《2022直播电商白皮书》正式发布

北京商报讯（记者 王维祎 乔心怡）12月14日，2022年度（第十六届）北京商业高峰论坛暨北京国际消费中心城市论坛开幕，本次论坛由商务部市场运行和消费促进司和北京市商务局指导，北京市商业联合会、北京商报社主办，中国商业联合会、中国经济传媒协会支持，以“消费中心 京彩领航”为主题，聚焦新时期北京商业发展，探索消费创新供给，推动首都商业高质量发展，助力北京率先建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市。

从2016年起，直播电商已步入了第七个年头。 如今，直播渠道和市场的下沉，让越来越多的商家和主播加入到这条赛道中，直播电商行业竞争愈发激烈，行业发展进入深水区，对专业化和规范化提出了更高需求，不论是新手主播，还是老牌商家，都亟待一套专业的方法论来指引未来的方向。

会上，中国社科院财经战略研究院教授李勇坚协同淘宝直播团队发布的《2022直播电商白皮书》，对我国直播电商产业进行了深入调研和探究，结合淘宝直播业务的各种实战经验和案例分析，内容涵盖直播电商概述、MCN的发展与破局、主播的成长指南、品牌直播的策略分析、直播规范化体系与平台规范等。白皮书的发布，致力于让商家和主播更好地把握住机遇，通过建设和优化直播标准化体系，从而在竞争激烈的环境中脱颖而出，助力更多商家主播实现生意跃迁。

《北京市数字消费能级提升工作方案》提出到2025年，北京市实现直播电商成交额超过2万亿元。希望《2022直播电商白皮书》的发布，能为北京等国际消费中心城市以及关注数字经济发展的地区的品牌商家培育、直播产业高质量发展、直播电商人才培育等起到很好的助益和参考借鉴。

李勇坚指出，随着直播电商行业进一步发展，应当尽快建立起有利于直播规范发展的环境。李勇坚认为，要鼓励直播电商与实体经济深度融合；进一步完善消费者权益保护机制；要建立起宽容失败的发展环境；聆听直播生态成员声音，共同探索规范发展之路。

阿里巴巴也助力北京促消费的活动中。据悉，阿里巴巴集团旗下盒马、高德、天猫聚划算、天猫超市、淘宝直播、淘宝教育、饿了么、阿里云、阿里健康、橙狮体育等多元业务板块，参与“北京消费季”系列活动，联合发布北京新消费品牌榜单，支持北京网络直播月、直播大赛，共建直播电商人才基地，发布北京冰雪消费地图，上线北京网红打卡地高德指南，创建首个跨境医药电商试点，落地首个沉浸式体验演出剧场—“当然有戏大麦新空间”，共建回龙观体育文化公园落地乐动力华北旗舰店，落地北京首家盒马X会员店，共建“北京12345市民服务导图”，共建智慧商圈，培养数字经济专业人才，通过会、展、赛、节、项目等多维度，在京积极开拓“商文旅体农”融合发展新模式，助力品牌矩阵打造、抗疫保供、生活服务消费品质提升等，满足市民消费需求和助力北京商家高质量发展。

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