原标题：跟踪了一整年中国县域旅游，这100个地方值得 | 2022年中国县域旅游影响力报告

过去的2022年，是搜狐旅游跟踪研判县域游的第二年。

受疫情影响，国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，旅游业更多地聚焦于周边游、本地消费等领域，县域、乡村旅游由此得以迅速发展。

我们洞察到国内诸多旅游县域正迸发出强劲的发展潜力，在大众日益重视休闲游的背景下，县域旅游正成为中国游客的的新入口、乡村振兴的新引擎、旅业振兴的新希望。然而，国内基于县域尺度进行旅游品牌传播的研究还相对稀缺。

于是自2021年起，搜狐旅游以《中国县域旅游竞争力报告》为蓝本，创建县域旅游影响力指数动态测评体系，按季度发布县域游影响力报告，成为各大新闻门户中首个全面深入报道县域旅游的媒体。点击进入【县域旅游】专题

岁末年初，我们综合2022一年来的数据监测报告，汇总呈现2022年县域旅游影响力百强榜单。在疫情脉冲式影响之下的这一年，哪些县域政府搞旅游最努力、成效最好、热度最高？

这份榜单，是中国县域旅游人过去一年艰苦卓绝的勋章，值得登上广大游客网友“应去尽去”的未来旅程！

# 榜单数据说明

2022年度县域旅游影响力数据在《中国县域旅游竞争力报告2022》的基础上，构建三大动态反映各地旅游品牌影响力的维度，根据当月互联网公开数据汇总统计而成。

县域旅游影响力评价体系包含：

1. 旅游影响力指数County Tourism Influence Index（CTII）主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析县域旅游品牌在互联网的传播影响力。计算公式：CTII=a*SI+b*OI+c*PI

（1）搜索指数（SI）：每个月，县域旅游关键词（包括但不限于旅游市场、旅游景区、交通设施、生态环境、资源开发）在主流搜索引擎中搜索频次的加权和。

（2）运营指数（OI）：每个月，县域政府在互联网对本地旅游传播运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

（3）舆情指数（PI）：每个月，媒体报道中与县域旅游关键词相关的正面新闻数量，以及游客及用户对于旅行体验在互联网的反馈与评价情况。

统计时间：2022年各月影响力数据的均值。

# 当当当当！颁奖时间

2022年县域旅游影响力排名前十的县域分别是：江西庐山市、四川峨眉山市、浙江安吉县、江西婺源县、湖北恩施市、云南大理市、浙江桐庐县、江苏张家港市、云南腾冲市、浙江淳安县。

在县域旅游百强中，浙江一省占据了26个席位，江苏和四川以9席的数量紧随其后，江西有8个地方榜上有名，云南则有7地上榜，贵州也占有6席。地域分布总体呈现南强北弱、东西并起之势。

