揭秘中国Y世代与Z世代艺术收藏现状

本文由AMRC艺术市场研究中心团队撰写，下滑扫码查看完整报告。

艺术从来都不是一成不变的，它在见证和传承历史的同时不断探索前沿。近年来，艺术行业最令人瞩目的年度趋势之一，无疑是青年力量的崛起——行业的焦点从经典逐步向新生代渗透。

如今，Y世代（出生于1981-1996年）和Z世代（出生于1997-2012年）藏家已经成为艺术市场不可忽视的推动力。在全球范围内，中国青年藏家崛起的速度尤其惊人，其展现出的澎湃活力令国际艺术市场为之瞩目。他们穿梭于各大画廊、艺博会和拍卖场，活跃于线上艺术品交易，向艺术收藏的核心圈迈进。他们以多元的品味、开放的眼光和不可小觑的购买力影响着行业格局，并且这种影响还在持续加深。

艺术年轻力，崛起正当时——AMRC艺术市场研究中心携手中金财富共同出品、中央美术学院艺术管理与教育学院提供指导的《2022中国艺术财富白皮书》，推出“艺术世界的青年力量”特别专题，以期为读者呈现数字化、全球化与“不确定性”语境下的中国艺术行业的“新浪潮”。本文聚焦中国Y世代与Z世代藏家，提炼该专题重要发现。欲了解更多内容，请扫描文末二维码，获取完整报告。

走近中国Y世代与Z世代藏家

学历膨胀、眼界开阔的一代

中国Y世代与Z世代藏家所获得的教育资源比前辈更丰富，认识世界的渠道也比父辈更广阔。本报告通过调研发现，Y世代藏家中有海外留学经历的受访者超过半数。受疫情影响，Z世代藏家中留学者的占比略低于前者，但仍高于X世代和婴儿潮。随着中国教育事业的不断深化，中国青年享有更加平等和高质量的教育机会，同时“走出去”的道路越来越宽，通过留学、工作、旅游等方式，中国Y世代和Z世代以极大的热情和包容的心态，全方位、深层次了解世界、融入世界、拥抱世界。

身份多元的一代

不同于前辈以企业家和职业投资人为主导的人群画像，中国Y世代与Z世代藏家中既有家族财富的继承者，也有白手起家的创富者。而后者除了青年创业者、青年投资人以外，也包括科技、金融、法律领域的专业人士，以及网红主播、娱乐明星等新兴职业。过去十年，中国的Y世代与Z世代创业者人数增长迅速，尤其在科技应用服务业、文化体育娱乐业等以创新创意为关键竞争力的行业中，一大批由Y世代与Z世代领衔的“独角兽企业”、“瞪羚企业”先后涌现。他们构成了新生代青年藏家丰富的身份职业图景。

“她”力量觉醒的一代

在中国Y世代和Z世代藏家中，女性的占比远超婴儿潮及X世代。自改革开放以来，中国女性的受教育程度普遍提高，她们在各行各业崭露头角。据东方财富Choice数据统计，在A股4736家上市公司中，有1433家公司由女性担任财务总监。而二、三十年前，在大型机构中担任要职的女性寥寥无几。如今中国女性的财富地位较上世纪末已有显著提升。Y世代与Z世代女性比前辈拥有更充裕的财富和更广阔的眼界去从事艺术收藏，除了教育机会与职业发展因素的作用以外，女性自主意识的觉醒和能力的强化，社会价值观念与家庭关系的变迁也至关重要。在我们的调研中，Y世代和Z世代的女性藏家占比均超过60%。

物质条件优渥的一代

中国Y世代与Z世代藏家活跃的现状，是中国新生代消费者整体购买力的投射。他们不仅自小养成文化消费的习惯，并且购买力扩容的速度仍在攀升。《Y世代，重塑旅行与购物习惯》报告提出，中国Y世代消费者将主导未来10年中国乃至全球消费格局；中国有至少4亿的Y世代，是美国的5倍；他们少有负债，且财富增长速度已经超越欧美的同龄人。商业领域普遍认为，未来中国新生代消费者的购买力仍有巨大的成长空间，他们在国际消费市场中也将发挥愈发重要的作用，艺术世界同样如此。

