文旅夜游的关键：场景化营销！

原标题：文旅夜游的关键：场景化营销！

近年来，随着人们对精神文化需求的不断提升，文旅夜游的火爆大家都有目共睹，在夜游项目上创意是夜间旅游的精髓，技术是夜间旅游的引擎。关键是场景化营销。创意和技术的概念大家都一目了然。那什么是场景化营销？ 场景化营销是指通过创造独特的场景，将文化IP和旅游资源巧妙地融合在一起，从而激发消费者的购买欲望。那场景化营销具有以哪些优势，又有哪些打开的方式呢？

场景化营销的具体优势有下面5个方面

01.增强游客体验

场景化营销可以将旅游目的地的空间、场所与文化、价值观、生活方式等有机结合，形成具有主题性、体验性和社群性特征的场域和情境，从而增强游客的体验感受，提升游客满意度和忠诚度。

02.提高品牌知名度和美誉度

文旅场景化营销可以将旅游目的地变成一个有故事、有特色、有情感的场景，使游客在游览之余可以产生深刻的感受和记忆，从而提高旅游目的地的品牌知名度和美誉度。

03.带动消费增长

场景化营销可以将不同的文化元素、旅游资源和产业融合，形成多样化的旅游产品和服务，从而满足游客不同层次、不同需求的旅游体验，带动消费增长。

04.促进文旅深度融合

场景化营销可以将文化、旅游和产业等不同领域的资源有机结合，促进文旅的深度融合，为旅游目的地的可持续发展提供支撑。

05.提高旅游目的地竞争力

通过场景化营销创造出独具特色的旅游场景，可以提高旅游目的地的竞争力，吸引更多游客前来旅游，同时也有利于提高当地经济和社会发展水平。

营造场景化的方式

01.创造主题景点

将文旅IP打造成主题景点，例如动漫主题公园、博物馆、文化街区等。这样可以让游客在欣赏文旅IP的同时，也能感受到浓厚的文化氛围和旅游体验。

02.文化演艺表演

将文旅IP融入到演艺表演中，例如歌舞表演、话剧演出、音乐会等。这样可以让观众通过多维度的艺术体验更深入地了解文旅IP所代表的文化价值。

03.IP衍生品开发

通过对文旅IP进行二次开发，创造出新的文旅IP，例如新的角色、故事情节等。这样可以为文旅IP提供更多元化和丰富化的发展空间。

04.虚拟现实技术

利用现代科技手段，建立虚拟现实场景，让游客可以在其中体验与文旅IP相关的活动和游戏。这样可以提供更加多样化和个性化的文旅IP体验。

不少文旅项目都采用了场景化营销战略，取得了显著的成果。例如，迪士尼乐园通过打造各种主题场景，让游客置身于童话世界中；大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为线索，以夜游为特色，坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的理念，最终还原了一个繁华似锦的长安城，游客能身临其境的感受盛唐气象。这些成功案例表明，场景化营销已经成为文化IP与旅游业融合的关键一环，一个集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式文旅目的地焕发出独特的魅力，持续吸引游客前去打卡消费。

好的内容即流量，好的运营实现留量。谁能打通产业链，持续产出有新意的内容，谁就将赢得主动权。而场景就是像电影一样，带领游客一一体验景区的内容。文旅IP化已向着场景驱动相信场景化营销必将成为未来文化IP文旅产品新形态下的重要组成部分。

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