下面，让我们来进行年度颁奖大赏！

2022年省级全域旅游示范大咖奖：浙江省

颁奖词：诗画浙江，文旅共享，数量第一，质量上乘。高质量打造全域旅游示范省，全力开展“百千万”工程，重视开发和宣传小众景点，以知名地带动周边全域发展。

2022年度县域旅游网络人气奖：江西庐山、湖北恩施、云南大理

颁奖词：奇秀庐山、天秀恩施、古韵大理，全域旅游产品丰富多样，宣传手段花样多多，戳中网友需求不断出圈，年度人气王非他们莫属。

2022年度县域旅游热搜口碑奖：浙江淳安、云南腾冲、云南大理、安徽绩溪

颁奖词：这些县域旅游出行领域粉丝飙升，每天为网友送上新鲜出炉的旅游资讯，怎么能忍住诱惑！

2022年度短视频种草网红县域：江西婺源、浙江安吉、江西庐山

颁奖词：醉美婺源、书画安吉、奇秀庐山，用精美短视频带你看遍四季美景，承包你的春夏秋冬，总有一个视频能让你心动。

2022年度社交网络运营口碑奖：

四川峨眉山、浙江开化、江苏张家港、江西玉山

浙江桐庐、云南澄江、吉林敦化、浙江龙泉

浙江安吉、江西婺源、浙江武义、河南栾川

江苏溧阳、江西庐山、山西平遥、浙江象山

颁奖词：A级景区、旅游度假区、乡村旅游区等应有尽有，每日送上五彩缤纷的旅游资讯和美图，成为朋友圈最闪亮的存在。

2022年度最炫海景旅游口碑奖：浙江象山、海南万宁、广东台山

颁奖词：作为中国冲浪之都的万宁、拥有北纬30度最美海岸线的象山以及拥有600公里海岸线的台山，倾力打造海景名片，值得点赞。

2022年度最wow冰雪旅游县域：吉林延吉、吉林敦化、辽宁本溪

颁奖词：它们地处世界冰雪黄金纬度带，优良的雪质，漫长的雪期，还有丰富多样的冰雪活动，地理区位优势给了他们冰雪旅游十足的底气。

2022年度最In数字创新县域：江苏宜兴、甘肃敦煌、云南石林

颁奖词：构建全域旅游总入口的宜兴、推出全域旅游智慧导览系统的石林以及数字敦煌，统筹实现线上、线下“一张网”， 面向游客提供吃住行游购娱一站式服务，走在智慧旅游前线的弄潮儿！

2022年度心动夜游县域：云南大理、湖北恩施、浙江象山、江苏昆山

颁奖词：比起白天里的风情万种，夜晚的它们更显温柔婉转，星光璀璨间自带人间烟火味，穿越西洱海，乘着月色游下关、恩施女儿城爱情海夜游季、象山影视城的大宋奇妙夜以及夜享昆山的网红夜市……这些县域用N种方式开启夜生活，怎能不心动？

2022年度明日之星县域：福建武夷山、江西井冈山、广西阳朔

颁奖词：发挥特色资源优势推动全域旅游发展，北国风光自然天成的敦化、以三清山和怀玉山为抓手的玉山、以粉红色沙滩出圈的山水澄江以及拥有世界古银杏之乡的盘州，2022年排名实现跳跃式增长，潜力无限！

2022年度冬季养生口碑奖：海南万宁、云南腾冲、云南澄江

颁奖词：地处低纬度，冬季平均气温20摄氏度，四季鲜花常盛开， “温泉之乡”腾冲、国际“世界长寿之乡”万宁、“鱼米之乡”澄江，真是养老好去处！

2022年度夏季避暑口碑奖：云南大理、江西庐山、云南腾冲、贵州荔波

颁奖词：当中华大地炙热难耐，它们就是避暑“凉”方，20℃左右的清新铸就凉爽名片，随时随地开启户外游玩撒欢，让夏天不留遗憾！

2022年度天然氧吧口碑奖：浙江淳安、江苏常熟、浙江安吉

颁奖词：森林覆盖率达78.65%的淳安，负氧离子含量8000 cm³ +的常熟以及被誉为“中国竹子之乡”的安吉，山清水秀，天然氧吧，美景怡人，给肺部做spa的好去处！

2022年度吃货福音县域：四川峨眉山、云南大理、浙江临海

颁奖词：民以食为天，峨眉山的火锅、素席、卤鸭、豆腐脑、三合泥，临海的蛋清羊尾、海苔饼、梅花糕、乌饭麻糍，大理的生皮、酸辣鱼、乳扇、凉鸡米线，这些靠美食出圈的地方，吃货们一定不能错过！

以下是搜狐旅游2022年度县域旅游的盘点和分析：

# 经济强省持续发力

浙江作为全域旅游的标杆省，虽然在春季遭遇疫情，县域旅游也因此陷入短暂的停滞；但在随后的五一、暑期、十一、中秋等多个节点的综合表现依旧亮眼，百强占据约1/4、共26个席位，获“省级全域旅游示范大咖奖”实属当之无愧。

浙江安吉在全年综合排名中位列榜3，综合全年各季度报告，安吉每次排名都名列前茅，居高不下的搜索指数和潜心经营的运营指数是安吉文旅引以为傲的实力。作为国家全域旅游示范区，安吉也是国际品牌酒店全国最多的县域之一。近年来，安吉县采取营销整合、活动造势、新媒体联合等多种方式倾力树立“绿水青山 旅居安吉”县域品牌形象，还成功入选首批浙江主题非遗旅游线路。

浙江淳安在此次榜单中排名第十，相较2021年榜首位置有所降低，但推广运营仍可圈可点。以暑期为传统旺季的淳安县，在金秋时节发放400万旅游消费券，并发布100种呈现千岛湖旅游丰富蕴涵和体验的玩法，每日为两百万人送上#千岛湖100种玩法#，获得年度县域旅游热搜口碑奖。

各个景区推出各具特色的活动，如“乡之恋”民谣歌会、新国潮汉服秀、啤酒音乐节、国潮美食节、汽车后备箱集市；此外，天屿景区、千岛湖理想花园、月光之恋夜游、梦之岛光影秀等特色文旅项目层出不穷，实现全县旅游多点开花。

