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《黑暗荣耀》10个国家收视率登顶,宋慧乔赢麻了!

发布时间:2023-01-12 14:21:57宰诚政来源:

导读原标题:《黑暗荣耀》10个国家收视率登顶,宋慧乔赢麻了!为了更加贴合寻求复仇的人物形象,乔妹在本剧中的妆造及表情稍显“苦大仇深”。平...

原标题:《黑暗荣耀》10个国家收视率登顶,宋慧乔赢麻了!

为了更加贴合寻求复仇的人物形象,乔妹在本剧中的妆造及表情稍显“苦大仇深”。

平时总是美丽的乔妹这次也被吐槽得狗血淋头👇

但羊想说,不要再关注乔妹的法令纹了好吗!她这次是真的赢麻了——

《黑暗荣耀》上线短短两天就已经在10个国家收视率登顶,放眼世界的话也排在了全球榜第五。

全球第五是什么概念?

这个数据让羊想起了去年年初的《鱿鱼游戏》。

虽然《黑暗荣耀》暂时还没达到去年《鱿鱼游戏》的热度,但毫无疑问,网飞+韩国的内容模式,再一次成就了现象级爆款剧集。

那么,为什么总是韩国?

借着乔妹这部新剧,羊想带大家谈下“网飞投资,韩国生产”的内容模式。

其实早在网飞之前,韩国的电视剧就一直是亚洲内容输出最稳定的国家之一。

从最早的家庭狗血剧,到后来的轻喜剧爱情片,再到近几年《秘密森林》《信号》《天空之城》等现实主义剧集,韩剧一直都在与时俱进——

不仅是情感,更探讨道德。

韩剧出圈并不是一个新鲜现象,比如我们这代人的记忆中一定有几部印象深刻的韩剧。

有人为《蓝色生死恋》哭得稀里哗啦,有人把《我叫金三顺》当成韩影启蒙,有人每年都在冬天重温《请回答1988》。

不同性格,不同年龄段的人,会被不同的韩剧打动,而这正是因为韩剧庞大且有生命力的创作体系。

而韩国影视也凭借着这样成熟的体系,成就了非常多出圈的女神级演员:宋慧乔、孙艺珍、韩佳人。

随便拿出来一个说,都是东亚各国八卦小报的顶流。

但近几年,韩国影视逐渐从东亚走向了国际。

网飞的强势介入是韩剧的转折点。

最近10年的韩国爆款神剧中,网飞参与投资的作品占了一半儿。

宝子们还记得《王国》吗?👇

这是网飞的首部原创韩剧。

《王国》把欧美已经很成熟的丧尸题材融合进韩国本土的古装宫斗。

因为播出后反响太好,第一季没播完的时候网飞就直接续订了第二季,该剧也上了当年的网飞热剧前十。

全智贤这种级别的人物甚至也被吸引来寻求第三季的角色,而这已经相当于美剧里的衍生剧集了。

豆瓣评分9.4的《机智的医生生活》也是网飞剧集中的黑马选手,首播就破了收视纪录。

没有开放血腥的场面,以温馨治愈的手法书写故事,竟然也能在钟爱刺激的欧美市场获得超高口碑。

《人间课堂》更是直接聚焦焦社会现实,把轰动全球的“N号房事件”融合进剧中。

这部2020年的网飞力作,一播出就登顶多个榜单。

甚至连韩素希的转型作品也是网飞投资的。

大女主戏爽剧《我的名字》上线即拿下网飞世界榜前三的成绩,全程劲爆无尿点。

而这些剧集经过网飞投资,瞬间从东亚市场走到了国际。

从剧本打磨到后期宣传,玩得都是国际化套路,内容上稳定输出,演员知名度也不再局限于亚洲。

以前,亚洲人想在国际上混脸熟得去奥斯卡,但对于目前的韩国演员来说,仅需要网飞的一个投资便可以实现在全球刷脸。

而“网飞投资,韩国生产”的内容模式,也早已经不单纯是线上付费营销了。

羊举个最直观的例子:《鱿鱼游戏》

当年被称为年度第一爆款剧的《鱿鱼游戏》可不仅仅是出圈,简直已经到了全球模仿的地步了。

试问,当年有几个国家没营销过“抠糖人”?

