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接“烫手山芋”不足两月,他忍不住了!马斯克痛失首富,称将辞去推特CEO,特斯拉会被拖垮吗?

发布时间:2022-12-23 14:42:37广信苑来源:

导读 本文来源:时代周报 作者:王贺在推特经历了一系列动荡后,现实版“钢铁侠”马斯克终于认怂了。美国当地时间2022年12月21日,特斯拉(TSLA...

本文来源:时代周报 作者:王贺

在推特经历了一系列动荡后,现实版“钢铁侠”马斯克终于认怂了。

美国当地时间2022年12月21日,特斯拉(TSLA.US)CEO埃隆·马斯克在社交平台推特上发文宣布称,如果发现有人“愚蠢到接受这份工作”,他将辞去推特首席执行官职务,之后仅负责管理推特的软件和服务器团队。

此前,马斯克还曾就是否应辞去推特CEO一职在推特发布民意调查。调查结果显示,约1750万人的投票者中,有57.5%的用户投票赞成他辞职。随后,对于投票结果,马斯克发布推文表示,现在的问题不是找到一个CEO,而是找到一个能让推特“活着”的CEO。

其实,自2022年10月底以440亿美元收购推特以来,全球首富埃隆·马斯克就对推特展开了大刀阔斧地改革。

首先是管理层重新洗牌。据路透社当地时间11月10日报道,推特公司多名高管当日辞职,包括推特首席信息安全官莉亚·基斯纳(Lea Kissner)以及网络安全主管约尔·罗斯(Yoel Roth)。

紧接着是员工大换血。据科技新闻网站Platformer报道,推特终止了4400名合同工的合同,占据总计5500名合同工中的80%。

大批高管和员工离职,也让不少广告商望而却步。据Media Matters报告显示,推特排名前100的广告商已流失了一半,其中不乏可口可乐、嘉士伯、戴尔、香奈儿、大众、通用、亿滋、AMC、福特、雀巢等大品牌。这些广告商有的选择公开宣布停止在推特投放广告,也有品牌选择悄悄退出。

“推特现在的问题显然不是换个CEO就能解决。”达睿咨询创始人、首席分析师马继华对时代周报记者说,马斯克一系列“神操作”下来,不仅没有从根本上解决推特商业模式难题,反而还吓跑了众多广告商,其经营情况肯定比此前更加困难。

图源:ElonMusk微博

“烫手”的推特

在艾媒咨询首席分析师张毅看来,“马斯克做推特的CEO显然是不合适”。他对记者表示,这样的结论主要基于三方面考虑,首先是马斯克是一位世界名人,同时也是多家公司的掌舵人,其要应对的事情太多,显然没有办法把主要精力放在推特。

目前马斯克担任高管的公司共有6家,包括电动汽车公司特斯拉、民营航天制造商和太空运输公司SPACE-X、隧道挖掘公司The Boring Company、超级高铁Hyperloop、脑机接口公司Neuralink、非营利的人工智能研究组织OPEN-AI。

“其次,推特是一家互联网企业,它跟制造业、传统工业的成长基因、商业基因是不同的,需要掌舵者拥有互联网的思维。”张毅继续解释道。

以特斯拉为例,品牌创立之初,特斯拉就将自己明确定位为“高端时尚的纯电动轿跑车”,在2008年推出了Roadster车型,向世界展示了特斯拉的电池技术和电动动力系统。此后,特斯拉从零开始设计了世界上第一款纯电动豪华轿车Model S,该车型可以通过OTA空中升级,不断提升车辆性能和体验,为此后电动汽车行业的发展树立了标杆,体现了特斯拉强大的制造业和工业基因。

作为曾创立特斯拉、SPACE-X等企业的连续创业者,马斯克拥有丰富的创业经验,且善于塑造以自己为中心的企业文化,而这与推特的互联网基因有些格格不入。推特是一家拥有16年历史的老牌互联网公司,其文化和基因早已固化在一代代员工的身上。

最后,张毅认为,现在推特所处的环境,是用户流量红利衰竭的阶段,如何让推特在转型升级中找到赚钱的路子,这是一个长期探索的过程,同时也是需要整个公司彻底升级改造的过程。