浙江象山作为年度最炫海景口碑县域、年度心动夜游县域，将短视频平台成为旅游交流的重要场景和旅游信息获取的重要途径。近年来，象山旅游在抖音平台成功打响了“象山最美海岸线”IP，获得了近14亿的流量，带火了饭桶山、三生石等网红景点，促进了象山文旅“打卡经济”，带动了文化、经济发展。

邻省江苏也不甘示弱，在县域旅游影响力百强中入榜10席。一年来江苏张家港市稳扎稳打，每个季度的排名都有所上升，经过坚持不懈的运营，在全年排名中名列第八。除了送戏下乡、健身服务、红色旅游等“党建+文体旅”模式，“港好遇见 心动一夏”2022张家港夏天旅游季暨永联烟花夜游狂欢节启动，举办永联奇幻夜、肖家巷赏花季、“江岛之夜”夜游季、东渡美食节等节庆活动，同步推出“夏日清凉山岛行”和“暑期研学正当时”2条夏日旅游路线和50多项文旅促消费福利，为港城消费回暖、文旅复苏加注强动能。

江苏昆山市获得年度心动夜游县域奖项。近年来昆山高度重视和培育夜间经济发展，随着“夜经济”火热升级，2022“诗画江南·夜享昆山”在昆山城市生态森林公园启动，启动仪式上推介“一区两点两线”夜经济集聚区重要载体。通过打造慧聚夜市、大渔湾商业街、水上夜市等一批“网红打卡点”，让市民朋友和游客尽享“夜昆山”的美好与悠闲。

四川有9地位列县域旅游百强之席，峨眉山市更是强势占据榜二，并获得年度社交网络运营口碑奖。暑期来临前，峨眉山拉开“亲子避暑狂欢季”大幕，重点景区降价免费等大招频出。目前，峨眉山景区新媒体矩阵已实现“两微一抖一端”，在各大自媒体平台粉丝总数超百万，并接连推出爆款：《走进诗画峨眉山》《美食系列》《网友看峨眉》《徒步攻略》等系列文章，深受喜爱和欢迎。

此外，四川都江堰市在2022年的营销表现也非常亮眼。秋季，青城山—都江堰景区举办了 “文旅新场景清溪梦华游”“茶马古道骡铃声声”“前世仙缘雅韵青城”等丰富多彩的主题文化活动。10月，景区推出“惠游金秋”优惠活动吸引游客。不仅通过官方微信公众号连续直播“云游青城山—都江堰”活动，在“云端”为线上游客讲解景区的自然风光、人文历史等，与广大网友线上互动；还先后拍摄了《青城山韵·流水旁》《青城山韵·在林间》《与道同程》等高质量宣传短视频，视频全网播放量累计100余万次。

# 县域旅游营销推广花样百出

1、夯实资源基础，推进旅游快速破圈

湖北恩施市在此次榜单中排名第五，依靠地理区位优势，强力推进恩施大峡谷生态文化旅游示范带建设，创建国家级旅游度假区。通过农旅融合、茶旅融合旅游产品带动农耕文化体验项目，构建全域旅游新版图。5月，“感悟中华文化 享受美好旅程—跟我去恩施吧”文化旅游活动在梭布垭石林景区举行。汽车公路文化演出、沉浸式体验山海泾、裸眼5D穿越46亿年等系列活动频频出圈。

福建武夷山通过“一座山”激活“座座山”，6月18日起，主景区面向全国游客免门票，连续两个周末单日游客量均破万。以武夷山为龙头的南平全域旅游市场，在火热的暑期中持续升温。

位于榜十的浙江淳安县依托杭黄高铁、千黄高速、环湖公路等重要交通干线大力发展全域旅游，2022年11月，《淳安县全域旅游发展与空间布局规划》编制完成，是首个与全县国土空间规划、交通规划等有机结合的“多规合一”旅游规划，对下好全域旅游一盘棋起到积极的引导基础作用。

2、深挖本地特色，抓好节假日旅游市场市场供给

2022年以来，各地深挖本地特色，结合季节、当地自然人文、节庆活动以及特色旅游资源等多个角度来开展县域旅游营销活动。以避暑、冰雪、红色、研学、乡村游为支撑，持续释放城乡居民旅游消费潜力。

表现亮眼的是位于榜首的江西庐山市，庐山在2021年度并未进入前十，在2022年却强势占据榜首。近年来，庐山市通过大力整合环山旅游资源，实现环山六大景区统一营销管理，新增4A景区2个、3A景区2个，成功创建省级全域旅游示范区。同时举办了多个大型活动，以 “庐山国际爱情电影周”“国际名茶名泉博览会”“金秋赏枫节”“冰雪嘉年华”等一系列节庆品牌活动，把庐山风采展现得淋漓尽致。

