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1月24日吃鲸线上每卖出2台手机就有1台来自它
发布时间:2022-02-05 03:00:20农健瑗来源:
3月29日消息,近日市场研究机构GfK公布了手机市场最新零售监测数据。数据显示,2017年中国手机市场零售规模4.69亿台,同比下降0.4%,不过全年销售额依旧实现增长达到1.01万亿元,同比增长15.3%。在换机降温、红利消退的市场背景下,作为最大的线上手机零售平台,京东的销售量实现逆市增长,成为线上市场增长最核心力量。
据悉,在2017年全年线下市场销售量下滑3%的情况下,京东的销售量表现亮眼,2017年全年增长率达到了11%,远远超过了线上市场的5%的平均增长率。在销售额方面,京东的领先优势同样明显,全年销售额同比增长32%,接近线上其他平台的两倍。
更重要的是,京东在线上的主导地位还在进一步扩大。GFK数据显示,2017上半年京东手机销量还占线上份额的48%,到了2018年1-2月,其在线上手机市场的占比已扩大超过一半,达到52%,而销售额更是占到线上的53%,霸主地位进一步强化。今年前两个月京东销量和销售额同比分别猛涨21%和31%,均超线上其他平台两倍多,更是远超线下市场的增速。
以此可见,线上智能手机零售市场的马太效应已经浮现,用户在京东单一电商平台上的消费集中度已越来越高,手机品牌的集中度也越来越高。两者相互促进,浮现人与货的扎堆效应,使得京东在行业中的领先地位得到进一步巩固。
2017年4月,京东推出第一季“手机新品季”活动,多款新机上线首发。GfK线上市场数据统计显示,活动的火爆拉动了整个线上市场4月份的销售量数据。第二季“手机新品季”马上在今年4月拉开帷幕,有行业分析认为,今年的活动对四月线上销售数据的拉动幅度有望浮现更大提升。
京东手机在线上的主导优势,使促使大部分品牌厂商争相将新品选定在京东平台首发。GfK表示,在对2017年下半年市场主要品牌新品首销渠道的统计中,京东占比达到72%,领先于其他线上渠道的58%和线下渠道的69%。选择在京东首销的品牌包括华为、荣耀、小米 OPPO、vivo、三星等,几乎涵盖了所有主流品牌的热门机型。
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