烧钱烧脑，年轻人最怕过年送礼

定焦（dingjiaoone）原创

作者 | 苏琦

编辑 | 金玙璠

距离大年初一还有几天，你回老家过年的礼物买好了吗？

在外打拼了一年的年轻人，面对即将到来的春节，内心喜忧参半。开心的是，有些人已经多年没回老家过年，想念家乡、想念爸妈、想念一家人聚在一起吃顿热乎乎的饭。担心的是，近乡情怯，一想到要给爸妈和亲戚们置办礼物，颇感压力。

给家人亲戚送礼，不是一件容易的事，不仅钱包被掏空，还要费劲心思，好好准备一番。

年前，“走亲戚花了一千五买年货”的话题登上微博热搜，有网友分享，自己结婚第一年，给各家亲戚准备的年货、红包加起来花费近万元，再扣除从亲戚手里收到的红包金额，倒亏1500元左右。评论区里，多数网友认为走亲戚买年货，只花1500元其实并不算多，过年花费数万、花去一个月工资的大有人在。

随着年龄增长，年轻人逐渐发现自己不仅需要给父母送礼，还需要代表父母给亲戚送礼。而过年如何送礼，实在是一门学问。

太贵重或太实在都不是最佳答案，亲戚的亲疏远近和家族地位也会影响礼物的选择，更多时候，送出去的礼不仅可能面临没送到点子上、被对方闲置的问题，还可能会被亲戚与同辈送的礼进行比较。

春节在中国人心中的地位不可撼动，在这样的节日里，晚辈通过送礼表达心意、联络感情无可厚非。只是，送礼不该成为人情枷锁和形式主义，互相之间的沟通、理解和体谅，才是最好的方式。

烧钱烧脑，年轻人难逃过年送礼

每逢过年，年轻人总被同一个问题难倒：该给爸妈和亲戚们送什么礼物呢？

送礼本就考验心意，春节送礼更是一场情商和财力的双重大考，而且这张答卷还不得不交。

在广州工作、已经有两年没回老家过年的安文，一边抢车票一边买年货。这是他第一年给亲戚们准备礼物，买什么、买多少、买给谁，每个环节都是难题。最终，他定下了一个思路，买自己老家没有的、亲戚们没尝过的食品。

他先是从广州回济南，在三姨家中过渡一晚，一开始只准备了烧鹅礼盒和公司发的年货礼盒，觉得有点少，就又准备了广州当地经典小吃鸡仔饼和花生酥各一盒，以及当地的英红九号茶叶，这款茶叶从25元/半斤到100元/半斤有好几个价位档，最后选了有红色礼袋、中档65元/半斤的一款。

安文为亲戚购买了广州点心

晚上睡觉前，他越想越觉得还是不合适，“如果三姨过年去舅舅家串门，说这是自己从广州带回来的点心，舅舅会觉得自己被怠慢了。”为了不厚此薄彼，他分别给舅舅大姨三姨四姨小姨五个亲戚家，各准备了一盒茶叶、一盒鸡仔饼、一盒花生酥，一共花了640元，加上五盒烧鹅礼盒1290元，花了近2000元。

路上行李太多不方便，他先是将烧鹅礼盒寄回老家，又在行李箱里装好了五盒茶叶，五盒点心怕压碎只能提在手里。“回老家的动车上，像我这样大包小包人肉将这些礼物背回去的年轻人，还有不少”，安文称。

对双双来说，婚后第一年的亲戚“拜年礼”简直是又多又杂。她形容自己，从婚前只顾自己美美美的小辈，变成了过年送送送的卑微大人，买礼物的难度和花销几乎是指数级增长。

在妈妈的指导下，她列出了一份Excel表格，舅舅大姨二姨外婆四家，小外婆和两个小舅舅三家，每家一条硬中华加两瓶海之蓝，外加一箱牛奶，花费5068元。双双爱人那一边，也同样要支出五千多元，加起来花费过万。

