裁员40%？资生堂中国：传闻不实

新快报讯 记者陆妍思报道 近期网上盛传资生堂中国将裁员40%。1月11日，资生堂中国回应新快报记者称，相关传言与事实不符。资生堂中国于2024年开始实施新的品牌组合战略以夯实业务基础，内部正打造更整合、更敏捷的组织架构，组织架构的调整仅涉及相关工作岗位的微调。

去年11月发布的资生堂2023财年三季度财报显示，该季度资生堂净销售额为7224亿日元，同比下降5.3%；同期，核心营业利润为368亿日元，同比微增1.6%。报告期内，中国市场净销售额同比增长3.6%，约1781亿日元，核心营业利润为20亿日元，同比改善106亿日元。营收占比24.7%，居资生堂第二大市场。

报告分析称，肌肤之钥（Clé de Peau Beauté）和资生堂品牌（SHISEIDO）在上半年带动了中国整体业绩增长。但在第三季度净销售额有所下滑，主要原因为核污染水排放事件引发中国消费者停止购买日本产品。尤其，线上渠道受到这些因素的影响最为显著。第三季度资生堂中国区的销售额下降了9%，冲抵了资生堂中国区在上一季度获得的20%的增长。

资生堂表示，基于核污染水排放、消费者减少日本产品购买、旅游零售库存再调整和中国消费者行为的变化等一系列因素，集团将再次下调去年全年的业绩预期。财报中，资生堂宣布在中国市场开启业务转型，以建立弹性和盈利能力。主要方向聚焦在两个方面，一是聚焦品牌投资组合和市场营销改革，关注渠道盈利能力建设，专注日常经营，减少对大型活动的依赖，加速在3-5线城市的部署，战略性涨价等，二是在运营及业务改革方面，减少库存，推动本地化，减少外包费用,优化组织结构。

“我们对中国市场的发展前景非常乐观，更加坚定持续投资的信心。”近日，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信接受记者采访时表示，中国是资生堂最大的海外市场，也是拥有强劲增长动力的市场。随着中国市场在企业的全球业务中占比越来越重，资生堂通过加大在中国的研发投入、培养本土人才等举措不断深耕这一市场。

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