应季的主题游为县域旅游注入了新的活力，如湖北恩施市在夏季暑期表现出极强的竞争力，这得益于恩施把握住了夏日避暑这一旅客消闲度假的关键需求。浙江安吉县分阶段推出“春采薇、夏玩水、秋观星、冬滑雪”四季宣传营销活动，抓住重要节点强势发声，扩大知名度。

以红色旅游为重心的井冈山抓住自身优势，深度挖掘红色文化底蕴，着重对沿线红色旅游景点集中宣传，暑期带来了新一波游客增长高峰。此外，多地结合节庆举办活动提高当地的旅游影响力，也带动了一批县域乡村民宿及野奢度假酒店的火热。

江西婺源结合节日节庆推出一系列活动，包括“中秋赏月 茶起相思”、 江岭星空露营PARK、婺源秋收季、风情晒秋赏婺源、多彩稻田品茗会、稻田音乐会、“赏红枫、庆丰收”、 篁岭秋色旅拍福利等，旨在结合本地特色风景和文化内涵，打造婺源网红打卡地新地标；浙江象山则持续对开渔节进行多方位宣传，还正式发布了象山旅游IP形象。

3、强化品牌塑造，数字赋能县域旅游

影视同款美食或景点是县域营销的流量密码。如年度排名第六的云南大理市创建为国家全域旅游示范区，网络传播频频出圈，文艺、浪漫成为代名词。

这一年将云南大理作为取景地的综艺有《星星的约定》、《妻子的浪漫旅行》第4季第12期、《正大综艺》第七集、《出逃计划》、《恰好是少年》云南篇等，节目中，各位嘉宾品味美食、体验风俗民情、在大理走街串巷中，感受大理独特的慢生活，强化了“有一种生活叫大理”的诗意形象。

4月，综艺《向往的生活》第六季火热开播，又让排名11的海南万宁狠狠火了一把，万宁美食东山羊、和乐蟹、文昌鸡、加积鸭等“海南四大名菜”悉数亮相，不仅让嘉宾们垂涎三尺，也让广大观众们纷纷种草，#海南必吃美食#的话题在各大平台热度十足。除此之外，节目中出现的万宁日月湾冲浪场景，也吸引到不少观众的注意，被誉为“世界冲浪胜地”。

近年来，采取营销整合、活动造势、新媒体联合等多种方式倾力打造“绿水青山、旅居安吉”品牌形象的浙江安吉县，传播成效初显。从原先的“黄浦江源”“美丽从此开始”“中国亲子旅游第一县”到现在的“绿水青山、旅居安吉”，再到“长三角露营天堂”“到安吉玩水去”“在安吉看见璀璨星空”“南方冰雪小城”一系列子品牌打造，走心的目的地品牌形象打造，让游客构成了强烈的视觉记忆。

值得一提的还有数字赋能，数字化大大提升了县域旅游的服务质量和效率。由国家旅游局数据中心推出的“千岛湖民宿及乡村旅游观测站”，采用国家数据接入标准；正在搭建开发的文旅体数字驾驶舱，为淳安数字化改革、旅游决策提供大数据支撑。

甘肃敦煌市2022年及时在疫情危机中寻找出路，通过对数字、互联网、物联网等新兴技术的应用，将传统的旅游行业与当下的数字化新业态进行整合，实现管理与服务层面的更新。依托数字化的文化遗产资源，打造多样化、高质量、主题特征鲜明的数字文旅产品，强化了数字敦煌的品牌塑造。

# 守得云开见月明，县域旅游如何创新前行

疫情以来，旅行用户出游半径明显缩短，县域旅游成为全国旅游发展格局中潜力最大、韧性最强的板块，承载着人们回归自然、漫步乡野的美好憧憬。本地游、周边游、短途游基本成为2022年的主流，且露营旅游依旧火热，为县域旅游复苏注入了新活力。

后疫情时代，文旅行业如何破圈、打开局面，满足游客对新旅行时代的向往，成为中国旅游市场关注的焦点。

随着疫情防控措施持续优化，国内旅游市场的烟火气逐步回归，春节假期将迎来疫后新一波旅行高峰。日趋成熟的县域旅游推广传播也应审时度势，立足自身特色，合理借力各媒体平台、智能数字科技强化品牌形象，扩大目的地影响力，探索更加灵活、更具可持续性的传播策略。

2022，县域旅游收获颇丰；2023，又将是新的起点。搜狐旅游将持续关注报道和推荐县域旅游，孕育中国旅游新IP！

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