婚后回老家过春节，经济压力不小。双双解释，一方面是每年过年都要买礼物，每家送一点，加起来花销就很多；另一方面，自己只有过年才回老家，买的东西还不能特别便宜，不然送不出手。

以前年终奖都用来旅行或置办大件电子产品，今年的年终奖，则被双双留出来给两边亲戚送礼以及给两边爸妈包红包，此外还要预留一部分资金，给亲戚家的孩子们包压岁钱。

从工作第一年就开始给长辈送礼的穆瑶，更是深知送礼的难度，这些年，她甚至总结出了一套送礼的方法论。

她一般会按照亲戚关系的亲疏远近、亲戚的家族地位、辈份高低送礼。家中老人去世后，家族的新一代话事人地位最高，每年要送的礼会相对重一些；平时走动频繁的亲戚的礼，会重于一般亲戚的礼，一些曾经断绝来往后又开始来往的亲戚，礼会更轻；长辈之外，平辈之间几乎不送礼，平辈有了下一代，上门拜年则需要发红包。

由于近几年一些长辈去了外地儿女家，穆瑶现在只会准备二舅一家的礼物，基本是两瓶五粮液加阿胶或者人参，再拎一箱牛奶、一盒水果，花费在3000元左右。“因为二舅喜欢喝酒，我的表哥们收入比我高，他们还会专门收年头很长的老酒送礼。”

这些年轻人的送礼花销并不算特例，据CBNData数据显示，大众购买新年礼物的预算集中在3000-4000元，同比上涨10%。其中，月收入在1万以下的消费者，新年送礼支出占到月收入的40%以上，为送礼“一掷千金”。

过年送礼，难在哪？

临近年关，“过年送礼太难了”“过年送礼难倒年轻人”等话题在社交平台上有数千万的浏览量，不少网友在评论区互相诉苦和支招。过年送礼，为什么这么难？

长辈们不习惯表达，与年轻人的生活方式也有差异，送礼没有标准答案，就很难送到心坎上。如果送得太高端，面子有了，但不一定实用，反而容易造成压力；如果送得太实用，容易和别人送得重复，体现不出心意。

姜莱对此深有体会，她此前给姥姥买过一条羊绒围巾，后来发现她平时还是喜欢戴头巾，方便干活，围巾只在过年围了一次，就被闲置了。此外，她还给大姨二姨们送过按摩仪、护肤套装等，但后来从妈妈口中得知，按摩仪因为不会用被阿姨转送别人了，平时她们也没有护肤习惯，护肤品一直在家里吃灰。

礼物选不好，送礼和收礼的人两头难受。姜莱感叹，“不能按照我们在外面工作的价值体系去买礼物，而是要回到他们的系统里，如果礼物超出他们生活的场景，反而成了负担”。

送礼伤脑筋，还因为送礼一般有来有往，但礼物包含感情，无法简单计算价值高低，而有些人会在送礼中掺杂攀比性和功利性，这样容易让送礼“变味”，变成一种“人情债”。

双双听妈妈提起，前年表妹结婚，给亲戚们送的礼不如表哥早几年结婚时送得重，亲戚们对比之后颇有微词，于是提醒她准备的礼不能比妹妹家的差。同时，因为老家的亲戚会觉得她在“大城市”打拼，礼物买轻了不仅失了面子，也是在外面“混得不好”的表现。

姜莱的姥姥则会将前来拜年的晚辈进行排序，然后将他们送的礼物以家庭为单位放在隔壁房间，等到客人都走后，再和儿子商量，根据各家送礼的多少进行回礼，“谁家送的多，回礼也要多送一点；谁家今年的礼物比去年少，那就少回一点”。

为了避免尴尬，穆瑶说，会在给亲戚们送礼时保留价签，或送能在网上直接查到价格或品牌的礼物。同时，价钱差不多的礼物，买盒子大的才不会显得小气。

“这样的送礼环节又虚又难熬”，常年在外工作的雷雷解释，虚的部分是礼节繁琐，但不得不做，礼物工具属性强，一件礼物可能会流转很多家；难熬的部分是，我过年过节想着亲戚们，但亲戚们好像几乎没人对我爸妈这样上心。

