重庆从这六方面下功夫 让国企品牌更加金闪闪、亮堂堂

“力争到2025年，涌现更多品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业，让重庆国企品牌更加金闪闪、亮堂堂。”

12月16日，市政府新闻办举行的重庆国企品牌建设新闻发布会上，市政府副秘书长、办公厅副主任，市国资委党委书记、主任罗清泉表示。

市属国企共拥有注册商标5425个

冷酸灵、红蜻蜓、鸽牌、天友......近年来，重庆国有企业以技术创新引领产业转型、以质量赢得市场、以品牌助推升级，积极扩大“重庆造”优质产品有效供给，涌现出一批耳熟能详的知名产品。

罗清泉介绍，截至2021年底，市属国企共拥有注册商标5425个，其中：中国驰名商标23个、重庆著名商标81个、一般商标5321个；拥有重庆名牌产品118个、中华（重庆）老字号5个。

譬如，在日用消费品、建设工程等重点行业，四联集团“川仪”、机电集团“鸽牌”“长江轴承”“重通”、轻纺集团“冷酸灵”、农投集团“天友”“百特”等一批中国驰名商标的影响力逐步增强。

在公共服务领域，重庆高速“高速带你去旅游”、重庆机场集团“重庆机场航站楼‘心连心’”、重庆交通开投集团“以品牌创新驱动企业发展”等5个案例入选国务院国资委品牌建设典型案例名单。

在工程建设领域，建工集团承建的“重庆市黄桷湾立交工程”“重庆南川-贵州道真高速公路（重庆段）项目”和地产集团承建的“重庆国际马戏城工程”等项目，先后斩获“鲁班奖、詹天佑奖、国家优质工程银奖”18次。

将从这六方面下功夫

下一步，市国资委将进一步深化市属国有企业品牌建设，持续创新培育一批新兴品牌、巩固提升一批优势品牌、激活振兴一批老字号品牌，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。

“力争到2025年，涌现更多品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业；形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌；培育选树一批拥有自主知识产权和市场竞争力的自主品牌，让重庆国企品牌更加金闪闪、亮堂堂。”

具体而言，罗清泉介绍， 重庆将从六方面规划品牌打造——

推动市属国企全面实施品牌战略。推动每一户国企都要有自己的品牌战略。每户企业的品牌战略，要求“一融入、三突出”。“一融入”就是要把企业的品牌战略融入企业的发展。“三突出”就是品牌战略要突出客户为中心，突出差异化，还要突出独创性。

推动企业找准品牌定位。科学确立品牌定位、塑造品牌形象，是品牌建设的关键环节。聚焦企业战略和客户价值，结合行业的特点，企业的实际和产品特性，突出品牌的差异性，精心提炼品牌的核心价值理念，树立品牌在消费者心目中有别于竞争对手的独特地位。

推动企业把自主创新作为培育品牌的内核。推动企业在抓住标准、设计、集成、服务等环节，效果增强集成的创新能力，形成自主知识产权和品牌优势，努力实现从“制造”向“创造”的转变。

推动企业把提升产品和服务的质量作为最高的追求。坚持客户至上，重视客户感知，把提升国企产品和服务的质量作为最高追求，以更高的品质使客户感到物超所值。推动企业建立健全全面质量管理体系，加强全员、全过程、全方位、全生命周期的质量管理，规范生产流程，细化管理标准，确保产品质量，生产出经得起客户挑剔的产品。

推动企业善用品牌营销传播渠道。充分利用各种媒体媒介，做好形象公关，讲好国企品牌故事，广泛传播品牌形象，传递品牌价值。紧跟市场变化，增强品牌传播的及时性、有效性。围绕“中华老字号”、非物质文化遗产及拥有悠久发展历史的特色产品、传统产品，挖掘民族老品牌，传承优秀文化，赋予时代创新，激活振兴国企“老字号”品牌。

要求企业始终坚持诚信合规经营。诚信是国有企业品牌的命脉，必须依法经营、诚实守信，严守商业道德操守，严格兑现承诺，坚决杜绝“店大欺客”的行为发生。积极推动企业加强公共关系建设，维护各方利益，完善信息披露制度，切实发挥国有企业表率作用，努力成为被全社会广泛认可的负责任的企业。

上游新闻记者 郭欣欣

编辑：夏洪玲

责编：廖异

审核：冯飞

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