开播期，罗翔便曾发布两期相关内容视频，这一波“梦幻联动”收获了大批网友的关注。不同圈层的趣味碰撞和UP主的友好安利行为也为这一国创IP打开了全新的流量入口。

一定程度上，UP主和观众通过参与、观看二创，也加入了IP的打造，与内容产生更深度的情感联结。新的用户被吸引，进入内容圈层，也有望成为新的二创创作者，促使IP实现层层放大，辐射更宽阔的社交场。

这一过程中，B站近年来累积的动画爱好者们也担任着国创IP的“自来水”，助力着优质内容的扩散。无论是对国创本身的探讨、玩梗、互动，亦或是对衍生内容的正向反馈，都进一步促进更多国创优质PUGV的诞生。

据悉，仅在《时光代理人》播出期间， B站上的二创投稿量便超过了1.8万，相关视频播放量突破3亿。这些宝贵的衍生内容，也一同构筑成IP的护城河，延长内容生命周期。

而平台在其中，一方面起到了连接器作用：硬性曝光资源吸引更多注意力，内容导向的主题征稿活动鼓励二创产出……不论是助力早期内容的冷启动，还是辅助搭建健康的社交话题场，平台都有着深度参与。

另一方面，平台方的品牌、产业资源，也促进IP在站外知名度的提升，从线下和其他社交渠道为IP开启新的流量闸口。

去年5月，原创国创IP《灵笼》在B站会员购上线衍生品众筹活动，刷新了国创周边众筹项目的最高纪录，31天内筹得1665万，向全行业佐证了国创受众的消费力，也直接带动了行业对于国创商业价值的重新锚定。

小娱了解到，今年以来，国创IP成为了包括品牌、地方文旅集团等在内的授权合作大户。热门国创的品牌授权费用、植入价格也创下新高。

“在苏州，同里古镇化身为《两不疑》的故事场景，成为粉丝的打卡圣地。《时光代理人》被改编成主题密室和剧本杀。目前，国创实现了300余个动画授权项目的落地。预计今年，国创作品总收入将累计超过20亿。”李旎介绍。

这样在商业端的多元变现手段也是“滚雪球”中的重要一环，在线下生活的各个场景中，以实体出现的动画角色衍生品、沉浸式展会进一步拉近用户与IP间的距离，夯实国创的影响力。

显然，在优质的社区效应助推下，国创IP正跑出一条内循环增值的全产业链开发最优解。

值得关注的是，B站国创发布会上也官宣了一则颇具想象空间的消息：接下来，B站将联合三体宇宙发起《三体》动画全球共创计划，拟邀世界各地优秀的动画创作者，开拓多元的合作模式，一起丰富《三体》动画的内容空间。

这不仅意味着B站国创全球化新阶段的开启，也是国创IP走出国门、走向世界的尝试。优质的内容具备穿越地域、时空的长线价值，作为具有国际影响力的科幻IP，《三体》动画站在了巨人的肩膀上，也有望借助全世界动画人的创作能力，为国创“走出去”开启一道全新的大门。

而国创的想象力也远不止与此。未来已来，内容之外，这个赛道的拓展望不到边界，文化承载、商业开发、线下带动实体产业……作为新的流行内容关键词，国创IP有望创造更丰富的应用价值。

我们也期待在愈发正向的社区效应和不断外延的突破性探索下，看到更多标志性案例的诞生。

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