MWC发布诸多新机，国产手机厂商为何瞄准欧洲市场？

近日，一年一度的MWC正式拉开帷幕。小米、荣耀、中兴等国产智能手机厂商纷纷参展，展示了最新的产品和技术。

尽管此次MWC 2024，大部分国产智能手机厂商都没有发布全新的智能手机产品，但诸多手机厂商纷纷参展，也从侧面说明，这些手机厂商异常关注欧洲市场。

事实上，由于国内手机行业内卷竞争压力巨大，国产智能手机厂商确实有出海的欲望。考虑到大部分国产智能手机厂商的技术实力不俗，这些瞄准欧洲市场的手机产品，或许也将斩获亮眼的业绩。

中国手机市场内卷激烈，海外市场尚未充分挖掘

诸多国产手机厂商之所以纷纷瞄准欧洲市场，主要是因为中国手机市场下行压力较大，竞争越发激烈。IDC数据显示，2023年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下跌5.0%，创近十年来最低出货量记录。

更悲观的是，随着华为王者归来，大肆抢夺市场，其他国产手机厂商还感受到了更大的下行压力。IDC数据显示，2023年Q4，华为手机中国市场出货量暴涨36.2%，重返前五大智能手机厂商队列，荣耀、vivo、OPPO等国产手机厂商出货量均同比下跌。

在此背景下，诸多智能手机厂商均将目光投向了海外。在这其中，做得最好的当属传音。IDC数据显示，2023年，全球智能手机市场，传音手机出货量达9490万台，同比暴增30.8%，是前五大智能手机厂商中，唯一一个同比增速达双位数的。

这主要是因为，传音在非洲市场俘获了诸多消费者。Canalys数据显示，2023年三季度，非洲市场中，传音手机出货860万部，占据48%的市场份额。目前大部分国产手机厂商都希望实现高端破局，因此，这些手机厂商瞄准的海外市场，主要是以欧洲为代表的，经济较为发达的地区。

诚然，发展十数年，欧洲手机市场也已陷入负增长。Canalys数据显示，2023年，欧洲市场智能手机出货量为1.298亿台，同比下跌8%。不过，由于此前并未涉足欧洲市场，该地区主要被海外品牌把持。2023年，欧洲手机市场中，三星、苹果合计占有61%的市场份额。对于国产手机厂商来说，这些国际巨头的市场份额，就是自己的成长空间。

国产手机极具竞争力，欧洲市场再战国际巨头

之所以诸多海外巨头瓜分欧洲手机市场的背景下，国产智能手机厂商们依然认为欧洲市场蕴含着巨大的商机，主要是因为，海外巨头的产品并不具备绝对意义上的竞争力。

Canalys披露的数据显示，欧洲市场，三星最畅销的机型为Galaxy S23 Ultra、Galaxy S23、Galaxy A14、A53、A33等。姑且不论A14、A53、A33等中端机在国内市场完全没有声量，仅对比旗舰手机，三星也远远落后于国产智能手机厂商。

以三星Galaxy S24为例，其搭载第三代骁龙8，搭载6.2英寸第二代动态AMOLED屏，后置镜头组由5000万像素广角摄像头、1000万像素长焦摄像头、1200万像素超广角摄像头组成，其中长焦镜头支持3倍光学变焦，内置4000mAh电池，支持45W快充，12GB+256GB售价5999元。

对比而言，荣耀Magic6 Pro搭载第三代骁龙8，拥有全新的屏幕聚光技术，可实现5000nits峰值亮度的行业领先水平，搭载全面采用定制5000万像素的超动态鹰眼主摄，配备1.8亿像素的潜望长焦，电池容量高达5600mAh，支持80W有线超级快充，12GB+256GB售价5699元。显而易见，荣耀Magic6 Pro的性价比显著高于三星，如果不是“三星粉”，想必没有消费者会主动选购三星Galaxy S23 Ultra。

事实上，国产智能手机厂商不断内卷，确实不断侵蚀国际手机巨头的市场空间。曾几何时，中国前五大智能手机榜单还是三星、诺基亚、苹果等巨头的天下，现如今，大部分国际手机巨头都已在中国手机销量榜单中消失。IDC数据显示，2023年，中国前五大智能手机市场分别为苹果、荣耀、OPPO、vivo和小米，仅苹果为海外品牌。

价格上涨后，国产手机凭实力赢下欧洲

尽管从配置的角度而言，国产旗舰手机已经领先国际巨头的产品一个身位，但由于海外市场更加复杂，国产手机厂商其实也面临更高的成本压力。

由于需要考虑关税、物流等成本，国产旗舰手机的海外市场售价会提高一大截。比如，荣耀Magic6 Pro 16GB+512GB版售价1299欧元，约合人民币10111元；Magic V2 RSR 16GB+1TB版售价2699欧元，约合人民币21008元。对比而言，同配置型号，Magic6 Pro国内售价6199元；荣耀Magic V2 RSR国内售价15999元。

无独有偶，16GB+512GB版的小米14 Ultra欧洲市场售价1499欧元，约合人民币11667元。对比而言，同配置的型号，小米14 Ultra国内售价6999元。

对比而言，西班牙官网，12GB+1TB版Galaxy S24 Ultra的售价1579欧元，约合人民币12326元；1TB版的iPhone 15 Pro Max售价1969欧元，约合人民币15370元。可以发现，荣耀Magic6 Pro、小米14 Ultra等国产手机在欧洲市场的定价相较国内市场上涨许多，对标的三星、苹果最顶配的手机。

虽然国产手机海外售价有所提高，但由于国产手机具备一定的核心竞争力，其已经在海外市场取得亮眼的业绩。以荣耀为例，Canalys披露的数据显示，2023年Q4，在欧洲市场，荣耀手机出货量110万部，同比增长116%，首次跻身欧洲智能手机市场前五。

MWC 2024上，接受采访时，荣耀CEO赵明透露，“今天1299欧元的Magic6 Pro，刚才网站那边告诉我已经预订疯了”，“去年欧洲市场的发展我们是超过了200%的增长。今年我们可能还会是超过100%增长。”

总而言之，中国手机厂商正以强劲的姿态向欧洲市场迈进。在国内市场，激烈的竞争促使国产手机厂商不得不寻求海外市场的机会，以谋求更大的发展空间。这一趋势在近年来愈发明显，尤其是随着国产智能手机在技术和品牌建设方面的持续提升。

拿三星的Galaxy S24和荣耀Magic6 Pro相比，我们可以清晰地看到国产智能手机已经在多个方面超越了国际巨头。从性能到设计，再到用户体验，国产手机不仅媲美，甚至超越了一些知名的国际品牌。这种优势已经在中国市场得到了验证，海外品牌不得不面对中国品牌的竞争而撤退。

值得注意的是，随着国产手机进军海外市场，其定价也有所上涨。尽管如此，由于中国手机厂商底层竞争力的不断夯实，他们在欧洲市场逐渐赢得了消费者的认可和厚爱。无论是技术实力还是品牌影响力，中国手机厂商都在逐步打破国际品牌的垄断，为欧洲消费者带来了更多选择，更好的产品和服务。

展望未来，我们有理由看好中国手机品牌在海外市场的表现。随着技术不断创新和品牌形象的不断提升，中国手机厂商将继续在国际舞台上发光发热，成为全球消费者的首选。

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