雷军谈小米高端化三年转变，“登高”已成国产手机集体生死战

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

“谈到对标iPhone，我一年前提出这个口号的时候，在网上有很多人笑话我，其实我想跟大家说，如果小米没有对标iPhone的决心和勇气的话，我们怎么能把高端手机做好呢？”12月11日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在小米13系列手机发布会上这样说。

iPhone曾经是国产手机厂商们在发布会上喜爱的“碰瓷”对象，苹果过于“保守”的创新，也时常被拿来吐槽。但无法否认的是，虽然国产手机在总体出货量上实现了对苹果的超越，也推出了苹果至今未涉足的折叠屏手机，但却始终无法在高端市场这个“存量中的增量市场”战胜它。

不过雷军当天在谈到小米的高端化战略时则称，回首过去三年，高端化战略深刻影响着小米，并深度改变了小米。“大家可以看到，一个全新的小米已经开始。”

千亿元研发投入

无论是机型、性能，还是续航、温度，iPhone都成为了起售价3999元的小米13系列手机的参照物。

在硬件方面，作为自己的旗舰机型，小米13与iPhone一样，也采用了双尺寸机型。雷军当天在谈到这个话题时称，今天有决心在高端上做双尺寸、双高端的，除了苹果，在国内只有小米一家。“因为投入实在是太大了，我讲这一点是希望大家看到我们对标iPhone的决心。”

他当天表示，做一款高端手机研发投入巨大，双尺寸则相当于做两款完全不同的高端手机，研发投入是两倍。他举例称，每一个高端手机用的屏幕都是定制的，这就意味着要定两块屏幕花两份钱。《华夏时报》记者还从小米方面了解到，2022年其预计研发投入170亿元，未来五年研发投入预计达到1000亿元。

此外在芯片方面，小米方面还称小米13搭载的第二代骁龙8旗舰处理器，CPU性能超越了iPhone的A15处理器，但功耗却降低了47%。它的GPU性能上涨42%，超越了苹果A16处理器的水准，但功耗则下降接近一半。 据《华夏时报》记者了解，小米13系列手机里还搭载了两颗小米澎湃的芯片，一颗是快充芯片，一颗是自研的电池管理芯片。

小米对标iPhone的并不只有硬件。雷军当天在发言中提及，过去三年小米体会到了高端无短板，接着认识了体验为先。而要做到这条，则一定要做到软硬件的深度协同。

小米已在组织架构实现了这一点。据《华夏时报》记者了解，小米在今年将MIUI团队合并到手机部，并跟BSP系统软件部门合并，随后又将AIoT系统部门和互联互通软件部门全部合并。而这次推出的MIUI 14就是系统软件团队完成整合后的首个作品。“接着，简化目标，并且强化目标。就是万众一心，死磕技术体验，全面对标iPhone。”雷军当天这样说。

小米的高端化战略始于2020年。据《华夏时报》记者了解，2020年2月小米10系列首次冲击高端市场，2022年从小米12系列开始，小米提出“从性能领先，到体验优先”，并正式将高端化明确为集团战略，提出全面对标苹果。

拼高端成生死战

今年2月，雷军还在其微博称，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。他当时透露小米的高端化战略目标是产品和体验要全面对标iPhone，3年内拿下国产高端手机市场份额第一。

不止小米，荣耀等手机厂商也都喊出了对标苹果进军高端的口号。一个例子是，曾经价格上万元的折叠屏越发被国产手机厂商重视起来。国内手机市场前五大厂商中，目前也只有苹果没有推出折叠屏产品。

在这个口号背后，一个现实是手机市场的大盘缩水。国内手机市场自2021年至今持续走低。Counterpoint发布的统计数据显示，2022年Q3中国智能手机市场销量虽然环比增长5%，但仍同比下降约12%。当期前五大厂商中，除了荣耀和苹果实现了个位数的增长，vivo、OPPO、小米当期都出现了两位数的下跌。

大盘行情不好时，中低端市场首当其冲。高端机市场这个存量中的增量市场，也就成为了手机厂商们的兵家必争之地。Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚也对《华夏时报》记者表示，安卓是“内卷”的竞争生态，不做高端手机很难在中国市场立足，“中腰部竞争太激烈，毛利空间很有限，大家都很难从硬件赚钱。”

但另一个现实是，苹果在高端战场强悍的战斗力。

IDC的统计数据显示，今年二季度中国600美元以上手机市场中，安卓与苹果的占比分别为30.5%和69.5%。去年第四季度这一对比更为悬殊：分别为23.1%和76.9%。富士康拆除部分iPhone14产线，转而生产iPhone14 Pro系列手机，也证明了高端机市场的火热。

而来自Counterpoint Research的数据还显示，2022年10月苹果在中国的月度市场份额达到25%的历史最高水平，同时连续第二个月成为中国第一大手机品牌厂商。这份报告还指出，虽然其他主要手机厂商的销量当期有所下降，但苹果的销量环比增长了21% “苹果在高端市场没有竞争对手。三星没有增量一直在掉。几家国产手机厂商，4000元以上的手机到现在还没有单机型上百万的订单。”纳弗斯分析师李怀斌也对《华夏时报》记者这样说。

不过雷军当日在提到对标苹果时也表示，“我觉得对标iPhone才是我们向iPhone学习，将来有机会超越iPhone的开始。我们无论是软件还是硬件，一定认认真真对标iPhone，向iPhone学习。”

标签：

版权声明：本文由用户上传，如有侵权请联系删除！