市场研究机构Insider Intelligence发布报告预测,由于马斯克对推特作出诸多改变,预计2023年推特全球月活跃用户数量将下降近4%,2024年将下降5%,总计超过3200万人;广告收入增长预期也下调为持平。

在用户流量红利衰竭的背景下,马斯克只能通过裁员来开源节流。2022年12月20日,马斯克在一场推特Spaces活动上表示,在他入主推特并通过大举裁员来遏制亏损之前,该公司的现金流即将变成-30亿美元。“所以我才在过去5个星期疯狂削减成本。”

“我现在认为,推特明年应该没有问题。”马斯克预计该公司将会“基本”达到现金流收支平衡。但他也承认“这会很困难”。他还补充道,作为推特最大的收入来源,广告主一直在提出“理性”但“严苛”的问题。

“所以,马斯克没有精力也没有能力,也没有耐心去担任CEO把推特救活。”张毅说。

图源:ElonMusk微博

殃及特斯拉

在推特陷入困境之际,特斯拉股价也接连下降,这使得“全球首富”马斯克的身家跟着缩水。

截至美国当地时间2022年12月12日收盘,特斯拉股价大跌6.3%,埃隆·马斯克的净资产也被路易威登董事长伯纳德·阿诺特反超,失去了全球首富的位置。美国当地时间12月20日收盘,特斯拉收跌8.05%,创10月3日以来最差单日表现,最新总市值跌至4351.38亿美元,市值一夜蒸发381亿美元,约合2652亿元。

马继华表示,马斯克旗下公司都属于高科技公司,烧钱可谓是“无底洞”,任何一项业务出现大问题,都有可能引发其他问题,比如牵扯到其他公司的业务预算、资本市场的不信任等。

马斯克也曾在柏林工厂投产数周后表示,特斯拉德国柏林工厂和美国德克萨斯工厂都是“无底洞”,两家工厂至今已经让特斯拉投入了数十亿美元。

张毅则指出,特斯拉近期股价有所下滑,原因是多样的,推特并不是唯一或者说是最主要的原因。“我不认为推特一定会拖死特斯拉,因为推特和特斯拉都不是马斯克个人的。另外,虽然两家公司之间有关联,但是并不是直接的裙带关系。所以从客观来看,特斯拉是特斯拉,推特是推特。”

马斯克也极力为推特“甩锅”,他在最新推文中也称,随着无风险的银行储蓄利率开始接近没有保障的股市回报率,人们将越来越多地将资金从股市转到现金,从而导致股市下跌。

虽然特斯拉股价大跌是否与推特有关,目前尚无定论,但投资人已经坐不住了。

美国当地时间2022年12月20日,特斯拉最著名的投资者之一、Gerber Kawasaki财富管理公司的CEO Ross Gerber在推特上表示,特斯拉现在的股价反映的是公司没有CEO领导的情况,“是时候调整了”。

特斯拉第三大个人股东、华裔企业家廖凯原近日也在推特上发文,呼吁特斯拉寻找一位新的CEO来换掉马斯克,希望看到一位像库克的高管来接管公司。

面对特斯拉大股东的声讨,马斯克开始为推特引入更多投资者,希望既拯救推特又不损害特斯拉。

美国当地时间2022年12月16日,据彭博社援引新闻网站Semafor报道,在推特面临债务偿还压力之际,马斯克的家族办公室正在为推特寻找新的股权投资者,价格为54.20美元/股,这与马斯克10月份私有化推特时的价格相同。

“如果马斯克不想被推特拖垮,就只能想办法引入更多的投资者,或者将股权部分打折出售,否则,其个人的信誉会遭受影响,连带影响其他业务。”马继华说。

张毅判断,这种融资方式是很正常的,因为对于推特来讲,获得更好的资金以可持续性发展是非常可贵的。同时,通过这样的方式也可以获得资源性的互补。

张毅补充道,推特还是以前的推特,但它的对手在变,比如TikTok等对手的新业态正极大地冲击着推特。“所以,其目前最大的问题不仅是用户红利衰竭,更多的还是其自身技术匮乏以及对手的商业业态已发生变化。”

图源:特斯拉官方微博

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