腾讯动漫6亿元卖给了阅文集团，是否是“双赢”的买卖？

12月11日晚间，阅文集团发布公告，拟6亿元收购腾讯动漫，具体资产包括腾讯动漫App、动画项目、影视项目及米橙子90%股权。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，此次交易可丰富阅文上游头部IP的储备、夯实小说漫改的合作产线并补充优秀的动画产能，进而成为未来阅文增长的驱动力之一。未来，公司还计划结合AI技术赋能小说动漫化改编，以加速文字IP可视化的进程，从而进一步提升IP商业化的效率。

今日港股开盘，阅文集团股价28.7港元，涨7.29%，截至发稿前，股价涨幅达12%。而腾讯控股开盘微跌，随后回升，截至发稿涨0.07%至307.4港元。

腾讯动漫成立于2012年，此前曾孵化出《一人之下》《狐妖小红娘》等多个头部IP，并已经跨领域进行影视、游戏、衍生品等改编开发。双方在内容层面多有合作，双方曾联合发起“网文漫改计划”，创作出了《原来我是修仙大佬》《超神宠兽店》《大奉打更人》等众多一线作品。腾讯动漫畅销榜前30部漫画作品中约50%改编自阅文的文学作品。

2015年，腾讯收购盛大文学，组建阅文集团，网络文学、动漫两大IP资源矩阵形成。同时成立腾讯影业、企鹅影业进一步扩大IP影响力。2018年腾讯将“泛娱乐”概念升级为“新文创”战略。2020年，阅文原创IP改编影视《庆余年》大火。腾讯影业、新丽传媒、阅文影视形成影视联合生产“三驾马车”，加速IP整合。在腾讯视频动漫大赏2023年度发布会上，腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，动漫品类能承担更丰富的想象力，腾讯视频将拓展科幻、武侠、都市等更多赛道，促进内容供给多元化。

但如今，腾讯集团的整体战略重心已转移至降本增效，近期多款腾讯产品停运，包括腾讯在线音频平台企鹅FM、腾讯NOW直播、腾讯待办、游戏直播平台企鹅电竞、新闻阅读产品看点快报等。

对阅文而言，收购腾讯动漫方便自身打通上下游，提高效率。今年5月侯晓楠接任阅文掌舵者身份后，AI与IP变现成为其工作重点。与《有关收购资产之关联交易》公告一起披露的还有《持续关联交易》等相关公告，内容显示，阅文将在短剧项目发行、云服务等方面与腾讯集团进一步扩大合作，其中，在短剧发行合作方面双方2023年至2025年合作短剧项目数量预估分别约为40个、100个和160个。

短剧投入近期伴随二级市场的火热成为各内容平台的重点，艾媒咨询分析认为，预计到2023年中国微短剧市场规模将达到373.9亿元，同比增长267.65%。

此前阅文集团发布“短剧剧本征集令”，面向广大创作者征求原创或IP改编剧本，短剧编剧可获得1.5万元-5万元的保底加最高2%的流水分账。侯晓楠表示，随着用户对精品内容需求的日益加强，短剧行业的精品化趋势显著。此外，阅文集团与行业伙伴合作，推动网文出海，以AI翻译、全球共创、社交共读、产业融合四大趋势为主要发展方向。

但短剧与AI投入短期内难以在任何平台实现即时性变现。交银国际此前认为，阅文2023年上半年利润下降不影响全年增长预期。阅文2023年上半年收入为33亿元人民币，同比降20%，主要因在线业务高基数及部分IP项目递延至下半年。调整后运营利润5.5亿元，同比降21%，对应利润率为17%，同比持平，环比降2%，主要因收入下降，但部分被降本增效带来的费用节约所抵消。

交银国际表示，公司组织架构调整及AIGC投入带来长期产能扩张、成本优化及产品创新想象空间，但短期变现体现仍不明显，关注产能扩张进度及AI虚拟角色互动对阅读产品用户体验改善。

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