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BOSS直聘赴港上市,市值676亿港元

发布时间:2022-12-23 14:48:30管婷楠来源:

导读 来源:视觉中国记者丨何己派 编辑丨陈晓平12月22日,BOSS直聘在香港主板完成双重上市,股票代号“2076”。上市首日,收盘价78.5港元/股,...

来源:视觉中国



记者丨何己派 编辑丨陈晓平


12月22日,BOSS直聘在香港主板完成双重上市,股票代号“2076”。


上市首日,收盘价78.5港元/股,微涨0.83%,总市值676亿港元



BOSS直聘此番为介绍方式上市,不涉及新股发行或资金募集,不稀释原有股份。BOSS直聘官方解释,现金储备充足,现金流良好。


按平均月活和线上招聘收入计,它是中国最大的线上招聘平台,登陆港交所后,将更靠近了解它的投资者。


“到目前,我们服务了中国6亿非农劳动人口的六分之一,4000多万家企业的六分之一。”BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏表示。



大举投放



赴港上市前,BOSS直聘刚完成一波烧钱投放,主题是世界杯。


今年的卡塔尔世界杯,BOSS直聘为世界杯亚太区域官方赞助商,拿下三级赞助权益,且冠名赞助央视世界杯直播。



4年前的俄罗斯世界杯,其广告霸屏赛前和中场休息时段,并因“找工作和老板谈”的魔性广告,在争议声中获得巨大关注,新用户直接涨了一倍。


这一次,BOSS直聘的露出依然直白,其logo展示在电视转播画面比分牌下方。



据统计,本届世界杯,中国企业投入13.95亿美元赞助费,为最大的赞助商群体。这里面,就有BOSS直聘的一大笔。


其所获的三级赞助权益,上届的支付价格约在2000万美元,这次的价码应大体相当,连带传播权益的投入,本次投入应在数亿规模。


BOSS直聘不吝烧钱投放,去年其营销费用为19.42亿元,占总收入的比重超过4成


今年上半年,因暂停新用户注册,公司减少了广告投放,受益于成本和费用的压缩,业绩扭亏为盈,实现净利润8030万元。


从往年业绩来看,BOSS直聘第一季度的收入通常较低,因招聘活动在过年前后放缓,然而,农历新年期间,往往是其品牌推广最活跃的时期。


这意味着,接下来一段时间,BOSS直聘的节奏可能不会停,广告还得飞一会儿。



东北证券分析称,BOSS直聘在世界杯期间的投放,有望在明年一季度的招聘旺季中,对业绩起正向促进作用。


不过,庞大的营销开支,在财务上仍可能构成压力。



发力蓝领



蓝领招聘,是Boss直聘正盯上的潜力市场。


拆解其用户结构,分为白领和金领、蓝领以及学生三类户,占比分别为54.5%、29.3%和16.2%。



白领及金领的求职人群,是拉动用户高增长的核心动力,这块是BOSS直聘重要的存量市场。这一群体的招聘者,对成本较不敏感,通常有较高预算。



“找行政人员尤其会计,用BOSS挺好找,且可以免费;线下的那种本地人才招聘会,效果是越来越差了,稍微年轻点的求职者都不会去线下。”


资深HR李妍告诉《21CBR》,她常年接招聘普通店员、行政人员等基础岗位的需求,对比几家招聘平台,BOSS直聘是寻找这类人才最合适的。



相较白领,蓝领拥有更大人口基数以及更高工作转化频率。


中国蓝领人群规模约在4亿人左右,比白领多了一倍,蓝领一年中主动求职和跳槽的频率为4-5次,是白领的近4倍。


蓝领群体的线上招聘渗透率正不断提升,预计将由2021年的15.6%,增长至2026年的35.5%。


BOSS直聘称,已设立一个专门团队,开发旨在满足蓝领求职者需求的服务,且加大力度将业务扩展至低线城市。


目前,其已推出垂直产品“店长直聘”,专注于蓝领,将之视作试点计划。


该产品采用了和主APP类似的的用户界面,相同的直聊和简历投递功能,另外设置创新功能,以迎合蓝领求职者和招聘人员喜好。


赵鹏



最新的财报业绩会上,赵鹏表示,未来3年至少再获客1亿新用户,预计其中2/3以上,将来自城市服务业、制造业、物流业等领域的蓝领用户。


疫情防控措施的调整,中小企业以及线下蓝领企业,招聘需求复苏弹性可观,其大举营销的投入,也期待兑现。


BOSS直聘需要这个春天。

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