真我12 Pro太猛了！背后有什么考量？高管给出了答案

2月27日，真我12 Pro系列正式发布。这是一款定位中端机但又获得了大量旗舰特性下放的产品，真我给千元机配备旗舰级影像，着实给了市场和用户一点小小的震撼。

（图源：真我）

发布会结束后，真我中国区总裁徐起接受了媒体群访，通过他解答的一系列问题，我们对真我12 Pro系列的产品逻辑以及真我当前的产品方向，有了更深入的了解。

真我数字与GT系列，有何不同？

我们了解到，真我目前的手机产品线主要分为数字系列和GT系列，二者有不同的产品定位和侧重点。徐起表示，真我数字系列半年一更新，着重影像、时尚外观等卖点；GT系列则主打性能向，一年一更，主打高配置，外观则偏向硬核、竞速风。

此次发布的真我12 Pro系列，旗舰特性主要体现在影像和外观设计上。影像方面，它拥有高规格的硬件配置，包括IMX890主摄和3倍潜望长焦。而且，围绕影像部分，真我12 Pro系列还在算法、滤镜等方面下了很多功夫。徐起称，给真我12 Pro系列这样的中端产品配备旗舰影像，主要是为了给对应价位的用户提供更出色的影像体验。

（图源：真我）

目前的手机市场上，影像的确是各大品牌内卷的重点领域。不过，一般来说，手机厂商只会在旗舰机型上亮出看家本领，其他机型的影像配置不会特别强。为此，徐起表示，真我的产品策略就是在不断尝试打破惯例，从而给自家的产品赋予差异化的竞争力。对于真我12 Pro系列，真我更是展现出了加速长焦普及的态度。

相较于数字系列，真我GT系列则更加符合极客向用户的胃口。比如此前发布的真我GT5系列，就是这类产品，它们往往在芯片性能、快充功率等方面拥有更豪华的堆料。当然，GT系列内部具体还分为好几个子系列，包括Pro、Neo等，它们卡住了不同的价位，可以尽量满足更广泛用户群体的需求。

不过，尽管数字和GT系列在产品定位上有区别，但都秉承了真我一直以来的“越级”理念。在小雷看来，这其实就是旗舰特性下放的体现。只是，真我在旗舰特性下放这块做得更彻底、更超前一些。因此，我们能在真我的千元机上看到大功率快充、体验到旗舰机才有的潜望长焦镜头。

手机行业加速内卷，真我将如何突围？

近些年，手机市场呈现出的特点，主要有两个，一个是整体销量大盘在缩减，另一个是头部效应显著。这对作为非头部品牌的真我来说，称不上是一个好消息。但成立不到六年的真我，却给自己树立了五年成为全球前五品牌的目标。这不禁让人好奇，真我的这份底气来自哪？

群访过程中，徐起分析了真我当前的机遇和挑战。他认为，机遇大概有四个方面：

• 1.全球市场以及中国市场整体的出货量在回暖，这点我们也可以从IDC等机构公布的数据看出来。
• 2.中国电商增长的态势比较明显，真我作为互联网品牌，电商是它重要的销售渠道。
• 3.消费者购机会更加谨慎，更倾向于选择高“质价比”产品，主打“越级”的真我产品这方面更有优势。
• 4.AI的快速发展会带来一些换机机遇，真我接下来有抢占到的可能性。

而关于挑战，徐起也列举了四点：

• 1.中国是全球最卷的市场，手机行业竞争非常激烈。
• 2.供应链上涨趋势明显，带来了成本压力。
• 3.用户换机周期仍然很长。
• 4.品牌建设任重道远，真我品牌知名度仍有增加的空间。

当然，对当下的真我而言，它在国内市场的重要任务就是继续扩大声量。坦率说，相比大家耳熟能详的头部品牌，真我品牌的知名度仍然不算特别高。面对这个问题，真我的答案是持续打造爆品，以实现出圈。

