电影公司挤进剧集市场，万达要把电影系列化、长短剧套拍

电影市场仍然冷寂，影视公司开始把目光投向其他领域。近日的热播剧中，优酷播出的《点燃我，温暖你》和《不期而至》、杨幂主演的《谢谢你医生》就分别由阿里影业敦淇工作室、博纳影业和万达影视出品。

电影行业在停摆的边缘挣扎，民营电影公司在剧集市场的布局动作愈发密集，相比疫情前作品数量明显提升。以博纳影业为例，公司在2020年前总共只推出过三部剧，其中《十月围城》和《我是路人甲》这两部还是套拍或翻拍自博纳出品的同名电影。而在近两年，博纳以第一出品方的身份接连推出了两部都市悬疑剧《阳光之下》和《不期而至》，前者改编自知名IP，系列化和类型化的意图明显。

此外，华谊兄弟2020年参与出品分账剧《人间烟火花小厨》，并推出了《北辙南辕》《古董局中局之掠宝清单》《古董局中局之鉴墨寻瓷》等网剧，以及今年播出的《消失的孩子》和喜剧《东北插班生》等。

万达影视2016年收购电视剧公司新媒诚品，但真正发力剧集业务同样在近几年。猫眼专业版资料显示，2016年至2019年，万达影视出品和联合出品的电视剧仅3部，而从2020年网剧《唐人街探案》开始，近三年万达影视的剧集作品数量增至12部，除了开头提到的《谢谢你医生》，还有《幸福，触手可及》《亲爱的孩子们》《沉香如屑》《琉璃》等。

反映在财报上，在电影业务受到冲击时，电视剧业务支撑起了万达电影的营收。2020年万达电影的电视剧制作发行收入为7.41亿，甚至超过了电影制作发行的收入。

今年11月中旬第35届金鸡奖举办过程中，界面文娱采访了万达影视总经理、新媒诚品的创始人尹香今。在她看来，当下的剧集市场已经从过往的“卖方市场”变为“买方市场”，˙掌握用户数据的行业下游的视频平台话语权提升，而以往引导市场内容的影视公司如今则需要以销定产。

在过去十年间，国内长视频平台最初需要从影视公司购买版权，到参与影视作品出品和制作，如今已经能依靠积累起来的用户量，直接介入内容生产、定制内容，被动转为主动，甚至具备锚定内容方向的影响力。

尹香今通过与视频平台的沟通获知，平台不再对剧集单纯做A、B、S的等级划分，而是力推点击分账。具体而言，每部剧开播第一周平台会给到它们相同的推广和资源，当某部剧率先跑过5000热度的节点，平台就会将资源和广告向这部剧倾斜。

她认为，点击分账的剧集变现模式倒逼影视公司的内容生产流程变化，公司将剧本、演员和创意交由长视频平台审核，拿到订单后再生产，推动行业变得更加to C。

尹香今透露，万达影视马上要开机的项目《暗影侦探》也是分账剧。“以前这种都是中小型公司在做，现在我也上报集团。”尹香今补充说，“在这之前我们做了大量的市场调研，平台给我们做各种分析，帮忙评估剧本、演员，看怎么把风险降到最低。”

分账剧是规避风险的重要手段，同时不失为影视剧流程工业化到一定阶段的产物，影视公司和平台各司其职。尹香今表示，万达影视会依据原创内容的属性，第一时间递给合适的平台，然后再按照平台的思路，帮它“码”到合适的主创。“平台有数据，我们原创能力很强，电视剧储备也很多。”

但是与电影业务不同的是，目前万达影视电视剧的思路不是主投主控，而是与专业的剧集公司联合出品。像《沉香如屑》合作的是欢瑞世纪，《谢谢你医生》合作的是央视和嘉行传媒，《鹿鼎记》则是搭档新丽电视、剧酷文化和爱奇艺。

据介绍，目前万达影视目前正在开发的《三大队》《我才不要和你做朋友呢》《人间告白》《想见你》《交错的场景》等，基本都是剧影联动项目。目前《想见你》电影版拍摄完成，《三大队》电影已经开机，《交错的场景》也会在近期开机。

今年短剧作品进入小爆发阶段，《千金丫鬟》《夜色倾心》和《虚颜》等出圈，吸引更多影视公司关注，柠萌影视、华策影视和丝芭传媒均下场与MCN机构和短剧厂牌竞争。

尹香今透露万达影视也已布局短剧业务，并与芒果TV的“大芒计划”已有合作作品。但是目前步伐“不太激进”，“没有订单就暂时不做”。

在短剧业务收益模式并不明确的当下，万达影视仍然采取保守战略。尹香今给短剧判定的方向是“长短剧套拍”，“短剧为长剧服务”。她解释称：“我们做短剧是为了人才培养和IP孵化，以后在长剧还没有开发完成之前，短剧起到IP预热的效果，可以套拍出来，这样我就能用很低的价格拍出很有质感的场景，提升短剧的品质问题。”

尹香今提到的人才培养是万达影视的侧重点之一。“唐探”系列之后，万达与陈思诚合作的《外太空的莫扎特》并未重现票房神话，口碑也不理想。而从此次万达电影在金鸡奖发布的片单来看，陈思诚也逐渐淡出万达合作的电影人名单，仅有的一部2021年就敲定陈思诚担任监制的《三大队》。

在主流的喜剧与合家欢题材上，万达影视亟需得力的导演保证作品质量。为此，万达影视推行“菁英+”计划，从2017年到现在签约了65个编剧和10来个导演。这些导演和编剧会参与万达早期电影、网剧和短剧等开发，作用是“提升业务能力、了解市场，也为万达注入新鲜的年轻人血液”。

回到主营的电影业务的市场危机，尹香今认为，系列化会是电影公司长期生存的法宝。除了此前的“唐探”系列、“误杀”系列和“小纵队”系列，万达今年还在开发“爱情+”和“情感+”系列，前者代表作品《想见你》和《倒数说爱你》将很快投入市场，后者则储备了《人间告白》《我才不要和你做朋友呢》等影片。

尹香今关于系列化的思路是——保留核心，同时每一部加入新元素，将受众“越滚越大”。“才有可能从一个亿做到三个亿，从三个亿做到八个亿。”

与此同时，万达影视对资金的权衡会更加稳健，“原来动不动五、六个亿的项目，现在大概一年就一两部吧，主要布局重要档期。”

不过，要找到下一个“唐探”和“误杀”IP，万达影视短期内还没有十足的把握。同时，像在尹香今看来，一个IP是否成功需要五到十年来检验，“我们目前的思路就是哪部火了，就接着做二、三。”

在此之前，一切以稳妥为主。尹香今认为，在当前的市场环境下，万达的核心竞争力仍是整体的产业链。“我们有自己的院线、发行和数据公司、衍生品和传媒公司，这些形成合力后可以多维度帮助影视公司判断一个项目是否有市场空间，我们把这些资源用上，有助于我们减少赔率。”

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