封面评论 - 民宿深度捆绑网红文化，“滤镜溢价”不可持续

□蒋璟璟

近年来，民宿火爆，节假日“高价秒没”已成为常态。但是，一些民宿飙升的价格和服务并不匹配，给消费者带来了不好的消费体验。秋色向晚，秋风正把漫山遍野浸染得五彩斑斓。眼下，各地陆续迎来赏秋好时节。白天到郊区看景，晚上到民宿歇脚成为很多消费者的赏秋“标配”。赶上节假日，一二线城市周边民宿的火热程度常常让人咋舌，单间过千、整院过万的“网红”民宿并不少见。（经济日报）

此前在国庆黄金周前后，“天价民宿”的话题，就曾招致全网热议。对此，专业意见更多将之解释为是阶段性现象，并预料价格将很快回归常态。但从最近反馈的情况看，在很多地方，民宿报价依旧举居高不下。随着民宿、酒店价格加速倒挂，民宿的低性价比，正被越来越多地反思。

有别于酒店，民宿并没有一套标准化的、可量化的定价模型。传统意义上，酒店按照星级高低，对应相应的价格范畴，基本八九不离十。而民宿的商业，更多是个性化、差异化的，并没有一套普遍适用的专业评级体系。关于民宿的评价、荐证，很多都是通过“网红探店”“种草笔记”等形式进行，满满的滤镜效应，真实性、客观性存疑。这很容易导致消费者误判，进行非理性的购买决策。

网红化的装饰，网红化的造景，加之有网红博主背书，于是也便有了“网红民宿”，乃至所谓“人生必须一住的民宿”。在社交媒介和短视频的叙事口径下，不少“网红民宿”被捧上神坛，成为艺术美学、生活情调与浪漫怀想的具象载体。为情怀付费、为童话买单的冲动之下，单间过千、整院过万的民宿，似乎也物有所值了。只不过，慕名而来者亲身一试之后，方才如梦初醒，大失所望。

民宿价格的水涨船高，从大脉络上看，乃是消费网红化与旅游周边化共振叠加的结果。这是一波显然的行业红利，网红导流、高价变现，目前来看也是一套确定性很高的打法。但不要忘记的是，网红文化从来是速朽的，主打体验性、一过性的高消费网红民宿，未必赢在长远。毕竟，并没有那么多民宿，真的是人生必去一次不可。

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