椰树女郎穿上羽绒服直播跳操，什么，我们可能中了圈套？

极目新闻评论员 吴双建

11月15日晚，椰树集团的四名“椰树女郎”在某直播间穿羽绒服直播，之后表演了一段拉货操，一改此前备受争议的形象，并表示之前直播的内容引起一些讨论，希望大家不要有误解，直言“希望成为正能量的代表”。（据11月18日上游新闻）

这段话很值得琢磨品味。

“之前直播的内容引起一些讨论，希望大家不要有误解。”意思是舆论指其庸俗、低俗、媚俗等，是公众“误解”？不知道她们对“误解”本身是不是有什么误解。说穿了，就是不承认错误呗！

她们还说，“希望成为正能量的代表。”别的不说，这摇身一变的本事，还是令人“叹为观止”。穿上羽绒服，打扮成“邻家女孩”，跳上一段拉货操，就摆脱“负面典型”成了“正能量代表”？还是请对“正能量”三个字保持敬畏，不要乱用才好。

椰树女郎的这些言行，一是说明，她们并没有承认在此前的广告或直播中，言行举止有什么问题；二来，也有借着此前热度搞营销之嫌；三呢，似乎在给自己和椰树集团洗白？

那么请问，椰树集团在2019年被国家广电总局决定停播其部分版本广告，怎么解释？椰树集团曾2次因违背社会良好风尚被罚，作何解释？她们在椰树集团的直播间，屡被视频平台掐断信号，又作如何解释？这些都是违法违规的实锤，不存在什么“误解”的空间，也可以强调，更不存在洗白的可能。

椰树女郎表态“希望成为正能量的代表” （视频截屏）

据上游新闻报道，记者致电椰树集团官方，但总机转接到品牌部后一直没人接听，通过椰树集团内部人士发出的采访申请也未能得到回应。截至发稿前，四名“椰树女郎”也没有回复采访要求。

那么，也不知道这是“椰树女郎”的私下观点，还是代表椰树集团官方立场。不过，就“椰树女郎”似乎风格改变的行为，有业内人士指出是一种惯用套路：前期直播吸引眼球，中期改变保住账号，通过话题保持热度，最后完成变现。

一句话，这背后可能有高手一直在策划操作。从夸张的S型身材呈现，到穿上羽绒服露出甜美的微笑，都是精心布局的结果，未必是在舆论质疑下的改变。如果真这样，那的确让人有些难以接受。

报道中称，业内人士指出，以她们目前的粉丝量和热度，可以通过机构运作完成更大变现。这就更值得警惕了。

此前，对椰树集团的恶俗营销，舆论普遍将矛头指向了企业，而没有针对椰树集团的代言人。毕竟，她们拿钱为企业服务，拍什么广告、说什么话未必自己能说了算。即使她们行为有不当，人们在一定程度上能理解。现在有迹象表明，她们可能在借机打造自己的IP。那么，如果她们先洗白了自己，然后再来洗白椰树集团……这画面，真不想看。

这也给我们的监管和平台提了个醒，如果穿上羽绒服就成“正能量代表”，前期的流量还在，不正中了计谋，进了圈套吗？平台的处理，国家的处罚，舆论的质疑，都可以变现为流量，洗白之后又可以商业变现……

一方面，我们得强调，椰树女郎对自己的代言品牌以及出镜风格，是有选择权的，必须在法律法规、社会公序良俗的范围之内。另一方面，如果椰树女郎真的认识到了自己的错误，也应该用实际行动，来换取公众的理解。

否则，“邻家女孩”的打扮，也迷惑不了人。

（来源：极目新闻）

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