甚至有街边小商贩说,一下午就能卖出去1000个姜饼人👇

当年的全球“抠糖热”,就是被《鱿鱼游戏》带起来的风气。

这一点从数据上可以更直观地反应——

《鱿鱼游戏》开播四周收获上亿播放,是网飞历史上收视率最高的剧集,同时也是第一个登顶TV Shows的韩剧。

网飞甚至非常骄傲地宣布:《鱿鱼游戏》在90个国家/地区收视第一。

巴黎开了《鱿鱼游戏》衍生的周边店铺。

短短几周法国人疯狂打卡,剧中Vans小白鞋的搜索量也增加了97%。

《鱿鱼游戏》周边服装店开了👇

外网特效来了👇

《鱿鱼游戏》女主更是凭借此片成功跻身国际,一周内粉丝暴涨将近2000万。

LV很快就宣布签下她成为品牌的全球大使👇

郑浩研变成了去年最火的女性亚洲面孔,国际顶流和国际大牌全都找了上来寻求合作,片约不断。

而这一切都离不开《鱿鱼游戏》,更离不开网飞在背后的推手作用。

有人说亚洲市场那么大,凭什么网飞独宠韩国?

其实要解释这个问题很简单,因为网飞和韩国是互相需要的关系。

羊记得去年《鱿鱼游戏》爆火的时候羊就抛出了这个论点,当时还被朋友嘲笑了——

“网飞是世界上最知名的剧集运营商,怎么可能在乎韩国市场?”

但网飞确实在乎。

原因可以从我们古人的智慧中找到,就像那句老话说的:打天下容易,守天下难——

任何公司发展到巅峰都会遭遇瓶颈,而在全世界拥有两亿多付费用户的网飞,近十年来在面临严重的用户增长压力。

更何况横向来看还有迪士尼、皮克斯等公司的作品竞争。

为了缓解增长压力,开拓新市场是网飞的首要目标,而亚洲就是最大的潜在付费市场。

网飞在亚洲其实有很多选择,但每个国家都有一定的限制因素。

羊以东亚三国为例,中国就不说了,日本的核心文化是二次元动漫,韩国则是最好的选择。

而网飞在和韩国合作后,21年第三季度的净利润对比往年同期增长了7亿美元,付费用户增速2.1%,亚太地区的新增用户达到了90%。

亚洲国家那么多,只有韩国能给网飞带来这种收益。

羊不是在说大话哈。

韩国作为文娱大国,多年来一直在进行文化输出,韩流在亚洲的风靡程度羊不用多说,想打入亚洲市场,韩国就是最佳切口。

况且韩国在全球本身就具备超强的品牌效应,特别是在奉俊昊的《寄生虫》拿了奥斯卡之后,韩国影视再一次获得业内认可。

而在影视制作之外,韩国文娱在全球一直保留着存在感。

往远了说,十年前有《江南style》火爆全球,鸟叔成了韩国的活招牌👇

Wonder Girls的《Nobody》霸占国外各个音乐榜单👇

遗憾的是当时韩国的存在感仅仅是存在感,后续没什么太大的火花。

但现在韩国的文娱市场已经趋于成熟稳定。

韩国的文化输出已经火到了什么地步?

