高端大牌也扛不住了！博西家电2023年主要市场和品类全面下跌

博西家电作为德国博世集团旗下的家电业务平台，自从接手了西门子家电业务之后虽然保持着相对稳定的发展，也在全球多国的高端消费市场占据竞争优势，却一直处在守势而缺乏进攻和突破的能力。特别是，在
最近几年的市场经营、产品迭代和用户交互过程中，与同行相比存在着不小的差距，面临着后劲不足的尴尬。

孙力||撰稿

在经历3年疫情大考之后，作为目前全球为数不多还坚持自营的外资家电企业，博世西门子家电集团，又称博西家电，最终却在2023年遭遇了主要市场和主营品类双双下跌的严峻考验。

这到底只是偶然现象，还是企业发展颓势的前兆，家电圈认为，还无法判断。但是对于博世西门子家电集团来说，接下来的市场竞争和用户抢夺并不好干。不只是外部的经济和商业环境多变，内部的竞争格局和对手也更为强悍。

博西家电最新发布的2023年财报显示：公司整体营收148亿元，调整汇率影响后营收与2022年基本持平。但是仔细解读公司财报，却有新的发展：博西家电的营收下滑7%，其中北美地区市场下滑11.3%、大中华区市场下滑10.5%，欧洲地区市场下滑6.3%。在新兴市场东欧、中东和非洲大陆等地下降2.2%，全面退出俄罗斯市场。但是，博西家电在土耳其市场的发展势头强劲。

在全球主要市场一片下跌大潮之际，博西家电的主要品类市场表现自然也遭遇普遍性下跌。家电圈获悉，目前博西家电旗下拥有自有品牌博世、嘉格纳，以及西门子集团授权经营的西门子等知名品牌，包括冰箱、洗衣机、干衣机、油烟机、灶具、洗碗机、净水机、智能烹饪机等品类，主要以高端化和嵌入式为经营方向，重点强攻的是嵌入式厨房解决方案。

在过去的2023年，博西家电在年报中承认受到市场需求疲软、房地产市场低迷、以及中国等亚洲等对手价格战竞争等不利因素冲击，冰箱、厨电类、洗碗机等品类出现了销售下降，但是在洗衣机、干衣机等品类上取得了积极的业绩表现。但是，主要品类的下跌必然会拖累博西家电集团营收的必然下滑。

还要看到，与同行海尔、美的，以及三星、LG等企业相比，博西家电的经营品类存在产品线短，以及场景化和成套化撕裂的局面。也就是说，在全屋智能家电，智慧家庭的竞争大潮之中，博世西门子家电已经输在了起跑线上。

在西门子集团、飞利浦集团相继清空家电业务，以及欧洲老牌家电巨头伊莱克斯一直寻求收购方，美国家电巨头惠而浦陆续向同行出售非美国本土市场的家电业务之后，作为德国博世集团旗下的家电业务平台，博西家电未来是否会退出家电业务的自营，直接向同行出售或寻找合资运营方式？

家电圈认为，这个问题还需要时间给出答案。但是家电行业的最终趋势，以及主要头部企业的竞争格局，已经很明显。那就是，家电市场的洗牌已经从大企业对小企业的清洗，进入了大企业对大企业的清理和挤压。

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