买楼引暴跌后，“国潮一哥” 李宁又30亿港币大动作！今年已蒸发千亿市值

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有股民评价表示，鞋子卖不掉开始炒房了？

昔日“国货一哥”又有大动作！12月12日，李宁在港交所公告，董事会已决定，公司将于自公告日期起计六个月期间内，拟动用不超过30亿港元的资金，根据购回授权不时于公开市场购回股份。

李宁早盘高开，截至午间收盘，股价上涨3.93%，报19.02港元。

12月11日，李宁曾股价大跌，盘中一度跌超16%，至17.88港元，创2020年3月以来新低，年内累计跌超70%，蒸发上千亿，已不到安踏的四分之一。而在12月10日晚，李宁刚刚公告公司拟22.08亿港元收购恒基地产旗下香港北角物业港汇东，用作香港总部。

在香港楼市价格不断下跌背景下，这一动作并不被市场看好。

对此，有股民评论认为，“有钱不回购跑去炒房地产资产，这种管理层做空其股价即可！市值看百亿。”“鞋子卖不掉开始炒房了”“不务正业”。

也有股民比较乐观，认为“这不是正好说明公司有钱”“往深一点想，买楼总比它乱花掉好得多！”

李宁方面对此回应：“实际上，从2022年香港门店开业以来，海外拓展已提上集团业务规划之中，我们预计2024年会启动李宁海外业务的拓展，并希望在海外通过品牌运营，建立海外消费者的品牌认知，建立海外品牌经营的模式，为未来更广阔的海外市场拓展打下基础，使之成为李宁集团的成长引擎之一。”

事实上，李宁今年以来的业绩表现也不算理想。今年上半年，李宁实现营收140.19亿元，同比增长13%；归母净利润21.21亿元，同比下滑3.11%；毛利率也同比下降1.2%至48.8%，出现增收不增利的情况。这一表现远逊于2021年、2022年同期。

据蓝鲸财经报道，国盛研究所统计显示，李宁近年来的跑鞋系列，几乎每次上新都有一定幅度的价格上涨，如2018年的超轻15系列上新价499元，2019年的超轻16系列上新价539元，2023年的超轻20系列更是达到了599元，烈骏4系列更是从2020年的699元，迭代到烈骏7pro上涨到2023年的1099元。遗憾的是，消费者似乎并不大愿意为“高价”买单，在这一情况下，出现了一边涨价上新，一边打折出售的尴尬状况。

事实上，从去年开始，为了渡过库存危机李宁放下身段，开启了大规模降价潮。比如，今年以来重大节假日期间，李宁不定期打出“折上4折”“不止3折”的降价噱头，折扣力度一波接一波。

但李宁的大规模降价促销，并没有注意到各渠道差异，线上线下价差过大，引起消费者不满。打开小红书，搜索“李宁”词条，发现有多名李宁消费者集体吐槽“李宁没有价格保障机制”。黑猫投诉也有同样的情况，近十条投诉内容中，有一半的投诉内容是针对“李宁没有价保”这一问题。

据每日经济新闻报道，更令人担忧的是，李宁现在打折都不好卖了。从2023年中报来看，李宁2023年中期营收增长13.0%，净利润却同比下滑3.1%。其中，最主要的原因便是公司为了促销，再度增加了线上渠道和零售终端的折扣力度，导致毛利率同比下降。

与此同时，李宁的平均存货周转天数却从2022年的55天上升为57天，货品积压更为严重。降价和压货并存，表明李宁的高端之路已经走到最为坎坷的路段。

编辑丨林琴 综合每日经济新闻、中国证券报、蓝鲸财经

图片丨北京商报、股吧截图、小红书截图、东方财富截图

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