428天，微念退让，李子柒拿回主导权

　　“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双 方达成和解”。当微念官方微信公众号发布这条信息的时候，意味着，微念与网红李子柒的“李子柒”商标之争终于落下帷幕。

　　就在微念发布公告的前一天，持有所有“李子柒”商标的四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”）发生工商变更，微念的持股比例由51%降至1%，微念大股东刘同明也退出了高管行列。

　　和解消息传出，等待一年多的粉丝们沸腾了，他们在李子柒各个平台账号下留言，期待看到新的视频。

　　博弈后的和解

　　李子柒与微念的博弈持续了428天。

　　2021年10月25日，因长久以来在“股权权益和合作模式”上存在分歧且难以调解，李子柒关联公司子柒文化宣布与微念及其背后实控人刘同明对簿公堂。同年11月1日，微念正式收到绵阳市中级人民法院的诉讼通知书，双方正式交战。

　　彼时，外界唏嘘不已，不仅为李子柒在事业巅峰时期遭遇变故，更为李子柒与微念那段伯乐与千里马的故事。

　　时间拉回到2016年11月，一条《兰州牛肉拉面》短视频出现在社交平台。画面里，李子柒一袭素面白衣，忙碌于菜地与灶台前，摘菜、切菜、熬汤、揉面、拉面、再到制作辣椒油，都由她一个人独自完成。

　　李子柒用最简单和直接的方式展示了一碗牛肉拉面的诞生全过程，也是这条视频，让李子柒在短短数日之间获得了100万粉丝，视频的播放量在全网达到8000万。

　　就是在那一年，李子柒遇到了微念，她的伯乐。

　　2016年，李子柒与微念达成合作，决定以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。从早期微念的声明来看，两者之间的分工明确，李子柒主要负责内容方面的创作与发布，微念则承担其运营与探索商业模式的责任。

　　合作的前几年，李子柒和微念可以说是默契十足。李子柒用她的慢节奏把控着视频内容的质量，发布的每一条视频都能引爆流量，各个社交平台的粉丝数量也在不断攀升。

　　然而，当“李子柒”IP被更多的资本盯上，李子柒和微念之间逐渐有了分歧。天眼查显示，2016年5月至2021年7月期间，微念进行了5轮融资，投资方既有华印资本、芒果文化基金这样的专业机构，还有互联网大厂字节跳动。

　　资本入局，微念试图将“李子柒”IP推向更加商业化的发展道路，2020年，其向李子柒提出更新合作模式，这也成为双方决裂的导火索。

　　在决裂之前，微念已经为李子柒开设了“李子柒”天猫旗舰店，出售李子柒螺蛳粉、桂花坚果藕粉等产品。2020年双11，“李子柒”品牌螺蛳粉爆卖670万袋，同比增长458%，店铺整体销售额突破1.5亿元，成为当年天猫双十一同品类内销售第一名。

　　但商业化的道路显然与李子柒的想法背道而驰，她曾在接受采访时明确说过，“我不想太商业化，只想保护李子柒这个名字”。加之未能与微念就新合作模式中的股权安排及合作费用等问题达成一致，夕日知音反目成仇。

　　好在428天后，李子柒等到了和解的结局。有消息称，李子柒与微念在某些条件上已经协商一致，工商变更后，李子柒个人在子柒文化的持股比例达到99%，成为子柒文化疑似实际控制人、最终受益人。还有消息称，李子柒不日即将复出。

　　个人影响力犹在

　　这场没有硝烟的战争中，李子柒付出了停更的沉痛代价。

　　李子柒的上一次更新停留在去年7月。彼时，李子柒发布了“柴米油盐酱醋茶”系列的“盐”，为还原井盐制作过程，她驱车七小时前往自贡。许多网友说，在看过这条视频后才知道，原来盐是可以“煮”出来的。

　　在很多人眼里，李子柒的视频呈现的是生活，是烟火气，是人们对“诗和远方”的向往。她视频里质朴、接地气的氛围亦是“李子柒”能走红全球的原因。

　　“盐”发布后，李子柒在全球著名视频平台YouTube引爆流量，粉丝数量迅速突破1000万，经此一战，李子柒成为YouTube平台首个粉丝破千万的中文创作者。即便自那以后李子柒就停止了更新，但其粉丝量仍然增长了100多万，目前已达到1730万。

　　国内社交平台上，随着李子柒停更，其粉丝量略有下滑，其中，微博粉丝从2770万下滑到2638万，B站粉丝由近800万下滑到765万。

　　不过，国内平台粉丝量的减少并不会成为李子柒的困扰，接下来与微念以怎样的模式合作或许才是李子柒需要解决的问题。

　　事实上，过去几年，微念在李子柒的内容运营中扮演着重要角色。或者说，李子柒的视频从平淡的田园生活和美食记录，逐渐升级到发掘、传播中国传统文化，甚至走出国门，这背后微念功不可没。

　　有业内人士透露，微念作为一家专业MCN公司，与部分平台的年框达到千万级别，在李子柒视频流量投放、增粉、IP定位等方面做了极大的支持，还频繁将“李子柒”推上热搜，真正实现破圈。

　　不仅如此，目前“李子柒”品牌旗舰店均由微念进行运营，此前，微念在运营螺丝粉品牌的过程中，找到柳州官方合作，从上游自建工厂，持有螺蛳粉生产企业广西兴柳食品有限公司70%股权，获得了稳定的渠道和供应商。

　　除此之外，微念还在电商渠道投入大量资金和资源，借助头部主播直播间加大“李子柒”IP曝光率，与中小主播也保持着长期合作关系，始终维持“李子柒”IP在电商平台的曝光。

　　此次股权变更之前，微念作为子柒文化的大股东，这样的模式还存在一定合理性。但现在，微念在子柒文化的股权上做出让步，手中仅剩下1%的股权，而有关“李子柒”的200余个商标全部注册在子柒文化名下。

　　换而言之，微念掌控了“李子柒”品牌的电商运营权，李子柒掌控了品牌的IP商标。未来如何做好利益的权衡，是双方需要思考的问题。

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