深谙物质财富的规则，也追求精神世界的丰盈

他们是精神食粮的求索者

当我们在调研中询问藏家“收藏艺术的动机”时，尽管各年龄段受访者选择的大方向基本吻合，但还是体现出了一定程度的代际差异。“满足个人爱好和精神需求”是多数藏家收藏艺术的共同初衷，各年龄段都有超80%的受访者将其视为自己投身收藏的主要原因。鉴赏艺术的过程是对个人精神世界的映射，个体以自我内心的情感为投射进行想象解读，这种想象空间可以唤起强烈的情感体验。竞争压力大、节奏快的生活让今天的年轻人时刻陷于理性计算的泥沼，而艺术所提供的情感体验恰能满足他们适时回归平静、向内求索的精神情感需求。

他们对艺术品的财富属性认识深刻

与前辈相比，今天的中国青年藏家有更丰富的资源去认识和把握艺术品的财富功能。作为当前财富创造的主力军，Y世代藏家比其他年龄段更看中艺术品的投资价值。而更年轻的Z世代则深刻认识到，根据行为生命周期理论，为了未来消费的储蓄而放弃现期消费的快乐，将会导致心理冲突。尽管与前辈相比，Z世代藏家中报以投资目的进行收藏的人占少数，但这一代也深谙艺术品既能满足当下的精神需求，又能在财富管理中发挥长足作用的道理。80%的Z世代藏家认为艺术品适合纳入资产配置，远超其他年龄段。

当“品味玩家”成为一家之主

消费社会改变着人们的生活方式。作为消费市场中最活跃的群体，Y世代人群表现出独特的消费心态与行为特征，他们注重消费体验、消费品味、消费符号与消费理性。他们强调商品和服务带来的心理体验与感官享受，追求身心愉悦并且愿意为之买单。当他们进入“而立之年”和“不惑之年”以后，Y世代对于品味的追求也融入到家庭生活的方方面面。调研中以装饰空间为目收藏艺术的Y世代藏家，比重高于婴儿潮、X世代和Z世代；与此同时，这一代也更关注通过艺术收藏提升家庭修养与品味。

表达自我和链接世界

在某种程度上，今天的年轻人追求的是一种“我与别人不同”的身份标签，但实际上他们也高度在意群体身份的认同。伴随全球化和城市化下的大规模人口流动，人们长期异地、异国工作和生活，传统意义上的地域或文化身份认同被撕裂，需要寻找更多元的方式与他人链接。对于年轻人而言，相似的兴趣、品味和关注议题是重要的社交要素。在调研中，越年轻的藏家群体出于社交目的进行收藏的比重越高。一方面青年藏家选择在艺术收藏中展示个性、表达自己；另一方面他们也深知艺术在链接他人与增进社会交往中所发挥的关键作用。

中国Y世代与Z世代藏家的资本：沟通能力、学习能力与自主意识

他们在一级市场与线上平台的活跃度更高

在购买艺术品时，中国Y世代与Z世代藏家对于画廊和艺术博览会的偏好显著高于前辈。他们既喜欢也擅于在充分交流、获取一手信息的基础上形成购藏决策。其中许多人会与画廊主、画廊总监、艺术家或策展人成为朋友，在艺术的海洋里结伴同行。他们也希望自己在一级市场的采买可以直接为艺术的创作与传播提供经济支持。作为互联网的“原住民”，青年藏家还在艺术收藏时践行了“网络即生活”的态度。他们比前辈更青睐艺术品在线交易平台，另外也更擅于通过社交媒体分享艺术收藏与艺术生活方式。艺术市场数字化转型的背后离不开他们的推动。

