中国出海造就Meta复兴？报道：Temu去年Meta砸了20亿美元，且跻身谷歌前五广告商

拼多多旗下的Temu正用现金“轰炸”每一个广告渠道，而Meta和谷歌或许正成为Temu“砸钱”后的赢家。

3月7日，媒体援引知情人士消息称，Temu去年花费超20亿美元在Meta上投放广告，同时按支出计算，Temu去年还跻身谷歌第五大广告客户之列。

媒体称，Temu发言人对20亿美元数字的说法表示异议，但并未透露公司在Meta上广告支出的确切费用。

自2022年Temu进军美国市场以来，其在广告营销上的高额支出让Meta和谷歌的高管们“措手不及”。

在Meta最新一季财报后电话会上，扎克伯格直言，在中国广告金主的支持下，Meta去年拿出了公司史上最强劲的财报。Meta首席财务官Susan Li表示，第四季度收入大幅增长是由中国企业的高额支出和AI推荐的视频内容所致。更简单地说，Meta收入增长是受益于Temu大手笔的广告投放。

在最强劲的财报的作用下，Meta迎来久违的大涨，开盘后涨幅一度扩大超20%，市值一夜飙升2000亿美元创下美股历史纪录。

高盛分析师曾指出，2023年Temu仅在Meta便花费了约12亿美元广告费用，并有分析显示器全年广告投入达到30亿美元。

华尔街见闻此前提及，数据显示，2023年成为仅次于亚马逊的第二大广告支出者，在2023年最后几个月，Temu的广告开支甚至超过了美国老牌电商巨头亚马逊。

Sensor Tower的数据还显示，庞大的广告支出在Temu的用户粘性数据上也有所体现。去年第四季度，Temu用户每周平均逗留时间达到了23分钟，超过了亚马逊和沃尔玛的18分钟和14分钟，成为了“用户粘性之王”。

而到了2024年，财大气粗的Temu广告支出也丝毫没有放缓，继续“豪掷千金”，不仅在超级碗赛前和赛间狂轰滥炸6次"像亿万富翁一样购物"的洗脑广告，还提供了价值1000万美元的赠品。

Temu的出海神话

自从2022年9月进军美国市场以来，Temu 的增长速度惊人，以至于其他电商平台表示其存在已对他们构成了压力。

据汇丰估计，在美国、欧洲和亚洲的发达市场，Temu有望获得3-6%的市场份额。2023年Temu贡献了拼多多总收入的23%，2024年这一数字有望升至43%，并在2025年超过50%。

汇丰在报告中指出，凭借从服装到儿童玩具等产品的全线低价战略以及积极的营销手段相比阿里、Shein和Tiktok，Temu的预期增长速度最快，到2027年预计可以实现1400亿美元GMV，而Temu积极而高效的营销活动及其坚实的执行能力是其强劲的增长动力：

尽管2022年9月才开始运营，但Temu一直维持着指数级速度增长。在短短一年的时间里，已经从美国扩展到49个国家，成为全球下载量最高的购物应用。
我们预计它将在2023年实现165亿美元的全球GMV，我们的估计表明，在短短一年的运营后，它已经在美国获得了1%的市场份额。

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