婴儿奶粉赛道迎来淘汰赛？雅培宣布逐步退出中国奶粉市场

现代快报讯（记者 季雨）曾在国内婴幼儿奶粉市场非常风光的雅培，决定撤退了。日前，雅培中国发布公告称将进行业务调整，逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，仅保留跨境渠道。12月20日，现代快报记者走访市场发现，仍有不少雅培奶粉在销售，但宝爸宝妈们对于这个消息并不意外，他们认为有很多同类型奶粉可供选择，所以并不担心。

雅培宣布：婴幼儿和儿童营养品退出中国市场

12月14日，雅培中国发布声明称：过去数年，我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此，我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的的婴幼儿和儿童营养品的运营及销售，包括菁挚、恩美力、亲护、喜康宝等品牌。

雅培公司表示，未来一年内，公司将与各相关方合作，逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务，目前消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和使用相关产品，并获得相应客服支持，公司将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。

与此同时，雅培的跨境购电子商务平台不受影响，将继续运营，从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等。此外，雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。

记者走访：市场上雅培婴儿奶粉仍可正常购买

12月20日，现代快报记者走访了南京各大连锁超市，发现市场上雅培婴儿奶粉销售未有影响。

在雨花台区某连锁超市内，记者在奶粉销售专区看到，走廊两边的货架上，都摆放了不同品牌、不同系列的各式婴幼儿配方奶粉。在这个超市里，雅培菁挚有机系列、菁挚蓝罐系列、雅培亲护系列婴幼儿营养奶粉都有销售。它们均被摆放在货架的二三层较醒目的位置。

奶粉区域的超市理货员告诉记者，雅培在该家超市的备货量还可以，她也听说了雅培要退出中国市场的消息，但是尚未收到超市的通知。“目前还是正常在销售的，奶粉按照系列的不同，价格差不多在400元左右。”

在秦淮区一家母婴用品店中，记者也找到了雅培奶粉的身影。店员告诉记者，雅培是比较老牌的进口奶粉之一了。“之前雅培的销量还是不错的，但是近年来奶粉的牌子越来越多，不论是进口的还是国产的。现在宝宝如果不爱吃了，就换个牌子吃，所以销量有影响也能理解。”

该店员还表示，近两年雅培奶粉先后被曝出供应短缺和质量问题。今年2月，雅培还因杆菌污染事件被全球召回。当时，中国海关总署也曾发出预警，提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”雅培公司旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。

宝爸宝妈：奶粉品牌很多，对一个品牌的退出并不担心

对于雅培奶粉突然宣布退出中国市场一事，宝爸宝妈们又是怎样想的呢？在采访中，大部分宝爸宝妈们都表示现在市场上奶粉品牌很多，对于雅培的退出，他们并不担心。

现代快报记者了解到，大部分的宝宝在婴幼儿时期，喝奶粉分为三个阶段。一阶段奶粉适用于0～6个月的婴儿，其营养成分接近母乳，易于被胃肠道吸收。二阶段奶粉适用于6～12个月的婴儿。这种奶粉通常含有更多的微量元素，如铁、锌和钙，这有助于避免缺铁性贫血影响大脑发育。三段奶粉适用于1-3岁的婴儿。这种奶粉有助于婴儿的身体生长发育。

宝妈麦麦告诉记者，“我家宝宝在这三个阶段，喝的奶粉都不是一个品牌的，一是因为奶粉的价格，另一个原因也是宝宝有时候喝久了不爱喝，或者喝不惯，总之换了好几次牌子。”她表示，现在市场上奶粉品牌很多，可以相互做替换，并不需要紧盯着一个牌子。“况且宝宝一般到3岁就不喝奶粉，渐渐替换成鲜奶了，所以不必要担心。”

“我们家孩子喝的就是雅培，所以知道它要退出的事情。”宝爸陈先生表示，“不过没关系，跨境电子通道还可以买到，再不济的话，它还有一年的过渡期，在这一年里我们可以慢慢换奶，不慌的。”

屡次被曝产品质量问题，雅培市场占有率下降

近两年雅培奶粉屡次被曝出质量问题。2021年4月份，雅培奶粉因含香兰素而被上海市监局行政处罚，没收违法所得343.741万元，罚款909.314万元。今年2月，雅培还因杆菌污染事件被全球召回。当时，中国海关总署也曾发出预警，提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”雅培公司旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。

这一系列负面影响导致雅培的口碑和市场占有量下滑。数据显示，截至2020年，国产奶粉份额已达到了53%，其中飞鹤奶粉市占率超越惠氏成为第一，达14.80%，君乐宝市占率达到6.9%。相比之下，雅培的市占率还停留在6%-7%左右。

著名财经评论人莫开伟分析道，从掌握和披露的信息看，雅培退出中国市场，一是由于市场占有份额下降，雅培的竞争力在下降。近年来，国产奶粉的崛起和进口奶粉的入市，都给雅培带来了不小的压力。与此同时，近年来雅培品牌负面新闻不断，使其品牌在国人心中的口碑下降，对其业绩增长也埋下了很多的隐患。“基于这些原因，雅培退出中国奶粉市场对其重新布局也是重要的。但它仍保持跨境电子通道，有需求的中国消费者可能购买到，不会带来较大的影响。”

鲸平台专家方建言也表示，国产品牌奶粉的崛起大家也是有目共睹，不管是品牌建设还是营销方式都有很大进步，消费者不再一味追求进口产品，逐渐回归理性消费，也是雅培做出退出中国市场的原因。

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