Twice正规三辑曾连续三六周屠榜美国Billboard,BlackPink和北美小甜心赛琳娜戈麦斯合作。

防弹少年团多次在美剧台词中出现。

甚至被邀请去美国白宫…👇

类似的例子还有很多,不管这些人符不符合咱们的口味,我们都无法否认韩国流行文化在世界上的影响不容小觑。

当一个国家的娱乐业已经在渗透世界市场时,影视渗透只需要一个推手即可。

不过,网飞选择成为韩剧的推手其实也和韩国国内的影视环境分不开。

全世界都的一个共识是:越是优秀的行业,内部竞争越大。

而从98年就开始大力发展文化产业的韩国, 拥有着极度内卷的影视氛围。

羊打个比方哈,韩国很多影视行业的一线人员其实都在大学教课,不管是剪辑师还是录音师抑或是导演,很多人都能做到亲自带着青涩的学生融合行业。

这样的教学体制培养出了一大批优秀人才,他们进入到行业后发现蛋糕就那么大,人才和人才也不得不相互内卷。

虽然很辛苦,但却保证了质量,而韩国本身拥有的成熟的影视分级制度也和网飞的创造理念相契合。

网飞选择韩国,完全是因为看好韩国影视的内容质量以及韩国本身的文化输出能力。

韩国只是本地市场小,海外潜力大得狠。

好的合作是共赢。

网飞爽了,也得让韩国尝到甜头儿,而韩国首先得到的糖就是money。

网飞,世界上最好的甲方,可谓花钱不眨眼。

当然,这个钱可不仅仅是为了赚钱哈。

因为当影视氛围内卷到一定程度,传统的创作模式会逐渐变得不足以支撑日后发展,这时候就需要拼想象力。

但想象力是需要钱来实现的。

网飞破圈韩剧《王国》的编剧说过一句很经典的话:网飞不给意见,只砸钱。

网飞在世界各地的团队都只有一个目标,“创造最本土最能引起共鸣的故事”,所以他们会给予影视制作团队极大的自由度。

从某种程度上来说,不干涉就是对内容质量的保证。

而一旦网飞看到了收益,就会更大方地投资,比如22年网飞就宣称要对韩国市场投入35亿人民币,全力发展本土原创剧集——

“你尽管拍,产生的费用我买单。”

当然,网飞也不是冤大头。

想要长远地获取流量,势必要有口碑担保,所以网飞在砸钱时也并不是没有分配要求。

比如网飞支付的投资额里,基本上90%都用在了内容创作,剩下的钱才用来支付演员片酬。

这种重质量的发展模式,从某种程度上让韩国影视良性发展。

演员虽然不靠片酬赚钱,可是一旦跟随网飞在国际上爆火,身价和合作邀约都会暴增,《鱿鱼游戏》就是最好的例子。

而且韩国人口少,导致了国内市场容错率很低,投资人对内容要求极度严苛的前提下,投钱也非常谨慎。

网飞的大手笔,给谁谁都真香。

而韩国需要网飞的最后一点,是因为传统韩剧市场开始渐渐不吃香了。

韩国影视虽然整体在进步,但内核没变,比如韩剧之神《请回答1988》玩得依然是情感套路。

但现在的影视体系已经不是情感制胜了,韩国也需要更加新鲜的创作资源。

网飞服务的是全球用户,在内容质量有保证的前提下也拥有更灵活的内容创作体系。

比如《王国》就是国外丧尸题材和本土宫廷剧的结合,这种新鲜的创作模式让《王国》开播即大爆。

网飞的重押给了韩国逐渐枯竭的影视体系更多的想象力和话语权。

在不愁钱又没限制的前提下,还有网飞的全球市场为自己背书,何乐而不为?

《黑暗荣耀》的成功不是偶然。

在将近7年的磨合下,“网飞投资,韩国生产”的模式早已经成了业内的双赢案例,韩国影视自由大胆,竞争激烈的氛围也不应该被埋没。

说实话,羊写这篇文章越写越酸,不管我们对韩国印象如何,不可否认的一点是,韩国的文化输出已经势不可挡。

网飞入局韩国不仅推动了韩国本土剧的发展,更是一种对内容的肯定。

在被互联网连接起来的21世纪,东亚三国都有自己的文化符号。

但当国外大牌球星把日漫《足球小将》当成启蒙,当全世界年轻人被韩国K- POP文化影响——

我们是不是也需要思考一下,接下来究竟应该走怎样的路。

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