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爆火的五一,消费遇冷?
发布时间:2023-05-08 14:22:56潘冰睿来源:
作为2023年春节后的第一个小长假,五一旅游的爆火并不在意料之外。
各地景区人满为患,景区大排长龙,人们压抑许久的出行需求在这个五一假期又一次被得到释放。文旅行业的复苏势头貌似来得强劲。
5月5日,互联网上一则“五一人均消费远低于4年前”的话题,突然引发广大网友关注。据文化和旅游部发布的数据,经测算,2023年“五一”假期,全国国内旅游出游合计2.74亿人次;实现国内旅游收入1480.56亿元。对比2019年同期,今年五一国内旅游出游人次多了19.09%,而国内旅游收入仅增长了0.66%,基本持平。按照这个数据计算,今年五一假期期间人均每次旅游消费约540元,而2019年同期则约为603元。
2023年出游人次爆火的五一,人均消费甚至低于2019年同期。五一消费遇冷了吗?人们的消费欲望和购买力降低了吗?对于线下旅游消费的复苏还能保持乐观吗?
#年轻人成出游主力军,旅游呈现新趋势
这个五一假期,大学生带火了淄博烧烤,“特种兵”式旅游成为人们讨论的热点,90后、Z世代成为消费主体。随着年轻人成为消费的主力军,旅游方式和消费方式也呈现了新的趋势。
从消费习惯上看,年轻人往往会放弃了占大头的消费行为,将旅行的重点放在“吃喝玩乐”,在交通和住宿方面更为节省。从消费区域上看,小城市为旅游消费市场贡献了更多增量。
据各大OTA平台的数据显示,今年“五一”假期,一些非传统热点旅游城市游客量都有数倍增长,没有严格意义上的冷门目的地,这也是疫情期间旅游趋势的一种延续。人们不再局限于传统热门旅游目的地,一串烧烤、一顿火锅、一场音乐节……都能成为人们前往的理由,成为拉动旅游的吸引物。
图源网络
小城市对比物价高昂的一线城市消费更低。据去哪儿大数据研究院估算,吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元,带动当地交通、住宿等消费750元;一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元,带动当地交通、住宿等消费1450元;一碗广西柳州螺蛳粉人均20元带动当地交通、住宿等消费975元。如果是在北上广深等一线城市,餐饮和住宿消费则会增加许多。
#机酒涨价,拉不动人均消费?
五一期间,机票住宿涨价的话题频上热搜,各行各业与旅游出行相关的涨价的行为成为人们关注的焦点。
根据携程旗下FlightAi市场洞察平台的数据,2023年“五一”假期国内单程含税机票均价为1211元,较2019年增长39%。酒店住宿方面,社交媒体平台在临近五一假期时流传的一张“2023年全国各城酒店五一价格对比表”可以一窥究竟。
对比表显示,酒店涨价的覆盖范围从快捷酒店外到高星级酒店。其中,有酒店涨幅最高达591%,如家、汉庭等快捷酒店价格涨幅也超过400%。如热门旅游地三亚的亚特兰蒂斯酒店,4月淡季时最低房价为2488元/晚,到了五一假期,该酒店能够入住的最低房价为6188元/晚,最高房价为8388元/晚。
机酒涨价却并没能让人均旅游消费有所提高。
交通部显示,2023年五一假期全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客2.70亿人次,从五一各交通方式客流量变化的情况来看,民航的出行量太低,对人均旅游消费的拉动不大。
而客流量变化较多的公路旅行意味着大部分人出行距离较短,对于本地游、周边游和返乡游的人群来说酒店住宿并非必选项,因此也同样未能拉升人均消费。
#旅游消费复苏趋势未变,火车头作用强劲
综合来看,五一期间跨省中长线游、周边游和热点景区是旅游消费中的重点。虽然这个五一人均旅游消费低于疫情前,但实际上,国内旅游收入已经恢复到了疫情前的水平。旅游业对于线下消费的火车头作用也在各行各业有所体现。
据统计,假日期间,游客平均出游半径180.82公里,同比增长81.59%;跨省游客比例达24.5%,较去年同期提高15.5个百分点。携程研究院战略研究中心主任彭涵表示,跨省长线游出行带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲,属于“牵一发而动全身”的火车头,因此,诸多产业受益。
微信在5月4日发布的2023“五一”游玩井喷数据报告显示,五一期间全国零售、餐饮、酒旅和交通等行业日均消费金额比2019年同期实现大幅增长,其中零售行业增长212%,交通行业增长198%,餐饮行业增长187%,酒旅行业增长93%。
同程研究院相关负责人介绍,按照过去的市场经验来看,春运往往是一年中交通客流量最高的时段,但今年五一假期,国内游客集中出游,整体出行市场客流量超过了春运高峰日。与此同时,五一客流更集中于休闲旅游市场,巨大的客流量同样带动了酒店、景区等消费规模。
图源网络
从各大OTA显示的数据来看,对比2023年春节,疫后消费一直处于复苏上升的趋势,尽管和疫情前相比有差距,但是乐观的趋势很明显。旅游业复苏的脚步不曾停下,而是正朝着大家期待的方向发展。
五一出游的爆火给了旅游市场乐观的复苏信号。消费并非降级,而是走在从疫情的阵痛中逐渐复苏的道路上。人们出行方式的新变化和新特点,也给了疫后旅游市场带来了更多机会和挑战。搜狐旅游将持续观察!
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