他们对多元的文化持开放心态，但同时强调艺术收藏与自身的情感共鸣

“为自己而活”已经成为今天许多年轻人的人生图景——他们注重个人目标，以及通过自我努力满足个体需求。与之相应的是，在艺术世界中，中国Y世代与Z世代藏家也更愿意关注那些真正吸引自己的作品，期待与自己有深切关联和时代共鸣的作品。他们厌倦了循规蹈矩的生活，勇于探索文化前沿的现象，也更偏好漫不经心的“邂逅”。他们不会过度关心那些外在因素，比如艺术家是谁或者毕业于哪所学校、在哪里办过展览。对于青年藏家而言，首要的购藏标准是作品是否有新意、是否能否打动自己。因此与前辈相比，他们不仅更了解而且也更看好“前卫”的加密艺术和数字藏品，对跨文化的艺术作品态度也更加开放。

在收藏艺术的过程中，他们表现出强烈的探索欲望和研究精神

中国Y世代和Z世代藏家接受和学习新事物的能力比前辈更强，参观艺术展览和阅读艺术书籍的频次也比前辈更高。在做购藏选择时，他们更依赖以综合调查为基础的自行研究，而非单纯地遵循某一方面的信息或意见。在AMRC艺术市场研究中心调研中受访的Y世代和Z世代藏家，有许多人受家庭影响从小对艺术兴趣浓厚，在成长过程中接受了专业艺术教育，或参加过系统性的课外培训。而国际化的学习经历使得他们对艺术的理解通常跨越文化界限，更具有全局视野。青年藏家不仅得益于家庭的文化积淀、父母传授的购藏经验和丰富的教育资源，也擅于利用互联网等多元的渠道，自主、及时地获取艺术行业的资讯。他们中还有不少人从事与艺术有关的工作，或者成为艺术机构的赞助人、主理人、委员会成员等。这些学术积累和身体力行，使得青年藏家认知艺术史和了解艺术市场的速度超越前辈。

中国Y世代和Z世代藏家的迅速崛起，不仅为艺术市场带来了活跃的购买力，他们的心态和行为，也深刻影响着行业格局的变迁。

他们总被标榜为“购买力惊人的一代”和“品味转变的一代”。他们在收藏实践中表现出的求索精神鲜被提及，却蕴含巨大的能量。

实际上从画廊和拍卖行的经营策略，到美术馆和收藏机构的理念、形态，再到艺术史的叙事方式、策展理论与实践，都已在青年藏家求索精神和实践的推动下，开始发生潜移默化的改变。

Y世代和Z世代藏家出众的沟通能力、强烈的自我意识与非凡的学习能力，或许才是他们加速走入收藏核心区、构建影响力的资本，也是这代人左右艺术市场未来的关键。

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《2022中国艺术财富白皮书》

AMRC艺术市场研究中心

AMRC艺术市场研究中心成立于2007年，是国内首家专门致力于艺术产业研究、艺术品市场行情研究、艺术品评估的专业机构，同时也是艺术经济、艺术金融化的创研平台。中心的宗旨，是力图通过翔实的数据、客观的分析、学术的视角，对中国以及国际艺术品市场的发展特征与未来趋势进行专业研究。

自创立以，除了自主研究和独立出版以外，中心也受文化部、教育部、国家文物局等部门，以及金融机构、美术馆、拍卖公司等委托，输出了《中国艺术品市场年度报告》《中国艺术财富白皮书》《亚洲艺术市场报告》等行业标杆性研究成果。

《中国艺术财富白皮书》

《中国艺术财富白皮书》由中金财富、中央美术学院艺术管理与教育学院以及AMRC艺术市场研究中心联合发布，是中国首份由金融财富管理机构和艺术市场专业研究机构联合发布的艺术财富管理行业报告，自2019年起持续为读者呈现中国艺术财富管理行业前沿数据与观点。

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