前三季度国内手机市场持续承压，2023年有望触底回升

21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道

受多重外部环境持续影响，国内前三季度手机市场整体仍持续承压。

中国信通院11月28日发布的统计显示，2022年9月，国内市场手机出货量2092.2万部，同比下降2.4%。其中5G手机同比下降0.1%。

前三个季度汇总来看，1-9月国内手机总体出货量累计1.96亿部，同比下降21.1%，其中5G手机同比下降16.4%。

具体到月份来看，以往热闹的7-8月暑假期间，今年的表现不甚如人意，9月则是相对稳定的状态。

这种趋势延续到了年末大促季。不过行业一种观点认为，今年下半年或许会是行业触底的转折点。到了明年下半年，手机行业有望有所回温，厂商可发掘一定机会点。

（从去年至今年9月份，国内手机市场出货量情况。图源：信通院）

预估到今年整体的承压行情，不少终端大厂对于今年的发展计划都转向谨慎：梳理并一定程度精简产品线，审慎预估备货等。

与此同时，厂商还要应对年初持续日久的高库存压力，一定程度在大促期间让利消费者。在渠道层面，有业内人士向记者感慨，相比大型渠道商，今年小规模渠道商承受的压力会更大。

相应地，在此期间新机发布显得有所收缩。信通院数据显示，9月国内手机上市新机型34款，同比下降41.1%，5G手机15款，同比下降37.5%。1-9月整体来看，上市新机型累计305款，同比下降13.8%，5G手机156款，同比下降9.3%。

国内市场的疲软在第四季度也有一定程度延续，因此即便在年末双十一大促的推动下，多家手机厂商都有积极促销活动，但同比表现仍有下滑。

调研机构Strategy Analytics研究显示，今年国内双十一网购节期间，智能手机销量为900万部，同比下降35%。苹果巩固了其领导地位，小米和荣耀紧随其后。

Strategy Analytics高级总监隋倩指出，其中苹果在销量份额（39%）和营收份额（68%）方面排名第一，但中国品牌的份额有所下降。iPhone 14系列和iPhone 13是最畅销的机型，主导了高端市场。小米以31%的销量份额和13%的营收份额均排名第二，主导了中端市场。

对此，除了对内部产品体系积极调整，手机厂商也在寻求新兴增长空间，典型如头部手机厂商今年在积极推出的IoT多终端产品体系。

“IoT属于新市场，作为厂商布局生态的重要一环，尤其是平板，会着重给厂商带来更多的盈利机会。”Counterpoint分析师张祺向21世纪经济报道记者分析，这是类似苹果的发展路线，即通过大屏与小屏间联动，打通生态闭环，由此构建更完善的竞争壁垒。

软件生态也在不断优化，虽然目前国内安卓阵营在软件方面还尚难形成商业化价值，但技术价值已经逐渐显现。比如厂商都在“杀”后台、快启动、软硬件能力匹配等方面有了一定突破。

好消息是，随着近期国内金融市场和防疫政策的一定程度调整，美联储近期加息节奏放缓，似乎显示出整体环境正在呈现向好的趋势转变，由此也可能逐渐对未来消费情绪产生影响。张祺向记者分析，目前市场上的政策对提振信心有一定作用，当然更明确的改变预计将会在2023年第二季度，实现实质性的同比增长。

“从整体大盘看，我们认为可能会在明年Q2实现正增长，主要来自于宏观经济的支撑。智能手机目前面临的难题主要不在供应端，而在需求端。”张祺指出，智能机虽然在国内属于刚需产品，但也兼具一定奢侈品消费的色彩，因此其走势仍会随经济周期而波动。

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