卡塔尔世界杯赞助7支球队已过半出局，阿迪达斯球衣售价腰斩

记者｜覃思悦

北京时间2022年12月6日凌晨，2022年卡塔尔世界杯继续1/8决赛的争夺。

随着日本队在点球大战中2-4不敌克罗地亚，世界杯场上阿迪达斯赞助的球队缩水到仅剩两支：已经晋级的阿根廷队和最后一个1/8决赛日将出战的西班牙队。

事实上，小组赛阶段结束后，阿迪达斯赞助的球队过半已经回家。

本次世界杯，德国运动品牌共赞助了7支国家队，分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士。

欧洲劲旅德国和比利时状态不佳、意外无缘淘汰赛，威尔士和墨西哥则没能在强手如云的B组和C组中突围。反而是赛前不被关注的日本接连战胜德国、西班牙两支强队，挺入16强。

阿迪达斯对于此次世界杯期望颇高。品牌发言人曾表示，品牌的目标是世界杯系列产品销售额达4亿欧元。

但在小组赛结束之后，阿迪达斯的球衣面临着滞销的烦恼。

据多家德国媒体报道，尽管世界杯还在如火如荼地进行中，阿迪达斯德国官网中的德国队球衣现已打5折出售。

德国零售协会（HDE）发言人表示，由于德国队缺席世界杯余下比赛，球迷对相关商品和世界杯其他产品的兴趣会迅速下降，今年的世界杯并未给德国的体育零售带来太多利好。

同是德国品牌的彪马战绩则更加惨淡：此前早早押注的欧洲杯冠军意大利爆冷无缘世界杯决赛圈。而品牌赞助的6支队伍中仅摩洛哥和瑞士进入了16强，塞尔维亚、乌拉圭、加纳和塞内加尔已经全部回家。

如果当地时间12月6日的最后一个1/8决赛比赛日中摩洛哥和瑞士输给西班牙和葡萄牙，那么这一数字将直接挂零。

本次赞助球队数量最多的耐克情况最为乐观。

32强中共有13支国家队由耐克赞助，有10支进入了16强。

其中，巴西、法国、克罗地亚、英格兰、荷兰5支队伍已顺利进入八强，C罗领衔的葡萄牙将在明日凌晨出战最后一场1/8决赛。

此前的七届世界杯，阿迪达斯的球队登顶次数最多，共登顶3次；其次是耐克，2次登顶；彪马和茵宝的球队也各有一次冠军入账。

此次在卡塔尔，集团优势明显的耐克非常有望随赞助球队一起捧起大力神杯。

当然，在三大品牌角力的背后，也有不少中小品牌赞助的球队早早告别了世界杯的赛场。

但和大体量的耐克、阿迪达斯以及彪马相比，这些中小品牌并不奢望赞助球队能够最终捧起冠军奖杯。

这些品牌选择的球队往往不是夺冠热门，因此对于赞助的要价并不会太高。

对于品牌来说，通过世界杯刷脸、提升知名度才是他们的最终目的。因此，押宝这些球队，是性价比极高的选择。

丹麦、厄瓜多尔和伊朗选择了为Hummel、Marathon和Majid这些本土运动品牌代言；意大利品牌Kappa和法国品牌Le Coq Sportif（法国公鸡）希望突尼斯和喀麦隆为自己获得更多曝光；跑鞋品牌New Balance则通过哥斯达黎加队的赞助宣告品牌进军足球领域。

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