国际版定价看齐iPhone 14引争议 借势徕卡 小米在海外想走“高端路”

雷军曾在小米集团面向投资者的内部活动中表示：“未来三年高端战略进入成长和成熟期，继续稳价增量，一步一步提高高端机销量。”

财联社|新消费日报3月1日讯（记者 唐植潇），日前，小米在西班牙巴塞罗那举办了小米13系列产品的全球发布会，发布的并非是新品，而是此前已在国内上市发布的小米13系列产品。

能够看出，此前高端战略在国内市场初见成效后，小米试图用小米13国际版布局高端局，其起售价定在了999欧元，起步存储规格就是8+256GB，而国内的入门机仍然是8+128GB的存储配置规格。

值得注意的是，同等配置下的三星Galaxy S23标准版售价为1099欧元，iPhone 14（128GB版）也是1099欧元，非常接近。小米的定价策略也引来了海外消费者的争议。

有海外消费者表示，尽管小米13标准版的存储空间更大，标配67W快充，支持50W无线充电，但对于“小米”该品牌而言，999欧元的定价还是不太理性。

从小米13国际版的产品参数看，出入门机配置外与国内版完全一致。

高通骁龙8 Gen2芯片，搭配8+256GB存储规格，起售价来到了999欧元（折合约7330元），小米13 Pro国际推荐零售价1299欧元起(约合人民币9531元)，均比国内售价高出3000元以上。

日本购物网站上的国行版小米13售价（平均加价折合在人民币1000-2000元之间）

与国际版相比，小米 13国际版显得更具性价比。而新消费日报记者也观察到，在海外购物网站上，甚至出现了“国行版”加价外销的情况。

有业内人士表示，小米13系列产品如此定价的主要原因是，在海外市场，徕卡的品牌知名度和价值更高，小米想要借助徕卡的品牌认知度，将国内高端化的策略推行到欧洲市场。

根据IDC提供的数据，2022年三季度，小米智能手机出货量为4020万台，同比减少了8.4%，但在中国大陆地区，定价3000元及以上的智能手机出货量同比增长约14%。

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯也表示表示：“我们预计，智能手机市场将在未来几个季度保持低迷。在经济不确定的情况下，受预算充足的用户的推动，高端市场的表现将超过大众市场。”

此前，雷军曾在小米集团面向投资者的内部活动中表示：“未来三年高端战略进入成长和成熟期，继续稳价增量，一步一步提高高端机销量。”

对于小米而言，高端机也进入到了求增量的阶段，占据了小米营收的半壁江山海外市场的重要性自然不言而喻。

雷军认为，小米在欧洲市场还有很大的空间，但是“目前在欧洲市场高端战略会比整体份额的目标更优先”。

目前来看，小米追求海外市场的高端化未必能一帆风顺。

一方面是地缘政治冲突、全球通货膨胀、美元加息叠加手机市场大盘下滑宏观环境的影响；另一方面是海外用户对于品牌的认可度。

根据财报数据，2022年第三季度，小米的境外市场收入为356亿元，占总收入的50.5%。而根据Canalys数据，2022年第三季度，小米在全球52个国家和地区智能手机出货量排名前三。

公开数据显示，小米在欧洲地区智能手机出货量市占率为23.3%，排名第二；在中东地区，小米的智能手机出货量市占率为17.6%，排名第二。 此外，小米在拉美及非洲市场均排名第三，智能手机市场份额分别为15.0%和6.0%。

图1为三星Galaxy S23售价，图2为小米13国际版售价，图3为iPhone 14产品售价（地区为法国）

这其中，低价手机占据了小米销售额的大部分——根据IDC提供的数据，2022年前三个季度，小米公司智能手机的整体平均售价只有1058.2元，同比下降3％。

• 唐植潇

  
  

  christea-12

  小K评测室栏目负责人。

  
  

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