为了送出“人类高质量礼物”，送礼难的年轻人开始上网搜索答案。不料，焦虑的“送礼人”，反倒给了各种种草和测评博主“恰饭”的机会，据CBNData数据显示，短视频平台博主的种草测评对新年礼购买的影响巨大，74%的人偏好在抖音等短视频平台收集信息。

博主和品牌借过年送礼营销

几乎每一年，都会出现新的送礼风向，带火一个新的送礼品类。穆瑶举例，近两年，越来越多人重视健康，保健品行业也开始借助过年送礼进行宣传，从前两年的新西兰蜂蜜，到去年的超级食物，再到今年的磷虾油，价格也越来越高。

在各类商家和博主的营销下，送礼这件事更加“卷”了，不少情感账号还常以“送礼”为案例，输出人情世故的“情商教育”，将送礼分段位，让年轻人的送礼焦虑又多了几分。

一些年轻人，开始整顿“送礼”

年轻人为送礼发愁的背后，是越来越多90后、95后进入到挑起家中人情来往大梁的阶段。

以前是自己跟着父母去送礼、发红包，现在则需要由自己代表父母去送礼、发红包，这些年，不少年轻人开始意识到，自己正逐渐成为家里主要的对外联系的角色，“这意味着自己长大、成熟了，身上的担子也重了”，雷雷称。

随着年轻一代开始掌管“家中大事”，送礼的必要性及其代表的意义，也在发生变化。

送礼环节在过去之所以重要，是因为礼尚往来形成了最初的经济流动。别人送价值100元的礼物上门，自家需要按照110元的标准甚至更高价的礼物还回去，这中间就产生了“投资回报”。同时，自家给别人送礼，也会获得类似回报，资金也随着人情流动。

图源 / Pexels

中国人民大学经济学院教授聂辉华称，但随着经济条件的发展，社会保障已经比较完善，跨期融资和互相投资的功能已经弱化，过年送礼和给压岁钱更多用于巩固人际关系和亲友网络。

到如今，随着城市化的发展，不少年轻人远离家乡、不与父母同住，已经逐渐脱离熟人社会的圈子，建立独立的“个体岛屿”。

当代年轻人个体意识越来越强，社交关系也在动态变化，亲戚关系维护的意愿和作用大幅度降低，过年送礼更像是人情约束。一位心理学博士告诉「定焦」，在这样的情况下，如果为了满足某些世俗的期望给自己增加过大的经济压力，得不偿失。

多位受访者均表示，相比在老家工作的同辈，自己平时在外工作，跟亲戚的走动和联系很少，一年到头也说不了两句话、见不到两次面，自己送礼，更像是在替父母一辈还人情、续交情。同时，“送礼”这件事原本是表达心意，礼在前、物在后，如果送礼变得“吃力不讨好”，或成为“机械性动作”，就失去了送礼的意义。

社交平台上，不少有类似心态的年轻人之间开始互相开解，“不要内耗”、“量力而行”、“大家可以商量好互相不送不收”。

实际上，在一些地区，过年不收礼、不走亲戚，正在成为一种新的风俗。在亲戚之间的互相理解下，不少人也开始用一起吃顿饭联络感情，代替形式主义送礼背后的无效社交。

不过，这样的新风俗目前还只在小圈子里流行，毕竟送礼习俗在老一辈眼中还是有非常重要的意义。

说到底，这届年轻人依然看重人与人之间的情感链接，他们不是不喜欢送礼，只是不想被没有情感的送礼所绑架。

与其在过年期间掏空钱包、绞尽脑汁，不如在日常多关心爸妈和长辈。双双就会在平时给父母购买家中所需的小家电和保健品，必要时补贴一些家用，看到外婆年迈耳聋，也会主动给外婆配助听器，“做这些都是我心甘情愿的，而对于爱你的人来说，最好的过年礼物就是常回家看看”。

*题图来源于Pexels。应受访者要求，文中安文、双双、穆瑶、姜莱、雷雷为化名。

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