从成立以来，真我就有很强的互联网属性，并且目标用户主要是年轻用户群体。徐起表示，真我首先要稳住自己的基本盘，牢牢将年轻用户抓在手里。而爆款产品的出现，能够帮助真我获得更大的传播声量，将品牌和产品触达更多人。徐起介绍了之前1TB手机的例子，当时真我一款中端机型提供了1TB版本，并且价格很有吸引力。这款产品在互联网上获得了很高的关注度和讨论度，并且快速售罄。

（图源：真我）

而真我12 Pro系列其实也是在尝试相似的方式，旗舰影像+旗舰外观，再配上1499/1599元的首销价格，一经发布就能引发广泛的讨论。毕竟，这种内卷的方式，在中端机上尚无前例。

对于冲刺全球前五手机品牌这个目标，徐起表示关键在于夯实好品牌、做好产品。在小雷看来，要实现这个目标，首先销量规模得再上一个台阶。为此，真我要在高端、中端和低端三个段位的市场一齐发力。

真我的中端产品我们相对比较熟悉，GT Neo、数字系列都可以归到这个领域。真我的低端产品，其实一直贡献了大量出货量。这包括和运营商合作的V系列，海外市场上，真我还有面向4GB市场的Note系列。高端方面，真我则需要在GT系列上发力，赋予旗舰产品更多的附加价值。

关于AI 手机，真我都有了哪些动作？

毫无疑问，AI+手机将会是今年手机行业的一大流行趋势。高通、联发科等芯片厂商早已拿出了对大模型、生成式AI的支持方案，很多头部手机品牌也早已在手机上落地AI成果。

对于AI和手机的结合，徐起分享了真我的未来方向：AI助手、AI影像、AI娱乐等。

其中，AI助手能够帮助用户做好记录、资料梳理工作，以及给用户提供建议、解答问题。在小雷看来，这种AI助手可以看作是智能手机上语音助手和智能助理的升级，通过更强的AI能力实现更丰富的场景和功能。

而AI影像，过去主要应用于手机AI摄影，起到降低拍摄门槛、优化拍摄画质的作用。不过真我表示，AI与影像的结合，将不仅出现在拍摄过程中，还会在后期的作品修复和优化上发挥作用。这一点，我们在部分AI手机上已经能见到，比如手机照片通过AI消除来清理人像背景，甚至用生成式AI技术将静态照片变成动图、把实拍图变成手绘版。看来，未来真我手机也将会在这方面跟进。

AI娱乐，具体体现在游戏等场景下，通过人工智能技术，让游戏的资源调度、能耗控制等方面有更好的表现。其实，部分真我GT系列机型上配备了极客性能面板，能让用户自主调节各项参数。如果后续有了AI技术的加持，这项功能应该可以做出更多新玩法。

总的来说，真我对AI+手机的态度整体比较务实，更侧重于具体的功能提升上。这对用户未必是坏事，毕竟AI技术只有和实际场景结合，才容易被用户在实际使用过程中感知到。另外，真我已在发布会上表示，将在三月份对真我GT5 Pro OTA升级，带来AIGC消除等功能。

从成立以来，真我就是一个主打年轻用户的互联网手机品牌，而且是先在海外立足、再进入国内市场。因此，真我品牌的传播度和头部品牌，显然还是有差距的。不过，真我的增长态势还是非常明显的，“越级”这种打法的确达到了效果。

目前，真我数字系列的全球销量就已经突破了6000万台。在国内市场上，真我GT5 Pro等产品也形成了一定知名度，通过强悍的配置和具有竞争力的价格，在旗舰市场上刷足了存在感。

（图源：真我）

如果未来真我继续沿着旗舰特性持续下放的“越级”路线前进，不断打造出真我12 Pro系列、GT5系列这类“不走寻常路”的产品，持续吸引到更多用户，那么实现在手机市场上突围、和头部品牌掰手腕，也并非不可能。

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